Яндекс Директ запустил обновленный «Мастер отчетов»: что изменилось для аналитиков

Команда рекламной платформы Яндекс Директ объявила о завершении этапа бета-тестирования инструмента «Мастер отчетов». Отныне функционал доступен всем пользователям в полноценном релизе. В обновленной версии разработчики не только сохранили ключевые возможности старого интерфейса, но и внедрили принципиально новые опции, призванные упростить и ускорить работу с данными.

От плоских таблиц — к наглядной аналитике

Основным изменением в новом «Мастере отчетов» стала глубокая визуализация данных. Теперь пользователям доступны не только классические сводные таблицы с основными метриками эффективности: количество показов, кликов, расход средств и достигнутые конверсии. Дополнительно инструмент обзавелся интерактивными графиками, которые формируются в режиме реального времени.

Маркетологи могут гибко настраивать временные промежутки для анализа, комбинировать нужные показатели и выбирать оптимальный формат отображения информации. Уникальность интерфейса заключается в возможности бесшовного переключения между табличным представлением и графическим в рамках одного рабочего окна.

Детализация до контента: теперь и по картинкам

Для специалистов, работающих с большими объемами объявлений, стала доступна новая опция группировки данных. В разрезе блока «Объявления» появились дополнительные параметры для разделения и классификации, которые ориентированы на визуальный контент. Теперь аналитики могут оценивать эффективность кампаний вплоть до конкретной единицы контента. В систему добавлены следующие уровни группировки:

• Отдельные изображения — возможность отследить, какой именно графический файл приносит лучшие результаты.

• Названия (имена) файлов изображений — эта опция помогает структурировать креативы внутри командной работы.

• Идентификаторы видеороликов (ID видео) — предусмотрена точная привязка статистики к конкретному видеофайлу.

• Превью видео — наглядная оценка эффективности статичных обложек для видеоконтента.

Благодаря такому нововведению рекламодатели получили возможность проводить более качественный A/B-тест визуалов и сразу отсеивать низкоэффективные варианты.

Атрибуция для охвата: первые и последние показы

Отдельное внимание разработчики уделили моделированию атрибуции для медийных (охватных) кампаний. Теперь при оценке вклада баннерной рекламы в итоговую конверсию можно использовать два специализированных подхода:

1. Атрибуция по первому показу — система будет засчитывать конверсию тому медийному объявлению, которое пользователь увидел первым в заданном периоде (доступны интервалы 1, 3, 7, 14, 21 или 30 дней). Это помогает оценивать эффективность кампаний на стадии привлечения внимания.
2. Атрибуция по последнему показу — в этом случае конверсия связывается с последним увиденным медийным креативом перед тем, как пользователь совершил целевое действие на сайте. Такой подход позволяет понять, какой именно охватный формат стал «последней каплей» в принятии решения.

Интеллектуальная навигация между отчетами

Еще одним значительным улучшением юзабилити стала улучшенная панель навигации. Она позволяет быстро переключаться между сохраненными отчетами и шаблонами, хранящимися в Библиотеке. Система реализована «с умом»: при переходе между разными отчетами все примененные фильтры наследуются, а контекст выбранной кампании не сбрасывается. Это избавляет специалиста от рутинной необходимости каждый раз перенастраивать период, кампанию или набор метрик при смене аналитического параметра.

В пресс-службе Яндекса подчеркнули, что обновленный «Мастер отчетов» — это ответ на запрос рынка к более гибкой, быстрой и прозрачной аналитике, позволяющей принимать решения на основе точных данных.

Вопросы планирования и распределения бюджетов сейчас находятся в центре внимания профессионального сообщества. Появление продвинутых инструментов отчетности в Яндекс.Директе становится особенно актуальным на фоне высокой потребности рекламодателей в аналитике каждого потраченного рубля.