Блог / SEO

Всё об инструменте для веб-мастеров Google Search Console

Автор: Мария Саловарова 27.10.2019

Краткое содержание статьи:

Search Console – это инструмент, позволяющий анализировать и контролировать то, как ваш сайт представлен в поисковой системе Google. Он пригодится не только SEO-специалистам и маркетологам, но и владельцу ресурса. В нём можно понять, есть ли у сайта серьезные проблемы, например, попадание под санкции, могут ли роботы поисковой системы корректно сканировать сайт или, например, есть ли проблемы с мобильной версией.

4 сентября 2018 года, после предварительного бета-тестирования, появилась обновленная панель Google Search Console для вебмастеров. До сентября 2019 года были доступны обе версии – старая и новая. Старый интерфейс отличался большим набором инструментов, который позволял оценить и настроить сайт с разных сторон. Новая версия, как обещает Google, полностью заменит старый сервис новыми улучшенными функциями. Предлагаем вам ознакомиться с подробной справкой по использованию данного инструмента.

Добавление сайта в Google Search Console

Зайдя на главную страницу сервиса, первым делом необходимо зарегистрироваться. Без доступов к FTP, админ-панели или регистратору домена осуществить вход в панель не получится, так как необходимо подтвердить, что данный ресурс действительно является вашим.

Предлагается два варианта добавления сайта в кабинет вебмастера:

Первый – «Доменный ресурс» позволяет добавить все варианты написания вашего сайта, т.е. все поддомены, адресации сайта с http и https, с www и без www и т.д. практически одним кликом. Но подтверждение происходит только с помощью записи DNS. Для этого зайдите в панель вашего регистратора домена и добавьте TXT-запись (которую сообщил Google) в конфигурацию DNS для домена вашего сайта. Далее нажмите «Подтвердить» в окне Google Search Console.

Второй – «Ресурс с префиксом в URL» позволяет добавить только тот вариант сайта, который вы указали, например, адрес сайта https://site.ru/ – это означает, что вы добавляете только https-версию сайта. Рекомендуем добавлять только главное зеркало вашего ресурса. Из плюсов использования «Ресурс с префиксом в URL» – то, что есть несколько разных вариантов подтверждения сайта:

  • HTML-файл – необходимо загрузить файл в корень сайта через FTP.
  • Тег HTML – мета-тег должен располагаться в пределах тега , добавляется в коде сайта.
  • Google Аналитика – если на сайте стоит счетчик Google Analytics (либо если счетчик подключен через Google Tag Manager) и у вас есть полные доступы в данную систему статистики, то данное подтверждение произойдёт всего в один клик.
  • Google Менеджер тегов – если на сайте установлен код Google Tag Manager и у вас есть полные доступы к данному контейнеру, то подтверждение аналогично пункту выше.
  • Провайдер доменных имен – подтверждение происходит так же, как в разделе «Доменный ресурс» с помощью записи DNS в панели регистратора домена.

Отчеты и инструменты

После подтверждения вашего сайта вы попадёте на страницу «Обзор», на которой располагаются сводные данные и информация об эффективности страниц вашего сайта.

Доступно три отчета: эффективность, покрытие и улучшения. Они же доступны не только из «Обзора», но и из левого меню.

Эффективность

Эффективность – аналог старого раздела «Анализ поисковых запросов». Теперь можно настраивать отчет по:

  • количеству кликов, показов, среднему CTR и средней позиции.
  • запросам, страницам, странам, устройствам, виду в поиске, дате.
  • фильтрации, которая позволяет быстро отсортировать нужные данные. Также есть функция сравнения выбранных параметров и возможность выбирать диапазон дат.

Рассмотрим небольшой пример, как можно применить фильтрацию и сравнение в этом отчете. Например, нам необходимо сравнить данные в мобильной и десктопной выдаче за последние 3 месяца по запросам, содержащим слова «мебельный щит» в регионе «Россия». При выставлении необходимой фильтрации мы получим следующие графики и данные:

Чтобы в графиках не было хаоса, их можно переключать по отдельности. Пунктирные линии – клики с ПК, сплошные – с мобильных. В таблице также представлено сравнение по ПК и мобильным, и фильтрация по содержанию слов в запросе. Таким образом можно посмотреть эффективность конкретного направления сайта на устройствах.

Покрытие

Покрытие – в старой версии Search Console подобного отчета не было. Это отчет об индексировании сайта с информацией об ошибках при обходе страниц поисковым роботом.

Отчет делится на несколько пунктов:

  • «Ошибка», где отображается количество и адреса непроиндексированных страниц с конкретными ошибками, например: 404-страницы, страницы с 5xx ответом сервера, ошибки переадресации, страница заблокирована в robots.txt или содержит тег noindex и пр. Также Google предусмотрел вариант «Ошибки при сканировании отправленного URL», который сообщает, что неизвестно, почему страница не проиндексирована. Если вы заметили такую ошибку, скорее всего «глюки» на стороне Google. Внимательно анализируйте данный раздел, т.к. именно в этом разделе содержатся те ошибки, которые не позволяют роботу индексировать страницы вашего сайта.
  • «Без ошибок, есть предупреждения». Предупреждения не так критичны, как ошибки, но все-таки тоже требуют внимания. Здесь, например, будет отображаться информация о тех проиндексированных страницах, которые вы закрыли в robots.txt, т.е. несмотря на запрет, Google всё равно решил включить их в поисковую выдачу. Почему это происходит? Если на сторонних сайтах есть ссылки на данную страницу, то она будет проиндексирована. Чтобы наверняка запретить к ней доступ, используйте тег noindex.
  • «Страница без ошибок» показывает, какие страницы были проиндексированы. Имеет два статуса: «Страница отправлена и проиндексирована» и «Страница проиндексирована, но ее нет в файле Sitemap». Если отображается второй статус, то страницы, которые он отображает, необходимо внести в карту сайта sitemap.xml.
  • «Исключено» отображает страницы, которые были исключены по следующим причинам: страница была добавлена через инструмент удаления URL, запрещена тегом noindex, ошибки 4xx или 5xx, запрещена в robots.txt, помечена тегом canonical, удалена из-за жалобы (от сторонних пользователей), страница является копией и пр.

При устранении всех вышеперечисленных ошибок можно отправить сигнал Google о том, что они исправлены с помощью кнопки «Проверить исправление». Наиболее серьезные ошибки следует устранить в первую очередь.

Из дополнительного функционала можно включить отображение графика показов вашего сайта за последние 3 месяца, для анализа его изменения вследствие обнаружения ошибок.

Также есть функционал фильтрации ошибок по всем обработанным страницам, по отправленным (sitemap.xml или отправленные вами через Search Console) и по страницам, находящимся в определенном sitemap.xml. В каждую ошибку можно зайти и проанализировать, с какого момента и на каких страницах она началась.

Там же для каждого адреса доступны инструменты проверки блокировки в robots.txt и проверка URL.

Улучшения

«Улучшения» – раздел, который содержит в себе три отчета: «Удобство для мобильных», «Строки навигации» и «Продукты».

Удобство для мобильных

Удобство для мобильных – аналог прежнего инструмента, но с более удобным интерфейсом. Показывает какие страницы сайта неудобно просматривать на мобильных устройствах.

Отчет содержит в себе:

  • «Ошибка», здесь отображается количество страниц, которые не оптимизированы под мобильные устройства. Также есть наглядный график, на котором можно отследить, когда появилась или исчезла проблема. Можно включить график отображения показов, для более детального анализа. По мере устранения неполадок на временном отрезке будут отображаться цифры с информацией о том, когда и какая ошибка была устранена. В сведениях отображаются какие именно ошибки мешают нормальному просмотру сайта на мобильных устройствах: слишком мелкий шрифт, используются неподдерживаемые плагины, значение мета-тега viewport не задано и пр. В каждую из таких ошибок можно зайти и проанализировать на каких страницах есть проблема. После устранения ошибок необходимо нажать «Проверить исправление».
  • «Страница без ошибок» показывает сколько и какие страницы оптимизированы под мобильные устройства.

Как работать с данным отчетом? Большее внимание стоит уделить тем ошибкам, которые появились сразу на нескольких страницах, это говорит о том, что проблему можно устранить исправив, какой-то конкретный недочет в шаблоне сайта, там самым сразу большому количеству страниц присвоится статус «Страница без ошибок». Затем смотрите на ошибки, которые относятся к отдельным страницам. После их устранения необходимо нажать кнопку «Проверить исправления», тем самым вы ускорите сканирование страниц с исправленными неполадками.

По каждой ссылке, на которой были найдены ошибки, можно совершить проверку через инструмент «Проверка оптимизации для мобильных», который доступен по кнопке «Проверить страницу на сайте».

Строки навигации

Строки навигации – это последовательность внутренних ссылок, которые позволяют пользователям быстро вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. Строки навигации (хлебные крошки), по рекомендациям Google, могут иметь структурированные данные, созданные с помощью форматов JSON-LD, Microdata, RDF. Для оформления хлебных крошек рекомендуется использовать последние два формата. Строки навигации могут отображаться в поисковой выдаче в сниппете. Суть отчета «Строки навигации» в поиске ошибок в структурированных данных хлебных крошек.

Есть три вида статусов:

  • Ошибка – отображает на диаграмме количество критических ошибок связанных с микроразметкой в навигации, может отображать связанные с ошибкой предупреждения только в таблице под диаграммой. Ошибки могут быть следующими: отсутствует поле "position", отсутствует поле "item", отсутствует поле "itemListElement" и пр. Проблемы решаются путём добавления разметки в код сайта.
  • Без ошибок, есть предупреждения – сообщает о незаполненных необязательных свойствах в разметке. Из минусов, если не исправлять предупреждения, некоторые результаты структурированных данных могут не отображаться в выдаче.
  • Страница без ошибок – отображает количество страниц без ошибок и предупреждений в навигации. По диаграмме можно отслеживать, когда и сколько корректных с точки зрения семантической разметки появилось страниц.

Продукты

Продукты – сообщает о проблемах в микроразметке товаров на вашем сайте. Благодаря этой разметке в поисковой выдаче могут отображаться цены, наличие, рейтинг отзывы о ваших товаров. Также она влияет на отображение фотографий товара в Google Картинках. Разметка может быть создана с помощью форматов JSON-LD, Microdata, RDF.

Также «Продукты» в Google Search Console имеют три вида статусов ошибок:

  • Ошибка – в диаграмме отображаются критические ошибки семантической разметки товаров, которые необходимо исправить. Также они могут отображаться в таблице. К примеру, могут отсутствовать поля price, availability, priceCurrency и пр. Чтобы исправить ошибки, разметьте код сайта обязательными свойствами.
  • Без ошибок, есть предупреждения – это значит, что в разметке нет необязательных свойств, и поэтому они могут влиять на отображение товара в поисковой выдаче. Примеры необязательных свойств: itemOffered, priceValidUntil, aggregateRating и пр.
  • Страница без ошибок – показывает сколько страниц без ошибок и предупреждений в микроразметке товаров было просканировано Google.

Для детальной диагностики можно зайти в любой статус ошибки или предупреждения, выбрать любую ссылку из предложенных, и автоматически загрузится исходный код страницы с выявленными проблемами. Пример:

Проверка URL

Инструмент проверки URL поможет получить информацию о странице, а именно узнать ошибки в её индексировании, на AMP-страницах и в структурированных данных. Рассмотрим подробно функции «Проверка URL»:

Отображение статуса индексирования страницы. Статус может иметь разные варианты:

  • URL есть в индексе Google – страница проиндексирована и, возможно, показывается в поиске.
  • URL есть в индексе Google, но на странице наблюдаются проблемы – страница проиндексирована и, возможно, показывается в поиске, но имеет проблемы. Для устранения ошибок необходимо изучить предупреждения данного отчета.
  • URL нет в индексе Google: ошибки индексирования – страница не проиндексирована из-за ошибок, это могут быть: 5xx или 4xx-ответ сервера, неправильная переадресация, тег noindex или блок в robots.txt.
  • URL нет в индексе Google – страница не проиндексирована по известным вам причинам, например, специальное закрытие адреса в robots.txt, использование тега noindex, включение доступности только при авторизации и пр.
  • URL неизвестен Google – страница не проиндексирована по причине того, что Google впервые её видит, или страница является альтернативой другой просканированной страницы.
  • Этот URL – альтернативная версия – индексация страницы не происходит из-за наличия в поиске другой похожей страницы: каноническая, мобильная или AMP-страница.

С помощью кнопки «Изучить просканированную страницу» можно посмотреть исходный код, скриншот и код ответа сервера и др. данные – это поможет наглядно увидеть, в чем заключается неиндексация страницы. После устранения ошибок, необходимо нажать на кнопку «Запросить индексирование».

«Покрытие» сообщает более подробную информацию об индексации:

  • Способ обнаружения адреса страницы: sitemap.xml или ссылка.
  • Подробности сканирования: дата и время, робот и статус успешного или неуспешного сканирования.
  • Информация об индексировании: есть ли на него разрешение, указана ли каноническая страница пользователем или Google.

Щёлкнув по кнопке «Открыть отчет», можно зайти в отчет «Покрытие» и детально проанализировать страницы. Есть функция фильтрации и выгрузки данных.

Удобство для мобильных позволяет проверить удобство просмотра страницы на мобильных устройствах и планшетах. Имеет следующие статусы:

  • Страница оптимизирована для мобильных устройств.
  • Страница не оптимизирована для мобильных устройств.
  • Нет данных – Google не смог получить данные относительно удобства просмотра страницы на мобильных, вероятно, данные появятся позже.

В случае найденных ошибок с отображением страницы, понять проблему поможет кнопка «Изучить просканированную страницу», где отобразится исходный код страницы, скриншот, ответ сервера и пр.

AMP-страницы. Информация о технологии AMP в Google Search Console отображается в том случае, если она подключена. Благодаря этому разделу вы сможете найти проблемы, связанные с индексированием AMP-страниц. Для удобства указывается как проверяемая страница и её AMP-версия. Ошибки, связанные с данной технологией, могут быть разными, например: «Домен AMP-страницы не соответствует канонической версии», «URL не найден (404)», «Заблокировано в файле robots.txt» и пр. Для удобства также есть функция анализа исходного кода.

Разные типы расширенных результатов – показывает состояние структурированных данных, внедрённых на данной странице. В отчете содержится информация о видах, наличии ошибок и самих элементах разметки. Есть функция проверки исходного кода и других параметров.

В Google Search Console может отображаться информация о следующих видах структурированных данных:

  • FAQ;
  • How-to;
  • Вакансии;
  • Видео;
  • Логотип;
  • Мероприятие;
  • Набор данных;
  • Окно поиска по сайту;
  • Проверка фактов;
  • Рецепт;
  • Страница вопроса с ответами;
  • Строка навигации;
  • Товар.

Файлы Sitemap

Благодаря этому инструменту вы сможете сообщить Google о карте сайта, смотреть историю её отправки, дату последней обработки и количество содержащихся в ней адресов. Sitemap может содержать в себе ссылки на страницы сайта, на изображения и видео. Перед отправкой в «Файлы Sitemap» проверьте, что карта доступна, соответствует требованиям и лежит в корне сайта. Данный инструмент позволяет добавлять разное количество карт.

После отправки следует обратить внимание на статус, он может быть:

  • Успешно – карта сайта загружена и обработана.
  • Обнаружены проблемы – карта содержит ошибки, но, содержащиеся в ней страницы будут добавлены в очередь на сканирование. Для получения информации о неполадках, нажмите на карту в таблице. Ошибки могут быть связаны с 404-ответом сервера, закрытием карты сайта в robots.txt, превышением максимального размера файла (не более 50 мб), с синтаксическими и прочими ошибками.
  • Не получено – карту сайта не удалось получить, это может быть связано с тем, что вы указали неверный адрес карты. Необходимо указывать относительный адрес.

В таблице есть функция фильтрации. При нажатии на добавленную карту можно проанализировать данные о её сканировании – делается это через отчет «Покрытие». Он помогает детальнее рассмотреть, какие ошибки содержит карта и их количество.

Меры принятые вручную

Данный отчет Google Search Console содержит в себе информацию о ручных санкциях, наложенных специалистами компании Google за нарушения, связанные с манипуляцией поисковой выдачей. В результате чего снижается трафик, позиции, а сам сайт может полностью выпасть из индекса. Это происходит из-за различных нарушений и применения обманных техник: сгенерированный или украденный контент, скрытая переадресация, использование дорвеев, предоставление разного контента поисковым системам и пользователям сайта и пр.

Если относительно вашего сайта применены меры, вы увидите их в данном отчете. В обратном случае на их месте будет сообщение с зеленой галочкой об отсутствии проблем.

Варианты мер, принятых вручную, которые вы можете увидеть в Search Console:

  • Агрессивный спам;
  • Бесполезный контент;
  • Замаскированные изображения;
  • Искусственные ссылки на ваш сайт;
  • Искусственные ссылки с вашего сайта;
  • Маскировка и/или скрытая переадресация;
  • Несоответствие AMP-версии канонической;
  • Проблемы со структурированными данными;
  • Скрытая переадресация для мобильных устройств;
  • Скрытый текст и/или избыточное количество ключевых слов;
  • Спам на вашем сервере бесплатного хостинга;
  • Спам, публикуемый пользователями.

Чтобы понять, на какие страницы сайта были наложены санкции, разверните описание проблемы. Они могут быть наложены как на весь сайт, так и на определенные страницы.

Для снятия санкций необходимо устранить перечисленные в отчете проблемы и запросить проверку с помощью специальной кнопки, где появится форма, которую нужно будет корректно заполнить. Рассмотрение снятия санкций может длиться от нескольких дней до двух недель. По результатам вы получите сообщение на электронную почту.

Проблемы безопасности

Данный отчет также связан с нарушениями, но уже с безопасностью сайта и его посетителей. Например, это может быть взлом, распространение вредоносного ПО, фишинг и пр. При наличии проблем с безопасностью, такие сайты помечены в поиске Google специальным значком, а также дополнительно предупреждаются в браузере, для предостережения пользователей.

Варианты проблем, связанных с безопасностью, отображаемых в Search Console:

  • Межсайтовые предупреждения о вредоносном ПО;
  • Социальная инженерия (сайты для фишинга и обмана пользователей);
  • Тип взлома: внедрение кода;
  • Тип взлома: внедрение контента;
  • Тип взлома: внедрение через URL;
  • Тип вредоносного ПО: внедрение кода;
  • Тип вредоносного ПО: внедрение с помощью запроса SQL;
  • Тип вредоносного ПО: изменение конфигурации сервера;
  • Тип вредоносного ПО: шаблон ошибки.

Для поиска проблем на сайте используйте бесплатные антивирусы с функцией онлайн-сканирования: Dr. Web, ClamWin, NANO Антивирус и пр. После устранения проблем необходимо в Search Console запросить проверку.

Прежние инструменты и отчеты

В этом разделе содержатся старые инструменты, которые всё еще доступны в старом интерфейсе Google Search Console. Все они рано или поздно обновятся и будут добавлены в новую версию. Опишем кратко про эти инструменты, которые есть в списке на данный момент:

  • «Таргетинг по странам и языкам» – с помощью данного отчета можно находить ошибки, связанные с использованием атрибутов hreflang. Можно указывать страну, с которой должны быть связаны результаты выдачи поисковой системы Google по вашему сайту.
  • «Удаления» – инструмент помогает временно удалить адреса страниц из результатов поиска, а также посмотреть историю такого скрытия страниц.
  • «Статистика сканирования» – отображает графики по сканированию вашего сайта за три месяца.
  • «Сообщения» – здесь можно посмотреть все сообщения с ошибками или предупреждениями относительно вашего сайта.
  • «Параметры URL» – помогает предотвратить сканирование одинаковых страниц, если их адреса различаются параметрами.
  • «Веб-инструменты» – здесь содержатся инструменты, которые помогут улучшить структуру вашего сайта, сделать его более удобным для пользователей, обеспечить для него более релевантные и подробные результаты в результатах поиска, проанализировать рекламу на нарушения и пр. К примеру, там вы найдете такие инструменты как: «Инструмент проверки структурированных данных», «Злоупотребления», «Google Мой бизнес», PageSpeed Insights и пр.

Ссылки

Отчет «Ссылки» – это новая версия старых отчетов «Ссылки на ваш сайт» и «Внутренние ссылки». Благодаря ему можно проанализировать как внутренние, так и внешние ссылки.

Внешние ссылки:

  • «Страницы, на которые чаще всего ссылаются». В этом разделе приводятся страницы вашего сайта, на которые ссылаются другие сайты. Указывается страница назначения, количество входящих ссылок и сайты со ссылками на ресурс. Это удобно, так как с одного домена может быть несколько ссылок. Каждую приведенную ссылку можно детально проанализировать, нажав на неё.
  • «Сайты, ссылающиеся чаще всего» – отображает часто ссылающиеся на вас сайты. По каждому внешнему домену можно проанализировать какое количество ссылок на ваш сайт есть на домене и узнать адреса этих страниц. Приведенные ссылки можно детально проанализировать.
  • «Самые распространенные тексты ссылок» – поможет при анализе ссылающихся анкоров. Чем выше в рейтинге текст, тем реже анкор был использован.

Внутренние ссылки:

  • «Страницы, на которые чаще всего ссылаются» – помогает проанализировать, на какие страницы вашего сайта чаще/реже ссылаются другие страницы вашего сайта, т.е. это страницы, на которые есть много внутренних ссылок.

Для удобства поиска необходимых данных Google внедрил фильтрацию. Также доступна выгрузка данных в формате CSV и открытие в Google Таблицах. Второе предпочтительнее, так как при выгрузке CSV часто ломается кодировка, а в Google Таблицах неполадок с отображением данных нет.

Настройки

Раздел «Настройки» отображает параметры, заданные для текущего сайта или приложения:

  • «Подтверждение права собственности», указывает, каким способом вы подтвердили права собственности на сайт в Google Search Console. Здесь же этот способ можно заменить на другой.
  • «Пользователи и разрешения» отображает информацию о пользователях, которые подтвердили права собственности. Можно добавить нового пользователя или удалить старого.
  • «Изменения адреса» данная функция пригодится, если вы изменили домен. При изменении домена, необходимо настроить 301-редирект, далее следует добавить новый домен в Search Console и выбрать его из предложенного списка, а затем нажать кнопку «Проверить и обновить данные».

Так как панель вебмастера Google Search Console всё еще на этапе обновления, впереди нас ждут как улучшения привычных нам инструментов, так и появление новых, которые помогут детальнее анализировать получаемую информацию и улучшать, проверять и настраивать представление сайта в результатах поиска.

Автор: Мария Саловарова
Другие статьи
SEO Что такое SEO-продвижение сайта? 26.12.2019 Автор: Мария Саловарова
SEO Всё о настройке Яндекс.Вебмастер 27.11.2019 Автор: Мария Саловарова
SEO Фильтры и санкции поисковой системы Google 26.08.2019 Автор: Мария Саловарова