Блог / SEO

Что такое YMYL и E-A-T от Google?

Автор: Мария Саловарова 22.07.2022

YMYL и E-A-T

Краткое содержание статьи:

Для усовершенствования поисковой выдачи поисковики модернизируют свои формулы ранжирования, алгоритмы, фильтры и создают специальные асессорские инструкции. Сегодня мы рассмотрим, как совершенствует свою выдачу Google с помощью алгоритма YMYL и E-A-T-факторов.

YMYL

YMYL – это аббревиатура от «Your Money or Your Life», что переводится как «Ваши деньги или ваша жизнь» и относится к сайтам, которые могут повлиять на финансовое благополучие, безопасность и здоровье людей.

Историческая справка по YMYL: в 2018 году после апдейта в Google многие информационные сайты медицинской тематики потеряли значительные позиции. Виной всему стала новая нейросеть Google, которая сортирует сайты по тематичности, экспертизе, авторитетности и прочим показателям качества. Вскоре обновилась и асессорская инструкция, в которой говорилось, как необходимо оценивать сайты, относящиеся к YMYL-тематикам.

К YMYL относятся сайты следующей направленности:

  • новости и актуальные события (международные события, политика, бизнес, наука, технологии);
  • законодательство, органы власти (социальные службы, правовые вопросы, гос. учреждения, семейное право и пр.)
  • финансы (налоги, инвестиции, финансовые услуги, страхование и пр.)
  • здоровье и безопасность (медицина, больницы, лекарства, болезни, лечение и пр.)
  • любая покупка товаров или заказ услуг;
  • группы людей (информация или заявления о группах людей, которые отличаются религией, расой, национальностью, возрастом, инвалидностью, гендерной идентичностью и пр.)
  • прочие тематики сайтов: питание, фитнес, жилье, образование, поиск работы и пр.

К этим направлениям сайтов Google предъявляет высокие требования качества размещенного контента, но есть тематики, которым он предъявляет наиболее повышенные требования, например, к медицинской, юридической и финансовым тематикам. Чтобы оценить качество сайта, специалистами компании Google используется асессорская инструкция, по которой они вручную проверяют сайты на соответствие. Также идёт и автоматическая проверка по E-A-T-критериям.

E-A-T

E-A-T – аббревиатура от «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» и переводится как «Экспертность, Авторитетность, Достоверность». Эти факторы служат сигналом для Google, стоит ли доверять сайту.

  • Expertise (Экспертность) – является ли автор контента экспертом в области написанного контента.
  • Authoritativeness (Авторитетность) – является ли автор авторитетом в этой области, в которой написан контент. Есть ли у него другие публикации и пользуются ли они успехом.
  • Trustworthiness (Достоверность) – актуальные ли и точные сведения размещены в контенте.

Например, если медицинский сайт хочет получить высокую оценку по критериям E-A-T, это значит, что он должен иметь контент, который написали люди с соответствующей компетенцией (например, врачи или ученые в области медицины). Желательно, чтобы эти специалисты имели и другие публикации, например, в научных журналах. Будет отлично, если на эти публикации ссылаются и цитируют их. При этом сам контент на медицинском сайте, написанный таким специалистом, должен соответствовать определенному стилю написания, быть достоверным, научным и своевременно обновляться.

Оценки качества страниц асессорами

Для понимания, как асессоры оценивают страницу или сайт, приведём краткие выдержки из инструкции Google:

Страницы высокого качества

  • Высокий уровень компетентности, авторитетности и надежности.
  • У страницы есть назначение, и она ему соответствует (например, в интернет-магазине должна быть размещена продукция, которую можно купить).
  • Достаточный объем контента для данной тематики, информативный заголовок.
  • Наличие полной информации о сайте или о том, кому он принадлежит.
  • На страницах, предназначенных для покупок или оформлений заказов должна размещаться информация об обслуживании клиентов.
  • Хорошая репутация сайта или его владельца.

Пример Оценки по E-A-T

Страницы очень высокого качества

Страница должна соответствовать всему, что было перечислено для «страниц высокого качества» и иметь хотя бы одну из следующих характеристик с оценкой «очень высокая»:

  • Очень высокий уровень компетентности, авторитетности и надежности.
  • Необходимый объем контента высокого или очень высокого качества для данной тематики.
  • Крайне положительная репутация сайта или его владельца.

Обычно страница с высоким или очень высоким качеством содержит контент, который создавался длительное время и в который вложено много усилий, а автор обладает большим количеством компетенций и необходимых навыков.

Пример Оценки по E-A-T

Страницы среднего качества

Страница среднего качества соответствует своему назначению, но не имеет критериев как у страниц высокого качества, при этом не содержит характеристик низкой оценки.

Также среднюю оценку можно дать, если страница или сайт обладают характеристиками одновременно как высокого, так и низкого качества.

Пример Оценки по E-A-T

Страницы низкого качества

  • Недостаточный уровень компетентности, авторитетности и надежности.
  • Низкое качество контента.
  • Недостаточный объем контента.
  • Преувеличение или шок в заголовке.
  • Наличие отвлекающей и мешающей рекламы.
  • Недостаточный объем информации о сайте или его владельце.
  • Отрицательная репутация сайта или его владельца.

Пример Оценки по E-A-T

Страницы очень низкого качества

  • Страницы, которые пропагандируют ненависть или насилие к кому-либо.
  • Вредоносные страницы: фишинг, подозрительные ссылки, мошенничество и пр.
  • Дезинформирующие страницы, которые содержат заведомо ложные данные, теории заговора и пр.
  • Страницы, обманывающие пользователей, например, сайт имитирует другой известный ресурс.
  • Страницы не имеющие назначения: бессмысленный контент, отсутствие контента.
  • Страницы, которые не соответствуют своему назначению. Сюда относится сразу ряд факторов:
    • Очень низкий уровень E-A-T.
    • Недостаточный объем или очень низкое качество контента.
    • Скопированный или сгенерированный контент.
    • Просмотр контента недоступен или затруднен рекламой.
    • Недостаточная информация о сайте или его владельце.
    • Наличие спама, взлома, вирусов, заброшенность сайта и пр.

Пример Оценки по E-A-T

Как утверждает Google, E-A-T влияют на факторы ранжирования, и для их определения поисковые системы анализируют сайт по косвенным признакам (т.к. авторитетность, экспертность и достоверность – это больше человеческие понятия, а не технические). Для большего влияния E-A-T-факторов на сайты, как мы уже говорили, используется труд асессоров.

Чек-лист по YMYL

Чтобы не потерять позиции и соответствовать критериям качества Google, рекомендуем проверить ваш сайт по следующему чек-листу.

Техническое, юзабилити

  • Наличие SSL-сертификата и HTTPS-протокола.
  • Отсутствие технических ошибок, работающий функционал.
  • Приятный дизайн и качественная вёрстка сайта.
  • Наличие мобильной или адаптивной версии сайта.
  • Высокая скорость загрузки страниц, уделите внимание метрикам Core Web Vitals.
  • Важен возраст доменного имени, чем старше, тем авторитетнее ресурс.
  • Отсутствие избыточной или затрудняющий использование сайта рекламы, агрессивных всплывающих окон.
  • Отсутствие вирусов, уязвимостей и мошенничества.
  • Есть ли на сайте техническая поддержка, онлайн консультант, чаты.
  • Размечайте новости, статьи и прочее семантической разметкой, например schema.org. Для статей – тип разметки Article, для новостей – NewsArticle, для постов в блоге – BlogPosting, для обзоров – Review, для товаров – Product и пр.
  • Добавьте форму комментариев под контентом, рейтинги статей и товаров.

Репутация

  • О вашем сайте, его авторах, владельце должно упоминаться в СМИ (с точки зрения положительной репутации) или в других авторитетных изданиях, например в Википедии.
  • Наличие положительных отзывов на сайтах-отзовиках, агрегаторах, форумах, каталогов компаний и пр.
  • На вашем сайте должен быть раздел с отзывами, отзыв при этом можно свободно добавить с этой же страницы. На полученные отзывы необходимо отвечать и ваш ответ должен быть виден всем.
  • Публикуйтесь на сторонних ресурсах со статьями, заметками, интервью с указанием ссылки на ваш сайт.
  • Наличие тематических входящих ссылок на сайт.
  • Исходящие ссылки должны ссылаться на качественные источники, экспертов. Например, процитируйте эксперта и дайте на него ссылку.
  • Вашим контентом охотно делятся в социальных сетях.
  • У вашего сайта должен быть положительный рейтинг на тематических ресурсах вашей тематики.
  • Заполните сервис Google Мой Бизнес информацией о вашей компании и добавьте большое количество фотографий вашего офиса, производства, продукции, коллектива. Отвечайте на все входящие отзывы и вопросы в сервисе.
  • Партнёрские, спонсированные ссылки помечайте атрибутом rel="sponsored".
  • Заведите социальные сети и развивайте их.

Служебная информация

  • На главной странице разместите блоки с информацией о компании, проекте.
  • Наличие всех контактных данных и информация о юридическом лице (адреса, телефоны, электронные почты, реквизиты, часы работы, карты проезда и пр.). Желательно указать контакты всех отделов и регионов вашей компании.
  • Должна быть возможность связаться напрямую с владельцем сайта.
  • Наличие рабочих форм обратной связи.
  • Наличие страниц «О компании» или «О нас» с исчерпывающей информацией и фотографиями.
  • Страница «Вопрос-ответ», FAQ или «Помощь покупателю».
  • Отдельные страницы с авторами, специалистами (например, с врачами клиники) с подробной информацией о их профессиональной деятельности: ФИО, должность, образование, заслуги, фотография автора, лицензии, сертификаты и пр.
  • Наличие на сайте страницы с пользовательским соглашением, политикой конфиденциальности, политика использования файлов cookie.
  • Есть информация об условиях оказания услуг, гарантиях, возврате, оплате и доставке товара.
  • Отдельная страница с сертификатами, лицензиями, наградами компании, можно разместить благодарственные письма клиентов или партнеров.
  • Страницы «Вакансии», «Корпоративным клиентам», «Новости компании», «Кейсы» и пр.

Контент

  • Контент должен соответствовать интенту пользователя.
  • Подробное описание товара и его характеристик. Наличие качественных фотографий.
  • Контент должен обновляться с указанием даты обновления. Устаревшие данные должны быть обновлены или удалены.
  • Отсутствие орфографических и грамматических ошибок.
  • Тема контента должна быть полностью раскрыта.
  • Указывайте автора под каждой статьей с указанием ссылки на его отдельную страницу о нём.
  • Должен быть только достоверный контент – основанный на реальных фактах.
  • Наличие уникальных тематических статей.
  • Отсутствие или минимальное количество на сайте страниц с малополезной для пользователя информацией (например, пустые или неинформативные страницы).
  • Заголовки в контенте не должны иметь кликбейта и шока и должны относиться только к теме размещенной информации.
  • Наличие правильного форматирования контента: заголовок, абзацы, подзаголовки, списки, таблицы, изображения и пр.

Используя данный чек-лист для сайтов с YMYL-тематиками вы сможете повысить его авторитетность, достоверность и экспертность в глазах поисковой системы Google и асессоров, а это в свою очередь отразится на позициях и трафике вашего сайта. Google планирует факторам E-A-T уделять внимание и в будущем и всячески развивать их определение, поэтому модернизировать сайт нужно уже сейчас.

Автор: Мария Саловарова