Блог / SEO

Актуальные правила написания Description, Title и H1-H6

Автор: Мария Саловарова 30.07.2019

Краткое содержание статьи:

Правильная оптимизация Title, Description и H1 имеют большую роль в SEO-продвижении. От четко выверенного заполнения тегов и мета-тегов от части зависят результаты продвижения сайта. Чаще всего советуют ориентироваться на конкурентов, но есть и основные правила, которые действительно работают. Рассмотрим все составляющие, которые пригодятся при написании.

Title

Title – тег HTML-разметки, являющийся заголовком окна браузера, может быть заголовком сниппета в результате поисковой выдачи. Грамотно сформированный Title – половина успеха внутренней оптимизации. При отсутствии заполненного тега Title поисковые системы генерируют его автоматически, например, из тега заголовка страницы H1.

Релевантность. Title должен соответствовать теме страницы – это значит, что не должно быть размытых формулировок, неподходящих слов, а только лишь наличие целевых ключевых слов.

Ключевики. Ключевые слова должны распределяться с таким учетом, что чем высокочастотнее фраза, тем ближе её расположение должно быть к началу заголовка. Самые важные ключевики должны быть отражены в первых 60 символах (среднее для Яндекса и Google, см. пункт «Длина»). Но при этом это не должно быть перечисления слов – необходимо делать максимально понятное и естественное предложение.

В начале Title старайтесь соблюдать порядок слов как в ВЧ фразах, далее должны по убывающей идти слова менее конкурентных фраз. Используя это правило, сделать адекватный заголовок сложно, но возможно. В исследовании факторов ранжирования от компании «Ашманов и Партнеры» (далее в статье просто «исследование») говорится, что в Google, в отличие от Яндекса, важно, чтобы ключевая фраза в заголовке была в точном вхождении без изменений.

При подборе ключевых слов не всегда попадаются фразы с точки зрения норм русского языка. Это могут быть некорректные расположения слов, неверные окончания и пр., например, «цокольный панели фасадные купить». В таком случае, лучше сделать правильную форму «цокольные фасадные панели купить».

Привлечение внимания. В выдаче поисковой системы заголовок является активной ссылкой, поэтому при его правильном составлении важно помнить, что он должен привлекать внимание, так как напрямую влияет на CTR, впрочем, как и Description. В таких случаях используют спецсимволы Юникода или указывают низкую цену, если она действительно самая или одна из низких на рынке. При использовании спецсимволов не забывайте проверять их отображение на разных браузерах.

Уникальность. Чтобы поисковая система могла различать страницы сайта, они должны содержать уникальные Title. Это значит, что на всём сайте ни один заголовок не должен повторяться между собой, в том числе на страницах пагинации. Title и H1 также не должны быть одинаковыми.

Длина. В идеале, заголовок должен быть кратким (но не слишком коротким) и информативным, но в тоже время содержать в себе максимально большее количество ключевых слов. Как быть? Низкочастотные слова, которые выходят за пределы 100 символов (с пробелами) лучше написать в Description и текст. Так, в исследовании выявлено, что в ТОП-30 редко попадают Title c более чем 100 символами, а с более 200 символами всего 1%.

При излишне длинном заголовке поисковая система может показывать только лишь его часть или автоматически сгенерировать полностью новый из исходящего контента страницы.

Длина заголовка в серпе Яндекса не превышает 53 символов с пробелами. В Google – 63 символа с пробелами. Всё, что дальше, обрезается и заменяется многоточием. Но значит ли это, что оптимизированный Title должен быть строго в данных рамках? Нет, все слова в заголовке учитываются, просто чем, дальше от начала, тем они имеют меньший вес.

Яндекс, 53 символа

Google, 63 символа

Поисковые системы стараются включить в Title максимальное число весомых слов из поискового запроса, для повышения его информативности и привлекательности для пользователя. В зависимости от запроса, например, одного и того же кластера, заголовок одной страницы в выдаче может меняться.

Повторение. Обычно считается, что повторение слов в Title является нежелательным фактором, так как считается спамом, но, если, изучить ТОП-10 Яндекса и Google, то можно увидеть, что страницы с такими повторениями прекрасно ранжируются. Конечно, не везде и не всегда, но изучать конкурентов однозначно стоит. Более того, в исследовании говорится, что повторение имеет связи с ранжированием, но с течением времени они ослабевают. Сейчас в Google в большей степени работает данный приём.

Title с повторениями по запросу «велосипед горный купить» из выдачи ТОП-10 Яндекса

Геомаркер. Указание города необходимо прописывать, если вы продвигаетесь по геозависимым запросам, к примеру, «доставка роллов Новосибирск». Иногда, сайт может двигаться по двум городам и более. Геомаркер уместно использовать для продвижения того или иного региона.

Знаки препинания. Точка, точка с запятой, восклицательный, вопросительный знаки разбивают Title на пассажи. Яндекс отдает большее предпочтение страницам, где ключевая фраза находится в пределах одного пассажа. Запятые лучше использовать редко, либо вместо них – тире или вертикальная черта, но не более 1-2 раза, в идеале – вообще без них.

Стоп-слова. Поисковые системы не учитывают междометия, местоимения, частицы, предлоги и пр. Прописывать их в Title не имеет смысла. Примеры стоп-слов: «ах»; «я»; «не»; «и»; «или»; «к»; «до»; «который» и пр.

Шаблоны по составлению Title

Универсальных способов составления заголовков документов, которые бы подходили для разных видов страниц, тематик и видов сайтов нет. В зависимости от того, предоставляете ли вы услуги, у вас интернет-магазин или информационный портал, заголовок будет формироваться по-разному и в зависимости от вида страницы: товар, категория, главная страница, информационная статья, новость и пр.

Категория

Для интернет-магазина Title для категории может состоять из:

  • главного ключа;
  • хвоста – слова, фразы, которые поисковик добавляет к вашему основному запросу;
  • геомаркера, если запрос геозависимый;
  • остальных хвостов НЧ запросов;
  • название бренда или компании (не обязательно).

Ключ + хвост + геомаркер + остальные хвосты НЧ + компания

Аэрозольная краска – купить в Москве, цены в каталоге интернет-магазина «Компания»

Аэрозольная краска – купить по низкой цене в Москве, каталог интернет-магазина «Компания»

Ключ + хвост + остальные хвосты НЧ + геомаркер

Аэрозольная краска – купить по низкой цене в каталоге интернет-магазина в Москве

На больших сайтах можно использовать временную или постоянную шаблонную оптимизацию, в зависимости от целей. Обычно она генерируется на основе того, что можно взять от раздела или товара с подстановкой коммерческих слов.

<Название раздела> – купить по <лучшей/низкой/выгодной/доступной*> цене в интернет-магазине в <город>

<Название раздела> – купить по цене от <указать самую низкую цену товара в разделе> в интернет-магазине в <город>

<Название раздела> – купить по низкой цене в <город> в интернет-магазине <Компания>

*чтобы более-менее уникализировать заголовок, можно попросить программиста сделать случайную подстановку прилагательных «лучшей», «низкой», «выгодной», «доступной».

Товар

Title товара можно генерировать следующим образом:

<Название товара> – купить по цене <цена с рублей/руб без точки> в <город>

<Название товара> – купить в <город> по цене <цена с рублей/руб без точки>

<Название последнего подраздела в ед. числе>, <название товара> – купить по цене <цена с рублей/руб без точки> в <город>

Последний вариант подойдёт, если товары состоят из неполных названий, например, из аббревиатур.

Description

Description – мета-тег или мета-описание, являющееся описанием окна браузера. В поисковой выдаче может использоваться как описание сниппета. Его задача заключается в краткой передаче сути текста, контента на странице для определения релевантности запросу. Если Description пуст, поисковая система сама будет генерировать описание в зависимости от запроса пользователя.

Ключевики. По возможности, в описание должны входить все ключевые слова кластера. Фразы можно разделять, но главный ключ лучше оставить в неизменном виде и расположить ближе к началу описания.

Близкие по значению слова, такие как «купить» или «покупка», лучше использовать один раз, во избежание переспама – т.е. либо то, либо то. В описание необходимо добавить слова, которые не поместились в Title. Тематическое ключевое слово можно повторить и второй раз, например, во втором предложении.

Привлечение внимания. Текст должен быть информативным и содержать призыв к действию, демонстрировать выгоду. Аналогично Title, можно использовать спецсимволы Юникода. Отмечайте важные сведения о товаре/услуге на странице, например, цену, возрастную группу, бренды, номера телефонов, информацию о бесплатной доставке и пр.

Уникальность. Description должен отличаться от Title и не повторять описания других страниц вашего сайта. На страницах пагинации рекомендуется уникализировать описание, приписав автоматически небольшое предложение с номером страницы.

Длина. Чаще всего состоит из одного-двух предложений, но встречается и три. Обычный сниппет Яндекса состоит из двух строк и содержит до 160 символов. В Выдаче Яндекса можно встретить расширенное описание сниппета от 2-3 до 9 строк, который раскрывается после нажатия на кнопку «Читать еще» – его длина до 700 символов с пробелами. Формируется в зависимости от запроса, вместо или в дополнение заданному мета-описанию.

Яндекс, 154 символа

Яндекс. 690 символов

В Google периодически происходит тестирование длины описания в сниппете, то, она увеличивается до 230 символов, то обратно уменьшается. На сегодняшний момент описание занимает 2 строки в пределах 140 символов с пробелами. Расширенных мета-описаний, как в Яндексе, в Google не встречается.

Google, 140 символов

По результатам исследования, длина Description и количество слов зависят от попадания в ТОП-10. Чтобы угодить обоим поисковым системам, оптимальное количество символов: порядка 150 знаков и 20 слов.

Отсутствие спама. Часто встречается, что не SEO-специалисты, например, владельцы бизнеса, маркетологи, в мета-описание добавляют перечисления ключевиков или каких-то нетематичных слов через запятую – так делать нельзя.

Геомаркер. Для геозависимых запросов указывается город продвижения. Если у вас региональное продвижение, указание города поможет определить подходит ли ваша компания по территориальному расположению.

Знаки препинания и стоп-слова. Запретов на использование различных знаков препинания в описании нет. Стоп-слова рекомендуем не использовать или использовать по минимуму.

Шаблоны для составления Description

Категория

Сложно составить универсальную формулу заполнения Description, т.к. его вариации могут быть совершенно разными из-за того, что здесь намного меньше ограничений в заполнении, нежели в Title. Для категории интернет-магазина мета-описание может состоять из:

  • главного ключа, употребленном в естественной форме;
  • хвостов – слова, фразы, которые поисковик добавляет к вашему основному запросу;
  • геомаркера, если запрос геозависимый;
  • тематического ключевого слова;
  • того, что не поместилось в Title;
  • дополнительной информации о товарах, услугах;
  • контента для привлечения внимания;
  • названия бренда или компании.

Предлагаем купить аэрозольную краску от 100 до 780 мл. Цена от 40 руб. Большой выбор аэрозольной краски для любых материалов. Доставка по всей России.

На больших сайтах можно использовать временную или постоянную шаблонную оптимизацию, которую можно сгенерировать следующим образом:

Интернет-магазин предлагает купить <название раздела с маленькой буквы> по <лучшей/низкой/выгодной/доступной*> цене напрямую от производителя. Бесплатный замер. Закажите <Название раздела с маленькой буквы> недорого с доставкой по <город>.

Интернет-магазин предлагает купить входную дверь по низкой цене напрямую от производителя. Бесплатный замер. Закажите дверь недорого с доставкой по Москве.

Товар

Описание товара можно сгенерировать, например, так:

<Название товара>, <артикул> предлагается к покупке по выгодной цене – <цена с «руб.»> с доставкой по <город>. Товар «<Название товара>» представлен с характеристиками, фото и отзывами.

Самокат ASE-sport, 7947951 предлагается к покупке по выгодной цене – 1224 руб. с доставкой по Москве. Товар «Самокат ASE-sport» представлен с характеристиками, фото и отзывами.

Keywords

Keywords – мета-тег, который использовался для описания страницы с помощью перечисления нескольких ключевых фраз. Сейчас он утратил свою актуальность, поэтому заполнять его не имеет смысла. Если вы решили не прописывать данный мета-тег, рекомендуем полностью избавиться от него, удалив его пустое отображение из шаблона сайта.

H1-H6

H1

H1 — тег заголовка первого уровня, который содержит краткую и основную информацию о содержимом страницы. Это может быть название раздела, статьи или товара. Должен присутствовать на каждой странице сайта по одному разу.

Ключевики. Заголовок должен содержать основное ключевое слово, что и Title. Коммерческие слова «купить», «цена» делают заголовки не естественными и спамными, что повышает риск попадания под фильтр. Иногда в заголовок уместно добавлять геомаркер, особенно, если так делает большинство конкурентов из ТОП-10.

Неестественный спамный заголовок H1

Уникальность. Заголовок должен быть уникальным, отличаться от других H1, а также от Title.

Расположение и использование. На странице должна соблюдаться иерархия H1-H6. Тег H1 должен быть выше основного контента. H1-H6 используются только по назначению, т.е. их не должно быть в меню, ссылках, изображениях и в прочих служебных элементах сайта. Не рекомендуется использовать с вложенными тегами, а также стилями.

Количество слов и знаки препинания. Желательно уложиться в 6 слов. Знаки препинания использовать не рекомендуется, за исключением тире, двоеточия и вопросительного знака.

Примеры H1: «Входные арочные двери», «Детское постельное белье», «Сигнализации StarLine», «Массажное кресло Omega Montage Chair 7210», «10 советов как выбрать детский велосипед», «Прямой планкен в интерьере» и т.д.

H2

H2 по иерархии идёт следующим после H1. На странице может быть 2-4 подзаголовка в H2. Некоторые из них должны включать менее частотные ключевые фразы и дополнительные слова, например, первый и третий подзаголовок H2. Делать это необходимо максимально естественно и информативно. С помощью подзаголовков можно заинтересовывать посетителей, демонстрируя им выгоды от покупки товара/оказания услуги и пр.

H3-H6

H3-H6 не всегда встречаются на страницах, так как у них меньше влияния на ранжирование, чем у H2, но они вполне уместны в больших статьях с подтемами. Чтобы различать вложенность подзаголовков, они должны быть разных размеров – чем выше заголовок в иерархии, тем крупнее шрифт. Использование ключевых слов в H3-H6 не желательно, во избежание переспама (т.к. лучше использовать их в H1, H2).

Пример:

Итоги. Мы рассмотрели актуальные правила составления заголовков и мета-тегов. Заметим, что, следуя только этим рекомендациям, результата от SEO-продвижения может не быть из-за наличия других проблем на сайте, например, технических: медленная работа, ошибки в коде или наличие недочетов в семантическом ядре и пр. Улучшение сайта со всех его сторон поможет вам развивать свой проект, получать лояльных и новых клиентов.

Автор: Мария Саловарова