Взрывной рост: оборот в товарных каталогах VK Рекламы в 2025 году увеличился более чем в 20 раз
Подразделение VK, отвечающее за рекламу и продвижение бизнеса, обнародовало впечатляющую статистику по итогам 2025 года. Как показало исследование платформы, динамическая реклама товарных предложений обеспечила рекламодателям кратный прирост конверсий в целевые действия — более чем в 20 раз.
Товарный каталог: новая реальность для e-commerce
Наиболее показательным достижением минувшего года стал взрывной рост эффективности товарного фида (файла с информацией о товаре). Использование объектного подхода к показу рекламы (объявления генерируются на основе загруженного каталога с актуальными позициями) позволило увеличить количество фактических покупок, совершенных пользователями после клика по объявлению, в 21 раз относительно показателей прошлого года. Такой скачок свидетельствует о достойном качестве машинного обучения и алгоритмов подбора аудитории, которые научились предлагать пользователям именно те товары, к покупке которых они максимально готовы.
Популярность самого инструмента также вышла на принципиально новый уровень: количество активных товарных каталогов, загруженных в систему предпринимателями и компаниями, увеличилось в 4 раза по сравнению с 2024 годом. Этот факт показывает: бизнес все чаще отказывается от ручного создания объявлений в пользу автоматизированных кампаний на основе продуктовых фидов.
Эффективность инвестиций бьет рекорды
Особый оптимизм у маркетологов вызывает динамика четвертого квартала, традиционно самого активного периода для продаж. Специалисты VK Рекламы зафиксировали резкий скачок окупаемости вложений. Показатель ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) выразился в увеличении числа покупок в пересчете на каждый затраченный рубль: прирост составил внушительные 62% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Новые точки привлечения бюджетов
Аналитики компании также проанализировали, куда именно рекламодатели предпочитали направлять дополнительные средства. Список объектов продвижения, показавших максимальный темп прироста рекламных бюджетов, возглавили три направления:
- VK Музыка — инвестиции в продвижение музыкального контента, исполнителей и плейлистов выросли в 5 раз, что подчеркивает растущую роль стриминговых сервисов.
- Брендинговые форматы — крупные компании продолжили наращивать присутствие, увеличив вложения в имиджевую рекламу в 2 раза. Это указывает на высокую лояльность аудитории к «большим экранам» и охватным инструментам соцсети.
- Мини-приложения (Mini Apps) — интерактивные сервисы внутри экосистемы VK привлекли на 60% больше рекламных бюджетов, чем годом ранее, подтверждая тренд на совершение целевых действий без необходимости покидать платформу.
Вертикали-лидеры и малый бизнес
Если рассматривать отраслевую структуру, то ТОП-3 рейтинга по темпам увеличения рекламных расходов захватили три категории. Наибольшую склонность к масштабированию проявили компании из сегмента «Спорт» (фитнес-клубы, экипировка, питание), где рекламные бюджеты выросли вдвое. За ними следуют ретейлеры и маркетплейсы из категории «Покупки» (прирост 40%), а также компании, работающие в сфере «Здоровья» (фармацевтика, клиники, товары для здоровья), где зафиксирован рост на 30%.
Прошедший год для VK отмечен не только технологическими успехами, но и существенным расширением программ лояльности. Так, объем финансовой поддержки субъектам малого и среднего бизнеса в 2025 году возрос в 2,9 раза по сравнению с уровнем 2024 года. Это подтверждает стратегический курс платформы на стимулирование предпринимательской активности через доступные рекламные инструменты.
