Компания «Яндекс» внедряет бесплатный инструмент отслеживания звонков для рекламодателей
Сервис «Яндекс Директ» объявил о запуске функции динамического коллтрекинга, предназначенной для бизнеса любого масштаба. Разработанный механизм дает возможность компаниям в режиме реального времени фиксировать входящие телефонные обращения, поступившие от потребителей благодаря размещению рекламных материалов.
Главной отличительной особенностью нововведения является его полная бесплатность для всех без исключения пользователей «Директа». Клиентам сервиса более не требуется привлекать исполнителей со стороны или закладывать отдельные средства на внедрение. Опция уже активна в рамках двух форматов кампаний: «Простой старт», а также «Единая перформанс-кампания».
Технология функционирует по принципу автоматического сопоставления каждого принятого вызова с определенным источником трафика. Система определяет, из какой именно рекламной кампании, от какого объявления или по какой ключевой фразе пришел клиент. Указанная идентификация достигается за счет динамической подстановки уникальных виртуальных номеров в различных рекламных сообщениях, которые демонстрируются пользователям.
В настоящий момент услуга коллтрекинга уже доступна для объявлений, размещаемых в поисковой выдаче от «Яндекса», а также материалов, представленных в компьютерной версии сервисов «Карты», «Список организаций», «Отели» и «Галерея услуг».
Собранная статистика по входящим звонкам предназначена не только для аналитики, но и для последующего обучения рабочих алгоритмов рекламы. Обработанные данные позволяют искусственному интеллекту точнее выявлять потенциально заинтересованную потребительскую аудиторию и с более высокой эффективностью подбирать релевантные группы показов. Вся информация о входящих обращениях автоматически аккумулируется в интерфейсах «Яндекс Директ» и «Яндекс Метрика».
В ближайшей перспективе компания намерена расширить функциональность сервиса. Планируется внедрение механизма подмены номеров непосредственно на веб-ресурсах рекламодателей, а также на посадочных страницах, созданных внутри «Директа».
Добавим, что это не единственное недавнее усовершенствование платформы. Ранее «Яндекс Директ» представил настройку под названием «Адаптация бюджета». Она ориентирована на масштабирование рекламных кампаний, которые демонстрируют устойчиво высокие показатели эффективности.
