Блог / SEO

Как правильно писать SEO-тексты: составление ТЗ, особенности написания и форматирования

Автор: Мария Саловарова 23.04.2019

Краткое содержание статьи:

  1. Составляем ТЗ для SEO-статьи
    1. Анализ конкурентов из ТОП10
    2. LSI
    3. Виды вхождений ключевых слов и как их использовать
  2. Убираем лишнее
    1. Показатели оценки текста
    2. Тургенев
    3. Главред
    4. Миратекст
    5. Орфограммка
    6. Text.ru
  3. Основные HTML-теги для форматирования текста

Знаете, кто сказал важную фразу, которая, несомненно, применима в SEO: «Контент – король»? Это Билл Гейтс, и он абсолютно прав. Контент – важный параметр в ранжировании сайта в поисковых системах. Текстовая составляющая сайта должна быть не только снабжена ключевыми словами, но и быть уникальной, логичной, структурированной и грамотной. Чтобы написать SEO-текст для сайта, необходимы практика и соответствующие знания. Пишете ли вы сами или нанимаете копирайтера, наша статья обязательно вам поможет понять, что актуально в 2019 году.

1. Составляем ТЗ для SEO-статьи

Представим, что у вас есть сайт, посвященный какой-то сложной тематике, например, профессиональному грузоподъемному оборудованию. Обычный копирайтер может за полчаса написать поверхностный оптимизированный текст с кучей воды. Но он будет считаться поисковыми системами малополезным и неинформативным, даже если автор идеально расставил вхождения ключевых слов.

Эта статья написана не копирайтером, а SEO-специалистом, разбирающимся в теме. Понимаете, к чему мы клоним? В идеале сложные тексты должны писать люди, знающие специфику отрасли. К сожалению, они будут очень дорогими, да и найти такого специалиста крайне тяжело. Чтобы написать SEO-статью правильно, заставьте ваших копирайтеров изучить специфику темы максимально полно. Предоставьте ему методички, книги, статьи и прочие информационные ресурсы, детали и особенности темы, в которых уверен ваш клиент или вы сами.

Копирайтера знаниями снабдили, а что писать в техническом задании? Обычно рекомендуют: определить объем, варианты вхождений ключевиков, указать порог уникальности. Но на самом деле этого недостаточно – слишком размыто. Первое, что вам необходимо сделать, это проанализировать ТОП10 выдачи.

1.1. Анализ конкурентов из ТОП10

Благодаря анализу конкурентов можно понять, почему эти сайты попали на первую страницу – выявляем, что они имеют общего и важного, что необходимо применить и нам.

На сайтах конкурентов обращаем внимание на:

  • Объем текста. Данный параметр можно анализировать в словах или в символах. Посчитать можно с помощью Word, а также использовав специальные плагины или букмарклеты. Два последних удобны тем, что вы делаете минимальное количество движений – просто выделяете текст и нажимаете кнопку подсчета. Если вы заметили, что у всех или большинства конкурентов примерно равное количество слов/символов, то используйте это значение. Если у всех страниц разные данные – берите среднее или чуть больше.
  • Заголовок – должен полностью отражать тематику страницы, содержать высокочастотную ключевую фразу. Также в заголовке могут быть приписаны геомаркеры типа «… в Москве». Если это реализовано как минимум на трёх страницах – делайте так же.
  • Подзаголовки. Часто можно заметить, что у конкурентов примерно одинаковые слова в подзаголовках, а также используются одни и те же ключевые фразы в определенном вхождении. Используйте это, но не на 100% копируя, т.к. это может навредить уникальности. Рекомендуем усовершенствовать подзаголовок, сделать его лучше, чем у конкурентов.
  • Вхождения ключевиков и их количество. Это можно посчитать как вручную, выделяя слова по очередности в браузере, так и с помощью программ. Смотрите ключевики не только по всему тексту, но и по всей странице, так как они учитываются поисковыми системами.
  • Элементы. В статьях есть списки, изображения или таблицы? Значит вам это тоже нужно. Поисковые системы любят структурированный текст и правильное форматирование, так как считают, что он лучше воспринимается при чтении и в нём легче найти ответ на вопрос.

1.2. LSI

LSI (latent semantic indexing) – это скрытое семантическое индексирование, являющееся алгоритмом поисковых систем, где важны не только ключевые фразы, но и дополнительные слова, ассоциации, синонимы, которые окружают ключевое слово и формируют смысл документа.

Введя в поисковую строку многозначное слово, например, гольф, вы увидите, что поисковая машина выдаёт вам: спортивную игру, марку машины, клубы по гольфу, а ведь это еще и вид получулков.

Дополнительные слова помогают поисковое системе точнее понять ваш запрос, чтобы выдать наилучший результат: фольксваген гольф, гольф датчик давление масла, гольф клуб, правила игры в гольф, размеры компрессионных гольф, замена свечей зажигания гольф, гольф тюнинг, мини гольф, пасьянс гольф, белые гольфы и т.д. Все эти слова, которые мы добавили к слову «гольф» являются LSI-ключами, а они в свою очередь могут быть:

  • релевантными – создают смысл, напрямую могут быть не связаны с главным словом (как в наших примерах выше).
  • синонимами – близкие по значению слова.

LSI-ключи помогают сделать страницу релевантной, разбавляют SEO-текст и способствуют продвижению в поисковой выдаче.

Где брать LSI-ключи?

  • В подсказках поисковых систем. Введите ключевую фразу в поисковую строку и вам выпадут подсказки.

  • Из блоков рекомендаций, которые находятся под результатами выдачи в Яндексе. В Google этот блок совпадает с подсказками.

  • Из сниппетов в поисковой выдаче. Ими могут быть синонимы ключевой фразы, названия городов и другие слова.

  • Из Яндекс Wordstat – смотрите правую колонку.

  • Arsenkin.ru – парсит подсветки и тематические слова, которые по смыслу связаны со словами из запроса. Берете кластер с фразами, вставляете в специальное окно, устанавливаете регион и глубину проверки. Рекомендуем ставить «топ-50» – чем больше вы найдете LSI-слов, тем лучше.

    Смотрим результаты. Первое, что нам выдаётся – это подсветки с количеством повторений из результатов топ-50. Просмотрите этот список и используйте новые слова, а также обращайте внимание на склонения/спряжения и словоформы.

    Переключите вкладку на «Лемматизированные», и вы увидите леммы подсветок – так более наглядно можно понять, какие слова писать в ТЗ копирайтеру.

    Далее идут лемматизированные слова из вашего списка фраз. На них можно особо не смотреть, ничего нового они вам не сообщат.

    А вот, слова, задающие тематику, пригодятся. Их также нужно использовать в ТЗ для SEO-статьи.

  • «ТЗ на SEO-копирайтинг» от «ПиксельТулс» – сервис, позволяющий создать ТЗ для копирайтера на основе ваших ключевых слов. Выберите регион, задайте слова и обработайте запросы. Здесь разработчики предусмотрели список стоп-слов, который поможет исключить лишние слова без смысловой нагрузки. По итогу вы получите три колонки с уникальными словами, взятые из вашего списка ключевиков, далее слова-подсветки из Яндекса и дополнительные слова, задающие тематику.

    Добавленные ключевые слова вы можете вручную преобразовать в те или иные вхождения, добавить полученные результаты из подсветок и тематических слов, указать объем текста, задать целевую страницу и дать пояснения по структуре, а по итогу все выгрузить в Word.

  • «SEO-анализ текста» от MegaIndex – сервис по ТОП-10 рассчитывает основные параметры текстов и дает рекомендации. Для работы нужно указать регион, поисковую систему и источник (органика либо платформа контекстной рекламы). Вставив ключевые фразы, вы получите таблицу, на основе которой можно посмотреть важность представленных слов по параметру TF*IDF, а также проанализировать средний процент вхождений слов.

    Также сервис представит таблицу с рекомендованным ТЗ для копирайтера, где помимо объема текста будет указано количество вхождений тех или иных ключевиков и LSI-слов. Необязательно строго следовать ему, но многое из него можно почерпнуть.

  • TextAnalyzer – для работы с этим сервисом вам понадобятся статьи конкурентов из ТОПа. Процесс работы прост – копируете текст, вставляете в окно и анализируете.

    В результатах вы узнаете количество символов, слов, стоп-слов, предложений, процент «воды», подсчет количества частых слов и количество наиболее часто встречающихся последовательностей словосочетаний.

Среди результатов перечисленных источников могут попадаться совсем не тематические слова, которые исходя из логики необходимо отсеивать.

Как применять LSI-ключи в тексте? Допустим, мы хотим продвинуть компрессионные гольфы и, собрав семантику, написали такой текст:

А потом вписали LSI-ключи и у нас получилось:

С добавлением LSI-ключей текст стал более привлекательным не только для читателей, но и для поисковых машин. Теперь слово «гольф» не повторяется в каждом абзаце, т.к. мы разбавили его словом «чулки». С помощью вписанных слов мы дали шанс странице попадаться пользователям, который вписывали похожие ключевые фразы или переходили по подсказкам.

1.3. Виды вхождений ключевых слов и как их использовать

Точное вхождение ключевой фразы – это употребление ключевого слова как оно есть. Например, «купить фольксваген гольф в москве».

Но оно не всегда подходит, ведь ключевое слово может быть некорректным с точки зрения русского языка, например, «фольксваген гольф цена» – в таком виде фразу использовать не надо, достаточно переставить слова местами «цена Фольксваген Гольф» а дальше, например, написать его стоимость.

Неточное вхождение означает, что ключевую фразу можно склонять, спрягать, изменять по временам, менять слова местами. Например, ключевая фраза «купить гольф компрессионный» можно изменить так: «купив компрессионный гольф, вы обеспечите своим ногам…».

Разбавленное вхождение – здесь допускается разбавлять ключевую фразу другими словами, например, «гольф игра для детей», а при разбавлении она будет выглядеть так: «гольф – это отличная игра для детей…».

Вхождения в релевантный пассаж – употребление слов из ключевой фразы в пределах одного пассажа. Пассаж – это часть текста с максимальной длиной в 64 слова вместе с предлогами и союзами. Нужно также учитывать, что пассажи разбиваются знаками препинания: точка, вопросительный и восклицательный знак, и с помощью тегов: HTML-теги.

Пример одного пассажа и употребление в нем ключевой фразы «Volkswagen Golf цена»: «Среди представленных хэтчбеков Volkswagen Golf обязательно найдется такая модификация, в которой цена и комплектация полностью устроят клиента.» – в предложении 15 слов, на пассаж разбила точка.

В связи с появлением фильтра «Баден Баден» нужно помнить, что неестественное и частое использование ключевых слов приводят к переспаму и попаданию в фильтр, поэтому при оптимизации всё нужно использовать в меру и не забывать про LSI-фразы. Выделим основные правила, которые необходимо соблюдать:

  • Точное вхождение лучше использовать редко, либо видоизменять его в естественную форму. В целом, лучше применять отдельные слова из ключевой фразы в пределах пассажа, а также использовать неточное и разбавленные вхождения с применением синонимов. Но опять же, смотрите конкурентов из ТОП-10 и анализируйте.
  • Не забывайте, что кроме вхождений ключевых слов в статье, на ранжирование влияют все слова из фразы, которые указаны в title, description в заголовках, в ссылках и в других зонах документа.
  • В заголовке должно быть точное вхождение. В подзаголовках (не обязательно во всех) должны содержаться слова из ключевой фразы.
  • Обязательно вписывайте ключевики в Тег li. Эксперименты компании «Ашманов и Партнеры» доказали эффективность этого.
  • Лучше сделать меньше вхождений в SEO-текст, делая его более естественным. Увеличивайте релевантность страницы за счет других элементов: названий карточек товаров, кнопок или функциональных блоков, вписывая в них нужные для SEO-продвижения слова.

2. Убираем лишнее

В любых текстах, не только в SEO-оптимизированных, не должно быть пунктуационных, орфографических и стилистических ошибок. Не нужно перегружать обороты и смешивать стили написания.

Заранее сообщите копирайтеру, что в статье должны отсутствовать:

  • Штампы: «одет во все цвета радуги»; «бывший сотрудник подложил свинью».
  • Канцеляризмы: «расходование бюджета»; «на данной странице осуществляется продажа лифтового оборудования».
  • Общие фразы: «рады приветствовать вас»; «здесь вы найдете», «все знают, что…».
  • Вопросительные формы: «как выбрать велосипед по размеру?», «какой ноутбук лучше?».
  • Превосходные формы: «по самой низкой цене»; «лучшее качество».
  • Стоп-слова: «абсолютно»; «мягко говоря»; «совершенно»; «максимально» и пр.

2.1. Показатели оценки текста

В техническом задании можно указывать различные показатели оценки текста, но главное не переусердствовать. Важна адекватность. В погоне за ограничениями можно потерять смысл и читабельность статьи. Рассмотрим основные показатели:

  • Закон Ципфа – это закономерность естественного распределения слов. Хороший уровень естественности – от 50% и выше.
  • Водность – это процент содержания стоп-слов (вводные слова, обращения, частицы, предлоги, междометия и пр.) в тексте. Все сервисы измеряют по-разному, поэтому нужно запомнить: «чем выше процент, тем хуже».
  • Тошнота – это частота употребления одних и тех же слов, проще говоря – заспамленность. Сервисы считает тошноту по-разному, поэтому лучше опираться на справку.
  • Уникальность – это оригинальность текста относительно текстов, которые проиндексированы поисковыми системами. Сервисы примерно одинаково оценивают уникальность, поэтому можно опираться на следующие данные: до 79% – низкая уникальность, от 80 до 90% – средняя, от 90 до 100% – высокая.
  • Удобочитаемость. Данный показатель можно оценить по-разному.
    1. По Флешу – оценивается восприятие статьи читателем. Чем больше число, тем легче читать и понять написанное. Максимум – 100 баллов.
    2. Индекс трудности текста по Ганнингу (еще называют Фог-индекс) рассчитывается исходя из длины предложения и сложности слова. Чем выше показатель, тем его легче воспринимать.

Для проверки статей рекомендуем использовать сервисы, которые помогут избавить его от воды и стилистических ошибок.

2.2. Тургенев

«Тургенев» – сервис от компании «Ашманов и партнеры», находящий стилистические проблемы в тексте и оценивающий риск попадание под фильтр Яндекса.

Подсвечивает и подсчитывает количество ошибок. Даёт информацию о проблемах по каждому подсвеченному предложению. Можно смотреть повторы, стилистические ошибки, удобочитаемость, воду, а также ключевые фразы в точной форме и длинные запросы. Критерий оценки в баллах, если текст набрал много баллов, например, от 8, есть риск попадания под «Баден-Баден». Пользоваться им просто, все ошибки расшифровываются, интерфейс прост и понятен.

2.3. Главред

Сервис от автора книги «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова. Позволяет проверить текст на чистоту и читаемость. Находит и подсвечивает ошибки с комментариями. В целом он создан для борьбы с мусорными словами, рекламными и журналистскими штампами, синтаксическими ошибками и канцеляритом.

По результатам выдает баллы: от 0,0 до 4,9 – плохо; от 5,0 до 7,4 – средне; от 7,5 до 10 – хорошо. Вместо удаления из текста всего того, что выделил сервис, автор советует подумать над каждой ошибкой и доказать её фактами.

2.4. Миратекст

В данном сервисе для копирайтеров и заказчиков есть полезный инструмент – семантический анализ текста. Подсчитывает слова по параметрам, например, количество символов с пробелами или без, тошноту (рекомендуемая <= 3.5), воду (рекомендуемая < 10), качество по Ципфу. По последнему выдаётся таблица с двумя графиками, где показаны ваши повторы слов и рекомендуемое. Для популярных слов покажет их частоту использования и плотность размещения, и самое полезное – подскажет, какие слова желательно убрать.

2.5. Орфограммка

Платный сервис, позволяющий оценить текст на пунктуацию, орфографию, грамматику, типографику, стилистику и семантику. Бесплатно можно оценить 6 000 знаков. Как и другие сервисы подсвечивает спорные слова и даёт рекомендации, находит штампы, тавтологию, опечатки и пр. Оценивает водность. Все возможные ошибки разделены на три вкладки — платные «Грамотность» и «Красота», и бесплатная «Качество».

2.6. Text.ru

Популярный сервис копирайтинга позволяет не только заказать SEO-статьи у профессиональных копирайтеров, но и оценить уникальность (текста, сайта, документа), проверить орфографию, сделать SEO-анализ текста, подобрать синонимы. С проверкой уникальности и орфографии все просто – выделяет найденные дубли и ошибки. SEO-анализ позволяет увидеть в тексте воду, заспамленность, смешанные слова (например, в русском слове находит букву из английского алфавита). Разбивает ключевые слова по группам и по частоте употребления.

Нужно понимать, что анализы текстов с помощью сервисов могут показывать разные результаты. В одном будет указанно о большом количестве спама, в другом — что всё отлично. Всегда нужно помнить, что данные сервисы не учитывают смысл и экспертное мнение. Пишите статьи для людей, чтобы на выходе получать полезный и удобный для восприятия контент.

3. Основные HTML-теги для форматирования текста

При размещении текста всегда нужно помнить, что он должен хорошо восприниматься пользователями. Это учитывают поисковики при ранжировании, поэтому размещенные статьи должны быть логически структурированы, например, иметь несколько подзаголовков, маркированный список и выделения жирным.

Для форматирования текстов на сайтах используется HTML-код с использованием закрывающихся тегов:

  • – тег предназначен для размещения главного заголовка. Должен быть единственным на странице. Имеет важное значение в SEO-продвижении.
  • являются подзаголовками, и должны идти после h1 по иерархии. Важность заголовков определяется по степени вложенности, т.е. h2, будет более важным, чем h3 и т.д.
  • делит текст на абзацы. Не рекомендуем использовать для этой цели тег , т.к. он создаёт отступ между строками, т.е. переносит текст на другую строку, но не разделяет на абзацы.
  • используется для создания маркированного списка. – нумерованный. Для элементов в обоих видах списков используется .
  • является контейнером для элементов, которые определяют содержимое таблицы. В таблице есть строчки и ячейки (должен размещаться внутри tr). Помимо основных перечисленных тегов внутри table можно использовать и другие элементы.
  • или необходимы для выделения важных моментов, чтобы привлечь внимание читателя. Считается, что strong имеет больший вес у поисковых систем, чем b. Слишком много и часто выделять не рекомендуется. Выделение ключевых фраз необходимо избегать.
  • или выделяют текст курсивом, для акцентирования. em имеет больший вес в поисковых системах, чем i.
  • используется для обозначения цитат.
  • необходим для создания ссылок. Атрибут target, который определяет, в каком окне будет открыта страница: «_top» – в текущем окне, «_blank» – в новом окне и пр. Можно добавить атрибут title, который добавляет всплывающую подсказку к тексту ссылки.
  • добавляет видеоролик на страницу. Имеет ряд атрибутов, которые определяют настройку видео, например: «autoplay» – автоматическое воспроизведение, width="ширина" height="высота" и др.
  • Еще один важный тег закрытие, которого не требуется:

  • – используется для размещения изображений в графическом формате JPEG, PNG, GIF. Тег может иметь атрибуты: alt="альтернативное имя" title="описание изображения" width="ширина" height="высота" и другие.

Здесь мы привели основные теги, которые используются для форматирования статей. Конечно, существует огромное количество тегов, которые можно использовать, но, для стандартного размещения текста достаточно этих. Не пренебрегайте правилами вложенности тегов. Вместо их ручного расставления можно воспользоваться онлайн HTML-редакторами или встроенными в CMS-систему вашего сайта. Для наглядности покажем, как используются некоторые из приведенных тегов и их вложенность:

Итак, вы составили подробное ТЗ с ключевыми словами, получили готовый оптимизированный текст от копирайтера, проверили его, внесли правки и замечания, затем получили окончательный вариант текста, после чего отформатировали его и разместили на сайт. На этом работа с SEO-текстом не закончена. Следующим этапом будет индексирование статьи поисковыми системами, а с вашей стороны — отслеживание позиций и, если необходимо, внесение корректировок, если все-таки что-то было упущено и результаты оказались неудовлетворительными.

Автор: Мария Саловарова