Яндекс внедрил интеллектуального ассистента на базе ИИ для полного цикла запуска рекламы в Директе
Компания Яндекс анонсировала обновление своего рекламного инструментария. В платформу Яндекс Директ интегрирован продвинутый ИИ-помощник, способный не только анализировать и создавать креативные материалы, но и полностью автоматизировать процесс запуска рекламных кампаний. Нейросеть берет на себя все этапы работы: от сбора данных о бизнесе до финальной публикации объявлений.
Согласно результатам внутреннего A/B-тестирования, рекламодатели, которые задействуют ассистента в режиме «Простой старт», фиксируют рост количества конверсий на 30% в сравнении с самостоятельной настройкой кампаний. Это подтверждает эффективность алгоритмического подхода при минимальном участии человека.
Сценарий работы: от брифинга до лендинга за 10 минут
Полный цикл подготовки и запуска рекламы — от анализа специфики бизнеса до выхода объявлений в показ — занимает порядка десяти минут. Взаимодействие с ИИ построено в диалоговом формате: ассистент последовательно выясняет ключевые параметры будущей кампании, предлагает оптимальную стратегию и рекомендуемый бюджет, самостоятельно генерирует тексты объявлений, визуальные элементы (изображения), а при необходимости — посадочные страницы. На финальном этапе все ключевые настройки согласовываются с пользователем.
Особенностью новой версии помощника является способность выдвигать нейросетевые гипотезы относительно продукта или услуги рекламодателя. Пользователю достаточно подтверждать или опровергать их. Такое взаимодействие обеспечивает максимальную полноту исходных данных для последующего создания креативов. Благодаря усовершенствованному подходу финальные баннеры и тексты точнее отражают специфику бизнеса, идеально доносят уникальное торговое предложение (УТП) и становятся более привлекательными для целевой аудитории.
Кому будет полезен новый инструмент
Разработанное решение ориентировано на две ключевые категории пользователей:
- Предприниматели и владельцы бизнеса, которым необходим быстрый старт продвижения без погружения в технические настройки рекламного кабинета.
- Опытные специалисты по интернет-рекламе — для них ИИ-ассистент станет средством оптимизации рутинных процессов и оперативного тестирования разнообразных гипотез и креативов.
Мнение эксперта
Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы, прокомментировал нововведение:
«Новые возможности ИИ-помощника — важный этап на пути к агентной работе в рекламной индустрии. В текущей версии ассистенту требуется собрать данные у пользователя. Однако в перспективе такие помощники смогут функционировать полностью автономно. Достаточно будет получить от рекламодателя бизнес-цель — и нейросеть в реальном времени самостоятельно выстроит весь маршрут: от анализа конкурентной среды и генерации креативов до непрерывной оптимизации кампании. Речь идет не просто об ускорении процессов, а о грядущей смене механизма настройки рекламы».
Доступность и дальнейшие планы
На данный момент функция реализована в формате бета-тестирования в режиме «Простой старт». В ближайшей перспективе ИИ-помощник станет доступен во всех продуктах экосистемы Яндекс Директ.
Ранее Яндекс Реклама уже представила крупнейшее обновление своих рекомендательных технологий. Внедренная система ARGUS, работающая на основе генеративного искусственного интеллекта, существенно повышает точность таргетинга для рекламодателей и одновременно улучшает релевантность показываемых объявлений для конечной аудитории.
