Анализ влияния рекламы на потребительское поведение: данные РОМИР за июнь 2025 года
Согласно июньскому исследованию 2025 года от Института человека РОМИР, две трети жителей России (около 63%) учитывают рекламные сообщения при принятии решений о совершении покупок. В масштабном опросе участвовали представители всех возрастных групп совершеннолетнего населения (18-65 лет) из различных регионов.
Возрастной фактор восприятия
Наибольшее доверие к рекламе демонстрирует поколение Z и миллениалы:
- 73% респондентов 18-35 лет отмечают ее влияние на покупательские решения;
- среди граждан старше 55 лет этот показатель существенно ниже – 53%.
Каналы обнаружения новых продуктов
Распределение предпочтений выглядит следующим образом:
- Знакомство офлайн — 52% выбирают товары непосредственно в торговых точках.
- Целевая реклама — 49% получают сведения из промо материалов.
- Поисковые запросы — 47% находят новинки через Яндекс/Google.
- Личные рекомендации — 40% доверяют мнению родных и друзей.
- Социальные платформы — 22% следят за трендами через обсуждения.
Хотя соцсети и популярные блоги охватывают меньшую аудиторию, именно молодежь активнее взаимодействует с этими каналами. Эксперты отмечают, что подобный контент работает на долгосрочную привязанность к брендам, а не на мгновенные продажи.
Отраслевая эффективность
Рекламные инструменты наиболее востребованы в сегментах:
- модная индустрия — 57% значимости;
- электроника для дома — 51%;
- интерьерные решения — 50%.
Минимальное влияние зафиксировано в продуктовом ритейле (41%), а также в медицинских сервисах и косметологии (29%).
Эффективность рекламных площадок
Лидером по релевантности остается цифровая среда (59%). Остальные каналы распределились так:
- ТВ-ролики – 42%;
- билборды и ситилайты – 20%;
- электронные рассылки – 9%;
- газеты/журналы – 7%;
- радиовещание – 5%;
- холодные звонки – менее 1%.
Каждый четвертый потребитель использует рекламные материалы при организации поездок. В туристической сфере маркетинговые сообщения выполняют двойную функцию – экономят время на поиск вариантов и стимулируют к бронированию.
31% участников исследования применяют промо материалы для планирования культурного досуга. Через этот канал они узнают о концертных программах, театральных премьерах и музейных выставках.
