Способы наращивания ссылочной массы

Краткое содержание статьи:

Ссылочная масса – это общее количество проиндексированных поисковой системой ссылок, ведущих на ваш сайт. В 2020 году они всё еще имеют значимость в SEO-продвижении, т.к. являются одним из главных факторов ранжирования.

Для Яндекс и Google важно количество и качество входящих ссылок на сайт, т.е. чем больше качественных бэклинков, тем авторитетнее становится ресурс в глазах поисковых систем. Ссылки могут сыграть как положительную, так и отрицательную роль на росте проекта – всё зависит от способа их получения. При неосторожном наращивании плохая ссылочная масса может спровоцировать пессимизацию ресурса и наложение санкций от поисковых систем.

Процесс увеличения внешней ссылочной массы на сайт называется линкбилдингом. Сюда входят разные способы получения обратных ссылок.

Влияют ли сейчас ссылки на продвижение

Покупные ссылки работают, несмотря на многолетнюю борьбу с ними со стороны поисковых систем. Конечно, их влияние сильно уменьшилось по сравнению с тем, что было, например, 10 лет назад, но линкбилдинг всё еще эффективен, что подтверждается опытным путём и опубликованными исследованиями разных SEO-агентств.

Принято считать, что ссылки играют большую роль в продвижении под Google, но агентство «Ашманов и партнёры» показало в своём исследовании тематики ecommerce за 2020 год, что теперь они влияют на Яндекс даже больше, чем на Google. Но речь идёт об общем ссылочном весе, например, количества ссылающихся на сайт доменов. Ссылки на отдельные страницы играют второстепенную роль в продвижении в Яндексе. Для Google в высококонкурентных тематиках без ссылок никак не обойтись. При этом в Яндексе в ТОП-10 можно продвинуть сайт полностью без них, главное, чтобы были устранены технические недочеты, проведена внутренняя оптимизация, выстроена грамотная структура, и, конечно же наличие хороших поведенческих факторов.

Виды внешних ссылок

Естественные – это ссылки, которые были добавлены по собственному желанию другими пользователями без вашего участия. Считаются более качественными, т.к. появились естественным путём, что показывает, что ваш ресурс интересный и качественный, которым хочется делиться просто так. Обычно, это безанкорные ссылки (когда анкор содержит нейтральные слова без слов из ключевика и указания тематики ресурса). Естественными ссылками можно назвать: рекомендации в социальных сетях, форумах, сервисах вопросов и ответов, каталогах, блогах и пр. Из их достоинств можно выделить то, что чаще всего они бесплатные и размещаются навсегда.

SEO-ссылки – это любые покупные ссылки, созданные с целью влияния на позиции ресурса по ключевым запросам. За спам ими можно получить фильтр от Яндекса (например, алгоритм «Минусинск») и Google (например, алгоритм «Пингвин»). Покупные ссылки легко отличить по наличию ключа и по словам в анкоре, обычно это фразы с коммерческими словами «купить», «цена», «недорого» и пр. Помимо того, что в анкоре покупных линков может быть ключ, они также могут содержать дополнительные слова для разбавления анкора, быть естественными/безанкорными (напр., название домена, слова «здесь», «тут»  и пр.).

SEO-ссылки в свою очередь бывают:

• Временными – это покупные арендные ссылки, которые будут существовать до тех пор, пока они оплачиваются. Требуют постоянных финансовых вливаний. Размещаются через специальные биржи, которые контролируют их наличие. Ссылки устанавливаются за пределами контента, например в футере или сайдбаре, и имеют низкую кликабельность. Из достоинств временных линков: можно снять ссылку в любое время, изменить анкор, выбрать донора по важным вам параметрам, могут быть очень дешевыми. В ссылочных биржах большой вариант доноров, поэтому при длительном поиске можно найти то, что вас будет устраивать, но зачастую это заспамленные доноры с размещением ссылок в малозаметных или малопосещаемых или полностью непосещаемых местах (например, скрытый раздел от посетителей сайта).
• Вечными – ссылки устанавливаются навсегда и оплачиваются 1 раз. Устанавливаются в контенте статьи, что является более эффективным за счет текстового окружения, особенно, если оно релевантное. По таким ссылкам чаще кликают, чем про временным. В случае попадания под фильтр, бэклинк сложнее убрать, скорее всего, вам придётся за это повторно платить. Но и такие ссылки могут быть не вечными, например владелец сайта-донора может перестать оплачивать домен или хостинг. Правда в таком случае сервис может вернуть вам деньги. Еще один нюанс, если сайт-донор попал под санкции, то сервисы-посредники разрешают временно сменить ссылки в статьях на безанкорные и закрыть их от индексации.

Nofollow и Dofollow – это значения атрибута rel для HTML-тега ссылки. Что важно знать об этих атрибутах:

Ссылки с nofollow указывают роботам, что её не нужно сканировать и переходить по ней. Однако это не всегда работает так, как задумано. В 2019 году Google официально заявил, что учитывает такие ссылки, и использует значение nofollow просто для подсказки, которым сам решает следовать или нет. Также Google добавил два новых значения для атрибута:

1. sponsored – для покупных линков, например в рекламных постах.
2. ugc – для ссылок в пользовательском контенте, например, в комментариях.

Ссылки с dofollow дают указание роботам поисковых систем сигнал к переходу по ним и сканированию страницы. Все линки, где не задано это значение атрибута, по умолчанию являются dofollow.

Способы наращивания ссылочной массы

После того, как вы проанализировали конкурентов и уже существующий ссылочный профиль вашего ресурса, необходимо переходить к его увеличению. Обязательно отслеживайте, чтобы размещаемые линки могли индексироваться поисковыми системами. Чем разнообразнее они будут, тем лучше для сайта.

Естественное цитирование

Проставление ссылок происходит по собственной воле владельца внешнего ресурса с целью сослаться на полезный материал. Чтобы этого добиться, важно, чтобы на вашем сайте был полезный, экспертный и уникальный по смыслу контент, которым бы хотелось поделиться с другими. Сам процесс естественного цитирования очень долгий, а иногда и нереалистичный, если ваш ресурс содержит недостаточно качественный контент. Из плюсов естественного цитирования: передаётся большой вес и к таким ссылкам больше доверия у пользователей.

Обмен ссылками

Обмен ссылками или аутрич – старый инструмент в SEO-продвижении, при котором две стороны договариваются о взаимном размещении ссылок, баннеров, статей и пр. Это может происходить как вручную, так и через специализированные сервисы, платно или бесплатно. Желательно, чтобы оба сайта были схожей тематики. Ресурсы для аутрича можно искать как вручную в ТОП-10/20 выдачи по заранее подготовленным ключевым фразам.

Преимущества обмена:

• Есть возможность бессрочного добавления.
• Можно договориться о бесплатном взаимном проставлении ссылок.
• Можно обсудить вариант проставления: в готовой или в специально написанной статье; в разделе, который был выделен под обмен ссылками; в специализированном блоке на сайте и пр.
• Получение переходов заинтересованных посетителей.

К минусам относится:

• Трудоемкий поиск партнёра.
• Низкая результативность ссылки, если она ведет с заспамленного сайта или страницы.
• Риск недобросовестного снятия линка.
• С молодыми ресурсами предпочитают не сотрудничать, т.к. они имеют низкие показатели: веса, качества, доверия со стороны поисковых систем.

Существуют сервисы (их называют «линкообменниками» и «линкаторами») для автоматического обмена ссылками с помощью установленного скрипта. Главный недостаток такого метода – это невозможность контроля качества сайтов, которые участвуют в обмене.

Пример сервиса: Linksme.

Покупка ссылок на биржах

С помощью ссылочных бирж можно приобретать вечные и временные ссылки с предоставлением определенных гарантий. Цена напрямую будет зависит от места установки, посещаемости, заспамленности, возраста домена, показателей качества ИКС, PR и прочих параметров.

На биржах вы сможете купить ссылки:

• в тематических статьях, написанные вами или заказанные у владельца ресурса;
• контекстные (добавлены в теле старого текста);
• тизерные с использованием небольшого изображения;
• умные сквозные (когда сайт получает сразу много входящих ссылок с одного донора).
• несквозные, которые покупаются для размещения на определенной странице и отображаются в специальных блоках или местах сайта.
• крауд, которые добавляют на форумах, соц.сетях и пр.

Покупка ссылок в биржах хороша тем, что вы можете отслеживать их размещение или отказаться от него в любой момент. Еще одно достоинство – широкий диапазон цен, есть бэклинки по очень низкой стоимости. Но, например, если говорить о сравнении цены вечных и временных ссылок, то вечные в долгосрочной перспективе считаются намного дешевле, чем арендные, т.к. за арендные вы платите постоянно, и за долгие годы может накапать приличная сумма.

К минусам покупных ссылок можно отнести:

• Тяжело найти качественного донора.
• Поисковые системы умеют определять SEO-ссылки.
• По некоторым видам линков практически отсутствует трафик.

Примеры сервисов: Sape, Setlinks, Mainlink, Miralinks, GoGetLinks, Rotapost.

Тематические статьи

Ссылки с тематических статей считаются наиболее качественными, если были соблюдены следующие условия:

1. Тематический или околотематический донор.
2. Тематическая статья и релевантный ей анкор.
3. Трастовый и незаспамленный ресурс.
4. Статья находится не в скрытом разделе.
5. Ссылка добавлена на новой, непроиндексированной странице.
6. Ссылка должна выделяться в тексте, например цветом, подчеркиванием и пр.

Такой вид работы со ссылочной массой можно найти в сервисах статейного маркетинга или при общении напрямую с владельцем ресурса. Контент пишете либо вы, либо владелец ресурса. Далее он размещается на ресурсе в тематическом разделе. Чтобы они давали максимальный эффект, рекомендуем заказывать контент у копирайтеров с подробным ТЗ о расставлении ключевых фраз – так вы сможете дополнительно привлечь трафик из поисковых систем. Также плюсом в таких статьях будет добавление тематических фото и видео. Линки с тематических стаей считаются вечными.

Примеры сервисов: Miralinks, PR.Sape, GoGetLinks, Webartex, Collaborator и др.

Крауд-маркетинг

Основа крауд-маркетинга (crowd marketing) – это привлечение внимания к компании, товару, услуге, бренду путем рекомендательных комментариев, обзоров на различных площадках. С помощью использования крауд-маркетинга можно добиться прироста естественных ссылок.

К нему относятся: размещение комментариев со ссылками на форумах, в сервисах рекомендаций, соцсетях, сервисах «вопросов и ответов» и пр.

Размещением рекомендаций можно заняться как самостоятельно бесплатно, так и платно через специализированные сервисы и биржи.

Помогает рассказать потенциальной аудитории о товаре или услугах, увеличить трафик, улучшить поведенческие факторы и разбавить ссылочный профиль. Важно разместить максимально естественный тематический комментарий или пост с релевантной ссылкой. Например, если это комментарий на форуме, то он должен выглядеть как искренняя рекомендация по теме поста. Чтобы не выглядеть подозрительно, нужно постараться прокачать аккаунт добавляя комментарии или посты на этой же площадке в других темах.

Где можно разместить самостоятельно: любые тематические форумы, Яндекс.Кью, Ответы Mail.ru, «Отзовик», IRecommend, Яндекс.Дзен, Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники и др.

Сервисы: Wizard.Sape, Rookee, Zapostim, Crowdlinks, Linkum, Referr.ru, «Линкбилдер» и др.

Ссылки с соцсетей

Считается, что ссылки из социальных сетей не учитываются поисковыми системами, не передают вес, а значит и не влияют на ранжирование сайта. Всё из-за того, что они не ставят прямые ссылки на сайты, а используют редиректы или nofollow. Как мы писали ранее, nofollow – не 100% препятствие для учёта ссылки. Как минимум, линки с соцсетей нужны для того, чтобы разнообразить ссылочный профиль и продемонстировать поисковикам, что у ресурса есть социальные сигналы, и получить трафик. За счет внешних линков из Вконтакте, Facebook, Instagram и прочих соцсетей можно добиться повышения узнаваемости бренда, привлечь пользователей и сформировать лояльную аудиторию. Еще одним плюсом является ускорение индексации контента на вашем сайте, например, это работает при публикации ссылки в Twitter.

Регистрация в каталогах и специализированных сервисах

Ручная регистрация в популярных и тематических каталогах позволяет оставить ссылку на ваш ресурс бесплатно. Для этого нужно всего лишь пройти регистрацию и загрузить данные о компании. Найти такие каталоги можно через поиск, но, важно, проверять каталоги специальными сервисами (например, Checktrust, Xtool и пр.), чтобы не было переспама ссылками. Также есть устаревший вариант прогона по каталогам с автоматической регистрацией – этот способ наращивания ссылочной массы не рекомендуется, т.к. такие каталоги давно стали линкопомойками и размещение в них могут привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Отбирайте каталог вручную и тщательно: следите за его качеством, тематикой (или наличием тематической рубрики), контентом. Отдавайте предпочтения модерируемым каталогам. Для компаний-производителей существуют крупные каталоги, с которых можно получить не только ссылку, но трафик и заказы, т.к. именно на таких сайтах ищут варианты подходящего поставщика.

Прочие сабмиты

К вышеизложенному также можно добавить и такие способы увеличения внешних ссылок, как добавление их в сабмиты, к которым относятся:

• картографические сервисы;
• рейтинги компаний;
• сайты с вакансиями;
• видеохостинги;
• сайты для фрилансеров;
• сайты визуального контента;
• агрегаторы сайтов и многое другое.

Где можно разместить самостоятельно: orgpage.ru, fabricators.ru, zoon.ru, Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, 2gis.ru, hh.ru, Pinterest, YouTube и пр.

Пресс-релизы

Пресс-релиз предназначается для публикаций на сайтах прессы. Он может содержать интересную новость, сенсацию, исследование, свежую информацию. Для набора ссылочной массы, в тексте инфоповода указывается релевантная ссылка. Далее пресс-релиз рассылается в тематические СМИ (хорошая база СМИ на Яндексе – yandex.ru/news/smi) либо вручную публикуется на специализированных площадках. Также есть сервисы по рассылке и опубликованию новостей и пресс-релизов, которые позволяют платно и быстро разослать ваши пресс-релизы в СМИ.

Примеры: Inthepress, Re-port, Prtime, B2blogger, «Прессуха», SoftPressRelease и др.

Интервью

Увеличение ссылочной массы с помощью интервью имеет два варианта:

1. Если вы стали профессионалом в какой-либо тематике, вы можете давать интервью или комментарии с условием простановки ссылки на ваш ресурс.
2. Вы берёте интересное интервью у известного эксперта в вашей тематике, размещаете его на своём сайте, то при удачном стечении обстоятельств на это интервью со временем будут ссылаться ресурсы, социальные сети и сам интервьюируемый.

PBN-сетки

PBN (Private Blog Network) – это сеть сайтов общей тематики, созданная специально для того, чтобы продвигать другой ресурс. Метод наиболее популярен при продвижении в буржунете, но в рунете также используется. Относится к серому SEO. PBN-сеть можно создать:

• с нуля, развивая долго и упорно;
• с помощью покупки чужих сайтов;
• на бесплатных хостингах и доменах;
• с использованием брошенных доменных имён и восстановлением контента через web.archive.org;
• купив готовую PBN-сеть.

Создавая сеть сайтов-сателлитов, важно скрыть их принадлежность к одному владельцу, для этого рекомендуется: использовать разных регистраторов доменов, регистрировать их в разные даты и на разных людей (либо скрывать эту информацию), размещать ресурсы на разных хостингах, использовать разные CMS, счетчики аналитики (или вообще не использовать), шаблоны, дизайн и пр. Добавляйте сайты в панели вебмастеров через разные аккаунты и не ссылайтесь внутри сети друг на друга. Чтобы проверить, сработает ли ссылка с PBN, рекомендуется сначала проверить на конкуренте.

Правила размещения ссылок

Чтобы нарастить ссылки и создать хороший ссылочный профиль лучше прибегать к разными способам. Рекомендуем следовать следующим правилам:

• В первую очередь обращайте внимание на качество донора и не гонитесь за количеством. Ссылки с сайтов с высоким трастом, хорошим трафиком дадут лучший эффект, чем с заспамленных, не обновляемых, непосещаемых, с поехавшей вёрсткой ресурсов.
• Делайте ссылочный профиль разнообразным: разные способы добычи бэклинков с абсолютно разными вариантами анкоров, атрибутами пр.
• Учитывайте тематику ресурса, и особенно тематику страницы, обращайте внимание на окружающий текст, очень важно, чтобы он был тематичным.
• Избегайте ссылочных взрывов – наращивайте линки медленно и не снимайте их в массовом количестве.
• Анализируйте, сможет ли проставленная ссылка принести вам хороший трафик.
• Изучите профиль конкурентов: доноры, объем ссылочной массы, анкоры и пр.
• Для молодых сайтов в первую очередь важны оптимизация и устранение технических проблем, а уже потом линки. Также важно не ровняться на ссылочные массы старых и крупных ресурсов, у которых они сформировались задолго до создания вашего ресурса. Новичкам на начальном этапе рекомендуется использовать безанкорные ссылки.
• Для зрелых сайтов можно придерживаться стратегии: на один коммерческий анкор должно приходиться несколько безанкорных линков, размещенных любым путём (каталоги, соц. сети и seo-ссылки и пр.).
• Если бэклинк проставлен с донора, у которого на сайте есть вирусы, запретный или взрослый контент, агрессивная реклама и пр. – это плохо скажется на вашем проекте.

Сервисы для проверки и анализа внешних ссылок

Проверить ссылочный профиль или проанализировать доноров можно с помощью сервисов:

Яндекс.Вебмастер. В разделах «Ссылки», «Внешние ссылки» можно отслеживать появление и удаление линков ведущих на ваш ресурс. В сервисе показываются только те ссылки, которые проиндексировал Яндекс.

Отображается удобный график динамики линков за полгода, в котором есть информация по:

• ссылкам и сайтам – информация по всем внешним ссылкам и доменам;
• неработающим линкам – можно посмотреть дату появления битой ссылки.
• новым и удаленным – позволяет проанализировать появившиеся и удаленные ссылки на диаграмме со столбцами.
• ИКСу – отображает на диаграмме распределение ссылок по индексу качества сайта.
• TLD – показывает ссылающиеся сайты с доменом первого уровня (ru, com, ua и пр).

Google Search Console. В разделе «Ссылки» есть блок с информацией по бэклинкам. В нём отображается страница назначения, количество внешних ссылок и доменов на ресурс. Каждый приведенный линк можно детально проанализировать, если нажать на него.

Ahrefs Webmaster Tools. Сервис позволяет бесплатно проанализировать входящие ссылки (первые 100 результатов). Чтобы посмотреть информацию, необходимо выдать доступы сервису к Google Search Console и Google Analytics. Также здесь можно посмотреть графики ссылочного профиля по доменам, страницам, по использованию значений атрибута rel. Первые 100 линков можно детально проанализировать по разным критериям.

Checktrust. Платный сервис с возможностью получения бесплатного функционала. С помощью него можно:

1. загрузить и проверить ссылки с отображением большого количества параметров (ИКС, заспамленность, оценка качества, кол-во проиндексированных страниц в Яндексе, наличие вирусов и пр.) и выгрузить информацию по параметрам из других подключенных сервисов (Majestic, Linkpad, Bukvarix и др.)
2. проверить купленные ссылки из бирж.
3. загрузить и проверить список бэклинков на качество.

Xtool. Платно-бесплатный сервис, который позволяет:

• посмотреть внешние ссылки с предоставлением информации по донору и его параметрам, проверить анкоры.
• проанализировать потенциального донора по ряду критериев: кол-во бэклинков на главной и внутренних страницах, заспамленность, наличие санкций, трафик, информация об индексации и пр.

Megaindex. Платный сервис с возможностью использовать бесплатный и ограниченный функционал. Раздел «Внешние ссылки» позволяет проанализировать количество и качество бэклинков. Сервис наглядно отобразит:

• Информацию по количеству доменов, анкоров и ссылок.
• Процентное соотношение естественных и покупных ссылок.
• График роста ссылочной массы.
• Типы линков, тематику сайтов и типы доменов (ru, com и пр.).
• Популярные анкоры и многое другое.

Еще один полезный раздел сервиса – «Сравнение доноров ссылок». С помощью него можно провести анализ ссылочной массы конкурентов и определить одинаковых доноров, которых можно будет учесть в построении ссылочной стратегии.

Majestic. Платный сервис с возможностью теста пробной версии. Находит свежие ссылки быстрее других. С помощью него можно:

• проверить ссылочную массу любого ресурса;
• посмотреть информацию как по свежим линкам, так и пот тем, которые сервис находил за последние 5 лет;
• узнать информацию по анкорам;
• детально разобрать каждую ссылку;
• использовать широкий набор инструментов для анализа.

Как понять, нужны ли ссылки сайту?

Чтобы определиться со ссылочной стратегией, необходимо провести небольшое исследование конкурентов в вашей тематике. Важно, если ваш сайт достаточной молодой, то не берите для анализа старые проверенные временем ресурсы.

1. Определите ключевые запросы, по которым хотите собрать данные.
2. Соберите конкурентов по выбранным ключевым запросам из ТОП-10, например используя сервис Aru инструмент «Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google».
3. Пробейте полученные домены на возраст с помощью любого whois-сервиса и отберите тех конкурентов, которые являются вашими «одногодками».
4. Далее с помощью сервисов, о которых мы говорили выше проанализируйте конкурентов: динамику роста бэклинков, анкор-лист, типы ссылок и прочее. Определите, в чём схожи выбранные конкуренты и чего не хватает вашему ресурсу. Это даст вам понять, в каком направлении двигаться.

В итогах статьи хочется еще раз упомянуть про то, что не стоит гнаться за количеством, т.к. качество важнее. Плавная динамика набора ссылочной массы – это хорошая ссылочная стратегия, а естественность ссылок – это важная часть линкбилдинга.

Автор: Мария Саловарова