Рекламный рынок в 2026 году может продолжить расти
Коллеги из пяти ведущих рекламных групп — «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink — прогнозируют, что в 2026 году отечественный рекламный рынок (без НДС) вырастет на 6–15%, достигнув 1–1,4 трлн рублей. А вот агентства АДВ и Okkam ожидают более интенсивного роста — 9–12% и свыше 12% соответственно.
Расчет включает рекламу в классических медиа: телевидении, радио, наружных носителях (OOH), интернет-сервисах (исключая e‑commerce) и прессе. Таким образом, общая тенденция к замедлению роста сохранится. Для сравнения: в 2025 году, по оценкам большинства экспертов, рынок вырос на 10–14% до 1–1,2 трлн рублей. При этом сотрудники Group4Media указывали на более скромный показатель в 10% (939,3 млрд рублей). А вот в 2024 году объем рекламы увеличился на 24%.
Лидерами роста в 2025 году стали:
- Наружная реклама (OOH) — рост на 12–23%, объем — 107–119,4 млрд рублей.
- Телевидение — увеличение на 10–12% (до 270,5–285,5 млрд руб.) или на 20,7% (307,7 млрд руб.).
- Интернет-сегмент — рост на 10–12% (570–621,2 млрд руб.), хотя в Group4Media показали 25,1% (988 млрд руб.).
- Аудиореклама (радио, стриминг, подкасты) — в этом сегменте оценки сильно разнятся: от падения на 1,1% до роста на 19%.
- Печатная пресса: по мнению большинства экспертов, ожидается снижение на 2,5–5%.
Отметим, что по данным АРИР, общий объем рынка онлайн-рекламы и продвижения в 2024 году впервые превысил 1 трлн рублей, достигнув 1,236 трлн рублей (увеличение +53%).
