Рынок маркетинговых услуг в России в прошлом году подошел к отметке в 230 млрд рублей
Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) обнародовала уточненную оценку совокупного объема российского рынка маркетинга. Согласно данным, полученным благодаря внедренной комплексной методике расчета, по итогам 2025 года емкость рынка достигла 230 миллиардов рублей. Этот показатель на 80% превосходит значения, зафиксированные годом ранее.
Несмотря на значительное изменение абсолютных цифр, фактический прирост рынка маркетинговых услуг сохранился в пределах среднеотраслевой динамики 2024–2025 годов — на уровне 8,5–10%. Главными движущими силами выступили событийный маркетинг (ивент-направление) и потребительский маркетинг (consumer marketing). Они обеспечили основную долю положительной динамики на фоне стабильного уровня спроса со стороны бизнеса.
Почему изменилась оценка объема рынка
Корректировка цифр связана не только с реальной рыночной конъюнктурой, но и с пересмотром подходов к сбору и обработке данных. Впервые аналитики РАМУ провели масштабное исследование, что включало в себя три ключевых компонента:
- детальный анализ финансовой отчетности ведущих игроков отрасли;
- серию опросов среди топ-менеджеров маркетинговых агентств;
- обработку открытых статистических данных и публичных корпоративных отчетов.
Детальная аналитика позволила получить более полную и информативную картину рынка.
Структура рынка по сегментам
Наибольшую долю в общем обороте продолжает удерживать торговый маркетинг (trade marketing). На его долю приходится 46% совокупного объема, что в денежном выражении составляет 105,8 млрд рублей.
Распределение остальных сегментов выглядит следующим образом:
- Событийный маркетинг — 26% (59,8 млрд руб.). Этот сегмент демонстрирует устойчивый спрос со стороны корпоративных клиентов и организаторов массовых мероприятий.
- Потребительский маркетинг — 19% (43,7 млрд руб.). Сегмент включает классические B2C-коммуникации, программы лояльности и клиентский опыт.
- Спортивный и развлекательный маркетинг — 9% (20,7 млрд руб.). Относительно узкий, но динамично развивающийся сегмент, который поддерживает рост интереса к спортивным событиям и индустрии развлечений.
Прогнозы на 2026–2027 годы
Эксперты РАМУ ожидают, что в 2026 году совокупный оборот рынка маркетинговых услуг увеличится на 18% и достигнет отметки в 270,9 млрд рублей. При этом прогнозируемый уровень инфляции внутри индустрии составит 17,9%, что отражает как общие макроэкономические тенденции, так и удорожание маркетинговых инструментов.
В 2026–2027 годах основными точками роста могут стать:
- Retail media — рекламные и маркетинговые возможности внутри розничных экосистем;
- Трейд-маркетинг — стимулирование сбыта на уровне торговых точек и дистрибуции.
Также стабильный рост показывают маркетплейсы, которые играют огромную роль в продвижении товаров.
