Всё о настройке Яндекс.Вебмастер

Краткое содержание статьи:

Яндекс.Вебмастер – это сервис, который позволяет настраивать, оценивать и отслеживать ваш сайт в поисковой системе Яндекс. Его функционал намного превосходит функционал аналогичного продукта Google – Search Console.

Первая версия панели Яндекс.Вебмастера появилась 19 октября 2007 года. В 2015 году зарегистрировавшимся участникам «Вебмастерской» была впервые представлена обновленная бета-версия, и постепенно панель стала доступна для всех. В настоящий момент периодами выходят обновления и дополнения функционала, что позволяет более гибко настраивать представление сайта в поисковой системе Яндекс.

В этой статье мы детально разберем как подключить Яндекс.Вебмастер и использовать его инструменты.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

Чтобы добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, необходимо осуществить подтверждение прав. Сделать это можно несколькими способами:

1. Мета-тег. Его необходимо добавить в код сайта. Чтобы это сделать, нужно подключиться по FTP (доступы сможете найти в панели хостинга), либо через файловый менеджер в админ-панели или хостинге (если они это предусматривают), перейти в шаблоны сайта и найти контейнер head. Между head и /head разместить рядом с другими мета-тегами тот, который предоставил вам Яндекс. Выполнить проверку с помощью кнопки «Проверить».
2. HTML-файл. Необходимо скачать предоставленный HTML-файл, нажав на ссылку. Далее следует подключиться по FTP, либо зайти в файловый менеджер в админ-панели или на хостинге, и закачать в корневую папку сайта (туда, где хранятся все папки и файлы сайта, загруженные на сервер вашего хостинга) данный файл. Выполнить проверку.
3. DNS-запись. Чтобы выполнить такого вида проверку, необходимо зайти в ваш регистратор домена, найти, где редактируются DNS-записи вашего сайта, и добавить туда предоставленную Яндексом TXT-запись. Выполнить проверку в панели.

Мои сайты

В разделе «Мои сайты» вам будет доступен список сайтов, которые вы добавили в панель-вебмастера. Также здесь доступна информация о наличии фавикона, счетчика Яндекс.Метрики, ИКС сайта и его росте/падении, информация о страницах: сколько загружено, находится в поиске и количестве Турбо-страниц (если они подключены).

С помощью серого треугольника с восклицательным знаком сервис сообщает о наличии проблем или предупреждений, которые необходимо исправить на сайте.

Сводка

Первое, на что вы попадаете, переходя на сайт в панели Яндекс.Вебмастера – это сводка с краткой информацией:

• проблемы сайта;
• меню для подключения турбо-страниц;
• клики и показы популярных запросов;
• последние проиндексированные внешние ссылки на ваш сайт;
• статистика Яндекс.Диалогов;
• информация об индексировании сайта и истории обхода;
• обновление ИКС.

Данный раздел служит информационным помощником для быстрой оценки состояния сайта по некоторым параметрам.

Качество сайта

Показатели качества

Этот раздел посвящен индексу качества сайта (ИКС), который является показателем качества вашего ресурса в поисковой системе Яндекс. Его значение регулярно обновляется, как при совершенствовании вашего сайта (увеличивается), так и при нарушениях (уменьшается). Если ресурс не проиндексирован Яндексом, ИКС будет отсутствовать. Формула расчета ИКС иногда меняется, а о том, из чего она состоит, можно только догадываться.

Вероятнее всего, на ИКС влияют посещаемость, клики, ссылки, отзывы, уровень сервиса, уникальность и пр. – т.е., Яндекс оценивает те метрики, к которым у него есть доступ. Например, он собирает данные с помощью Метрики, Справочника, Диалогов и т.д.

В этом разделе можно:

• Наглядно следить на графике за ростом или падением ИКС.
• Смотреть, какие знаки были получены: «Популярный сайт», «Выбор пользователей», «Защищённое соединение», «Турбо-страницы», «Знак официальности». Знаки отображаются в поисковой выдаче и сообщают пользователям о статусе сайта, а также влияют на CTR.
• Сравнивать свой сайт с конкурентами по полученным знакам и ИКС.
• Изучать рекомендации Яндекса по улучшению сайта: о том, как привлечь пользователей; как повысить эффективность взаимодействия сайта с ними и с поиском.

Отзывы

В данном разделе отображаются отзывы о вашей компании или сайте, которые оставили ваши клиенты и просто пользователи.

Отзыв на сайт можно оставить с публичной страницы в разделе «Отзывы и оценки». Данная опция была создана для того, чтобы компании, которые работают только онлайн, тоже могли получать отклики.

На оставленные отзывы можно отвечать, как самостоятельно написав ответ, так и выбрав из предлагаемого Яндексом.

Отзыв на организацию можно разместить в профиле компании в поисковой выдаче, в самом профиле Яндекс.Справочника и на Яндекс.Картах.

Диагностика

Диагностика сайта

Один из важных разделов, позволяющих отслеживать проблемы сайта, от фатальных до незначительных, и получать рекомендации. Проверка Яндексом осуществляется каждый день, что позволяет оперативно исправлять недочеты.

Рекомендации:

• Яндекс.Справочник создал карточку организации – алгоритм Яндекса самостоятельно создал для вашей компании карточку. Её следует проверить и заполнить.
• Не задана региональная принадлежность сайта – в разделе «Региональность» не указан регион – ни через Яндекс.Справочник, ни через специальное поле «Вебмастер».
• Отсутствуют чаты на Поиске. Добавить чат в поиске можно через сервис Яндекс.Диалоги, после успешной модерации, чат необходимо опубликовать, и он будет отображаться в сниппетах вашего сайта и на карточке организации в поиске.
• Сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Выберите один из вариантов: мобильная версия, адаптивная вёрстка сайта или подключение турбо-страниц.
• Счётчик Яндекс.Метрики не установлен или установлен некорректно, необходимо проверить.
• Сайт не зарегистрирован в Яндекс.Справочнике – необходимо добавить сайт.
• Файл favicon не найден. Данная проблема может отображаться даже при наличии фавикона на сайте. Чтобы Яндекс проиндексировал его, отправьте ссылку на фавикон в инструмент «Переобход страниц».

Возможные проблемы:

• Отсутствуют теги title – это может означать, что тег заполнен некорректно или пустой.
• Ошибки в файле robots.txt – для проверки можно использовать инструмент «Анализ robots.txt».
• Главная страница перенаправляет на другой сайт – чтобы проверить проблему, используйте инструмент «Проверка ответа сервера».
• Большое количество страниц-дублей. В таком случае дубли необходимо закрывать от индексирования с помощью robots.txt или настраивать перенаправления со страниц-дублей на основные.
• Файл favicon недоступен для робота – данная проблема может возникнуть, если фавикон был удален с сайта, ссылка перенаправляется на что-то другое или он не имеет некорректный параметр type в коде сайта.
• Некорректно настроено отображение несуществующих файлов и страниц – 404-страницы не отдают 404-ответ сервера.
• Не найден файл robots.txt. Для его составления можно использовать всё тот же инструмент «Анализ robots.txt».
• В результатах поиска найдены поддомены сайта – удостоверьтесь, нужны ли обнаруженные поддомены в поиске.
• Обнаружены ошибки в файлах Sitemap. Проверить карту сайта на ошибки можно в инструменте «Анализ файлов Sitemap».
• Главное зеркало сайта не использует HTTPS-протокол. HTTPS-протокол повышает безопасность сайта, доверие со стороны поисковых систем, а также пользователей.
• Файлы Sitemap давно не обновлялись. Обновите карту сайта и с помощью инструмента «Файлы Sitemap» дайте знать Яндексу, что её необходимо переиндексировать.
• Отсутствуют метатеги Description – это может означать, что тег заполнен некорректно или пустой.
• Нет используемых роботом файлов Sitemap – создайте и добавьте карту сайта в инструмент «Файлы Sitemap».

Критичные:

• Большое количество неработающих внутренних ссылок – для нахождения «битых» ссылок можно использовать инструмент панели «Внутренние ссылки».
• Некорректная настройка SSL-сертификата – обратитесь к провайдеру хостинга сайта. Может быть несколько вариантов проблем:
  • срок годности SSL-сертификата истёк;
  • вы используете самоподписанный SSL-сертификат (при посещении сайта посетитель видит предупреждение);
  • ошибки в выдаче SSL-сертификата, например указан неверный домен;
  • по каким-то причинам SSL-сертификат был отозван.
• Долгий ответ сервера – это значит, что среднее время ответа страниц сайта составляет больше трёх секунд. Проверьте ответ сервера с помощью инструмента «Проверка ответа сервера» и обратитесь в техподдержку вашего хостинга.

Фатальные:

• Сайт закрыт для индексирования в файле robots.txt – проверьте проблему через инструмент «Анализ robots.txt», удалите директиву «Disallow: /».
• Не удалось подключиться к серверу из-за ошибки DNS – проверьте сайт с помощью инструмента «Проверка ответа сервера», зайдите в настройки DNS-записей вашего домена и проверьте указанные параметры. Еще один вариант ошибки – закончилась регистрация домена.
• Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью. См. вкладку «Безопасность и нарушения».
• Главная страница сайта недоступна для робота – для проверки используйте «Проверка ответа сервера» – возможно, дело в ответе сервера, например, 4хх или 5хх, или наличии тега noindex в коде.

Безопасность и нарушения

На наличие нарушений или угроз безопасности сайт проверяется каждый день. В случае наличия проблем, в этом разделе будут отображаться нарушения:

• SMS-мошенничество.
• Дорвей.
• Запросный спам.
• Имитация действий пользователей.
• Использование SEO-ссылок для продвижения («Минусинск»).
• Использование SEO-текстов.
• Кликджекинг.
• Клоакинг.
• Майнинг криптовалют.
• Малополезный контент, спам, избыток рекламы.
• Нежелательные программы и опасные файлы.
• Обман пользователей мобильного интернета (платные подписки).
• Партнерская программа.
• Размещение SEO-ссылок на страницах сайта.
• Скрытый текст.
• Содействие имитации действий пользователей.
• Фишинг.

Появления этих ошибок означает, что на ваш сайт наложены санкции за нарушения или угрозу безопасности. Сайт может выпасть из индекса, при этом трафик и позиции значительно снизятся.

Следуйте такому алгоритму действий:

• Изучите информацию, предоставленную Яндексом о вашей проблеме.
• Устраните проблему в срочном порядке.
• Нажмите на кнопку «Я все исправил».

Поисковые запросы

Статистика запросов

В данном разделе отображается статистика по тем запросам, которые доступны в разделе «Все запросы и группы» – подобранные автоматически и добавленные вручную.

Данные можно посмотреть:

• По группам запросов – здесь отображаются все группы запросов, которые вы могли загрузить самостоятельно через «Все запросы и группы». Можно фильтровать данные по регионам, видам устройств, показателям (клики, показы, ср. позиция и пр.), по группам, датам и детализации (дни, недели, месяцы). Например, нас интересуют клики по добавленным вручную запросам за год по месяцам, по региону Москва и МО со всех устройств.
• По популярным запросам – это те фразы, которые имеют наибольшее количество показов за последние три месяца. Можно фильтровать данные по регионам, видам устройств, показателям, выбирать конкретные запросы из списка, датам и детализации. Например, посмотрим показы одного популярного запроса по всей России со всех устройств за полгода по неделям.
• По избранным запросам – это те запросы, которые вы добавили в панель Яндекс.Вебмастера самостоятельно. Например, посмотрим клики за 12 дней по всем избранным запросам по России (по дням) с планшетов и мобильных устройств и настроим сортировку таблицы по кликам.
• По трендам – показывает собранную статистику запросов, по которым посетители пришли на ваш сайт в сравнении с конкурентами. Сравнение происходит по усредненным данным по тематике. Выбирается тематическая группа и подгруппа. Тренд создаётся на основе поисковой статистики для сайтов, представленных в топе Яндекс.Радара. Например, посмотрим тренд по группе «Здоровье, красота, стиль», по подгруппе «Косметика» со всех устройств за год по месяцам.

Все запросы и группы

Раздел содержит три подраздела с данными о поисковых запросах и статистикой по показам, кликам, позициям и CTR:

• «Все запросы» – содержит поисковые запросы, по которым ваш сайт находится в ТОП-50 в поисковой системе Яндекс – данные усреднённые и высчитываются за последние семь дней. Есть функция фильтрации по показателям и тексту запроса.
• «Загруженные» – содержит фразы и статистику по ним, которые вы добавили вручную.
• «Избранные» – также содержит те же фразы, которые вы добавили вручную, отличие от «Загруженных» состоит в том, что здесь есть функция загрузки новых ключевиков и отображение статистики в разделе «Статистика запросов».

Как загрузить свои запросы?

Загрузить можно в разделе «Избранное», или создав отдельную группу со свободным названием через «Создать группу», с помощью кнопки «Загрузить вопросы». Запросы добавляются в виде текста или с помощью загрузки TXT-файла. Если сайт продвигается давно, данные могут появиться сразу.

Рекомендованные запросы

Здесь содержатся те запросы, которые собрал Яндекс. Они собираются на основе тематики вашего сайта и делятся на подгруппы по наличию показов. Рекомендованные запросы можно использовать для включения в SEO-продвижение или для использования в контекстной рекламе.

Таблица с рекомендованными запросами имеет следующие данные о:

• прогнозе показов за 30 дней;
• прогнозе кликов за 30 дней;
• прогнозе цены клика в рублях;
• текущей позиции страницы в поиске, которая на самом деле является средней за последние 30 дней.

Все представленные данные можно фильтровать:

Индексирование

Статистика обхода

Данные этого раздела можно использовать для того, чтобы смотреть, какие страницы вашего сайта обходил робот. Здесь отображаются и те страницы, которые робот обошёл успешно, и те, которые он не смог обработать, например из-за 4xx, 5xx ответов сервера, 3xx редиректов или запрета в robots.txt.

Можно смотреть графические данные за любой период:

• Новые страницы, или те страницы, у которых изменился статус после обращения к ним, отображаются на диаграмме со столбцами.
• Историю обхода удобно отслеживать на графике, где отображаются разные типы HTTP-кодов: 2xx, 3xx, 4xx, 5xx страниц вашего сайта.

В таблице сортируются страницы по последним изменениям, здесь можно увидеть, когда робот обошёл новые страницы сайта, и когда обошёл, например, страницу, на которой вы недавно сделали изменение. Здесь можно сравнить измененные страницы по статусу, который получал (в прошлый обход) и получил (в этот обход) робот, например: был статус «502», а теперь «200 OK».

«Все страницы» – это список всех страниц, которые обходил робот.

Данные из таблиц можно фильтровать по дате обхода, URL страницы и коду ответа сервера.

Страницы в поиске

Здесь отображаются только те страницы, которые Яндексу удалось проиндексировать, и они учувствуют в поиске. Графические данные представлены в нескольких вариантах:

• Новые и удаленные – соотношение новых и исключенных страниц в поиске. С выбором периода дат.
• История – количество страниц по основным разделам сайта, находящиеся в поиске. С выбором периода дат.
• Распределение – сегменты основных разделов, страницы которых были проиндексированы. С выбором периода дат.
• Исключенные – страницы, исключенные из результатов поиска с отображением причины: редирект, неканоническая страница, запрет в robots.txt и пр. С выбором периода дат.

В таблице представлена информация:

• По последним изменениям – собраны данные (дата обновления, статус и URL, дата последнего посещения и title) по страницам за последние три месяца. Здесь можно отслеживать и смотреть, какие страницы и по каким причинам были исключены из поиска за последнее время.
• По всем страницам – отображает список всех страниц в поиске по данным: статус и URL, дата последнего посещения и title.
• По исключенным страницам – показывает все исключенные страницы, по отображаемым данным можно понять, когда было последнее посещение, адрес и статус страницы. Например, здесь будут отображаться неканонические страницы, с указанием канонической.

Представленную информацию можно фильтровать для удобства поиска данных.

Структура сайта

Яндекс.Вебмастер отображает в «Структуре сайта» разделы сайта, которые содержат не менее 10 страниц. Раздел может отображать подразделы. По каждому разделу сайта доступна информация о количестве загруженных страниц и тех, которые есть в поисковой выдаче. Этот раздел панели может помочь в проверке важных разделов, которые должны присутствовать в поиске. Те разделы (не более пяти), которые не были загружены Яндексом, можно добавить самостоятельно с помощью кнопки «Добавить раздел».

Проверить статус URL

Этот инструмент поможет в определении проиндексированности страницы. Он показывает, обходится ли страница роботом, участвует ли в поиске. Определит title страницы, канонический URL, если он есть, ответ сервера страницы в поисковой базе и при последнем обходе. Для облегчения поиска нужной страницы, если вы проверяли большое количество URL есть возможность фильтрации данных.

Мониторинг важных страниц

Для слежения за страницами сайта в панели Яндекс.Вебмастера предусмотрели полезный инструмент «Мониторинг важных страниц». После добавления интересующих страниц в специальное окно появится информация, в которой можно найти:

• текущий title и description;
• когда были зафиксированы изменения;
• когда робот обошёл страницу и какой получил ответ-сервера;
• дату версии страницы в поисковой базе;
• статус индексирования страниц – например, «в поиске», «редирект» и пр.

Также Яндекс предлагает отслеживать рекомендованные страницы, по которым было максимальное число кликов и показов в выдаче за неделю.

Чтобы посмотреть историю страницы, необходимо нажать на значок с часами около URL. Если вы обнаружите какие-то проблемы, можно из этого окна перейти в инструменты ответа сервера и переобхода страницы.

Для удобства мониторинга страниц можно настроить получение оповещений обо всех изменениях, которые отслеживает инструмент.

Переобход страниц

Инструмент создан для того, чтобы сообщать роботу Яндекса о появлении новых страниц или их обновлении. Робот зайдёт на указанную страницу при следующем обращении к сайту. Это позволяет как можно скорее отразить изменения в поиске:

• новая страница – загрузка в базу произойдёт сразу же при обходе роботом и будет отображаться в поиске в том случае, если будет отвечать на поисковой запрос;
• измененная страница – изменения в поиске можно будет увидеть при следующем апдейте поисковой базы.

В день можно отправлять до 20 адресов. В таблице будет отображаться информация по страницам для переиндексирования: адрес, статус и дату отправления. Также отсюда можно добавить страницу для мониторинга важных страниц.

Файлы Sitemap

Этот раздел в панели Яндекс.Вебмастер служит для того, чтобы сообщить роботу о карте сайта – sitemap – и ускорить её индексацию. Обработка происходит в течение 14 дней. Загружается любое количество карт.

Добавленные ранее карты можно отправлять на переобход, если за время последней загрузки роботом в них добавились новые страницы. Робот обработает заявку в следующие три дня. За один месяц карту можно отправлять на переобход до 10 раз.

Инструмент может самостоятельно найти sitemap на вашем сайте, если он указан в robots.txt. При изменении адреса карты сайта, её можно удалить и добавить актуальный URL.

В разделе «Файлы Sitemap» указываются URL, статус обработки («Ок», «Редирект», «Ошибка», «Не проиндексирован»), дата последней загрузки роботом и найденное число ссылок в файле.

Обход по счётчикам

Раздел «Обход по счетчикам» – еще один способ сообщить поисковому роботу о страницах вашего сайта. Работает это следующим образом: робот получает из Яндекс.Метрики данные о том, что на сайте появились новые страницы, вследствие чего быстрее обходит их.

Чтобы осуществить привязку, необходимо:

1. В Яндекс.Метрике в настройках счётчика нажать кнопки «Привязать к Вебмастеру» и «Сохранить».
2. Перейти в панель вебмастера сайта, зайти в раздел «Обход по счётчикам».
3. Установить галочку «Обход разрешён», сохранить настройки.

Если сайт имеет несколько счётчиков Яндекс.Метрики – Яндекс.Вебмастер можно привязать ко всем. Для добавления поддоменов нужно следовать этой же инструкции.

Переезд сайта

При смене адреса домена, указании главного зеркала, при подключении SSL-сертификата или добавлении/удалении префикса WWW необходимо пользоваться инструментом «Переезд сайта». С помощью него вы сообщите роботу, какой адрес вашего сайта необходимо считать преимущественным. Перед переездом удостоверьтесь, что версии сайта являются идентичными, не являются зеркалами другого сайта, а также доступны для робота.

Алгоритм переезда сайта:

• Подготовьте сайт – смените все абсолютные ссылки на относительные.
• Добавьте сайт по новому адресу в Яндекс.Вебмастер и настройте.
• Настройте 301-редирект со старого адреса на новый.
• Выберите в выпадающем окне инструмента новый адрес или установите/уберите галочку рядом с HTTPS, WWW.

Переезд сайта происходит в течение нескольких недель. На странице Яндекс.Вебмастера со списком добавленных сайтов вы увидите, что старый и новый адрес объединены.

Скорость обхода

При обходе вашего сайта роботы могут создавать большую нагрузку на сервер, как результат: медленная работа, жалобы хостинга на превышение лимитов и блокировка сайта. Чтобы снизить нагрузку, можно воспользоваться настройками скорости обхода в панели Яндекс.Вебмастер. Раньше этому служила директива Crawl-delay в robots.txt.

Для того, чтобы регулировать скорость, необходимо установить галочку «Задать вручную» и передвинуть ползунок на необходимое значение. По умолчанию параметр выставлен на оптимальную скорость обхода.

Как определить, какое значение выставлять?

В настройках хостинга необходимо включить логи. В файле Access_log будет содержаться информация о количестве запросов, посылаемых в секунду к вашему сайту роботом Яндекс. Если это влияет на работу сервера, попробуйте немного снизить полученные значения с помощью ползунка.

В случае, если сайт работает стабильно, изменять параметры не рекомендуется.

Ссылки

Внутренние ссылки

Раздел позволяет определять на сайте «битые» внутренние ссылки. На графике можно следить за временным промежутком (за 3 месяца) и количеством появившихся неработающих ссылок.

В таблице приводятся примеры нерабочих ссылок, с указанием страниц, на которых они были обнаружены, их анкоры, нерабочие ссылки и возраст с момента обнаружения Яндексом.

Внешние ссылки

Раздел позволяет отслеживать появление и удаление ссылок, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Отображаются только те ссылки, которые известны Яндексу, т.е. по факту их может быть больше.

График позволяет отслеживать динамику ссылок за полгода:

• Ссылки и сайты. На графике представлена информация по всем внешним ссылкам и доменам – они подсвечиваются разными цветами.
• Неработающие. Можно отследить, в какой момент появились «битые» ссылки.
• Новые и удаленные. Сортирует появившиеся и удаленные ссылки на общее количество ссылок и ссылающиеся домены в формате диаграммы со столбцами.
• ИКС. Сортирует на круговой диаграмме все ссылки по индексу качества цитирования.
• TLD – (англ. top-level domain) отображает ссылающиеся сайты с доменом первого уровня.

В таблице собрана более детальная информация по текущим и уже удаленным ссылкам: с какой страницы ведёт (вела), ИКС, на какую страницу вашего сайта ссылается (ссылалась) и когда была обнаружена. Есть функция фильтрации по перечисленным параметрам.

Для удобства есть возможность группировки по сайтам, позволяющая собрать все ссылки одного домена в группу. Есть опция сортировки по только неработающим.

Еще одна полезная функция этого раздела – это выгрузка всего архива с данными о ссылках в формате tsv, который можно открыть популярными офисными программами, например, Microsoft Excel. Данные могут быть представлены в неправильной кодировке, но их можно декодировать специальными онлайн сервисами – декодерами. Полученные данные вы можете использовать для составления и анализа анкор-листа вашего сайта.

Информация о сайте

Региональность

Так как Яндекс учитывает региональность сайта в результатах поиска, некоторым сайтам необходимо задавать регион, а именно:

• интернет-магазинам;
• сайтам, предлагающим услуги;
• информационным сайтам с региональной тематикой.

Прежде чем задать настройки региональности в панели Яндекс.Вебмастера, нужно удостовериться, что контактная информация размещена на сайте и её легко найти. Далее выполните два шага:

1. Заполнить профиль на Яндекс.Справочнике. Для этого зайдите в раздел «Региональность» и перейдите по ссылке «Изменить регионы» и нажмите «Добавить». Если у вашего сайта есть несколько адресов представительств в разных городах, необходимо добавить их все. Профиль следует заполнять как можно полнее.
2. В поле «Вебмастер» необходимо добавить город и ссылку на ваш сайт с подтверждением региональной принадлежности. Можно добавить только один регион. Те сайты, которые были добавлены в Яндекс.Каталог (сейчас он закрыт) имеют в поле «Вебмастер» большее количество присвоенных городов.

Оригинальные тексты

Для сохранения уникальности контента сайта используйте раздел «Оригинальные тексты», который позволяет сообщать роботам о том, что на вашем сайте уникальный текст появился первым. При этом Яндекс не гарантирует, что добавленные вами тексты будут учтены в работе поисковых алгоритмов. В целом, положительного или отрицательного влияния заполнения или незаполнения данного раздела замечено не было.

Если вы хотите сообщить об уникальных текстах на вашей сайте, вам необходимо:

• Удостовериться, что он действительно уникальный.
• Добавить текст без тегов и разметок в специальное поле.

В день можно добавлять 100 текстов, с объемом от 500 до 32 000 символов.

Регистр имени сайта

Если в результатах поиска для домена вы хотите использовать в написании верхний или нижний регистр и у вас для этого есть основания, например, улучшение читаемости, тогда необходимо следовать следующим правилам Яндекса:

• Нельзя изменять регистр для доменов в зоне .РФ;
• Префиксы (www, w3, ftp) и домены первого уровня (com, com.ua, info, net.by, org.ru, ru) используют только нижний регистр;
• Не более 5-ти заглавных букв подряд;
• Для имен собственных разрешена первая заглавная буква;
• Если в домене несколько слов идут друг за другом без разделителей, то все слова можно написать с заглавной буквы;
• Аббревиатуры могут быть написаны в верхнем регистре.

Чтобы изменить регистр, в разделе «Регистр имени сайта» укажите интересующее вас написание, а также укажите причину изменения. Изменения вступят в силу после модерации и апдейта поисковой базы.

Товары и цены

Улучшить представление сайта в результатах поиска, содержащий товары или услуги можно благодаря программе улучшения сниппетов «Товары и цены». С помощью неё в выдаче, например товара, можно будет демонстрировать пользователю описание, цену и информацию о доставке.

Для подключения к программе необходимо заполнить разделы:

• Магазин. Заполняется местонахождение; регионы доставки; информация о доставке по городу местонахождения; наличие формы онлайн-заказа; контактный телефон магазина (+7(ххх)ххх-хх-хх); адрес страницы сайта, где представлена информация о времени работы магазина.
• Юридическое лицо. Заполняется организационно-правовая форма; название организации; ОГРН; почтовый адрес; адрес местонахождения, указанный в Уставе; адрес страницы (URL), где представлена информация о юридическом лице.
• Источники данных. На этом этапе необходимо сформировать YML-файл, который будет содержать информацию о товарах и услугах вашей компании. Создать такой файл можно с помощью дополнительных модулей и плагинов, стандартного функционала некоторых CMS или с помощью услуг разработчика. Основные правила создания YML-файл можно найти в Яндекс.Помощи.

После добавления YML-файла, его необходимо проверить, и, если ошибки не будут обнаружены, включить с помощью небольшой кнопки справа. После сохранения всех добавленных данных нужно нажать на кнопку «Включить магазин».

Если ваш сайт участвует в Яндекс.Маркете, то загруженные товары через его системы будут автоматически передаваться и в результаты поиска.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки отображаются в выдаче поиска главной страницы сайта. Они определяются автоматически. Вы можете настраивать:

• будут ли они отображаться в поиске с помощью установки галочки «Показывать в результатах поиска»;
• выбор анкора быстрой ссылки из предложенного Яндексом с помощью иконки «галочка вниз»;
• выборочное скрытие быстрой ссылки при нажатии на иконку «глаз»;
• сортировать по весу или адресу ссылки.

Турбо-страницы

Технология турбо-страниц позволяет создавать легкие быстрозагружаемые страницы. Благодаря им загрузка происходит в 15 раз быстрее, снижаются отказы. Турбо-страницы можно подключить как для интернет-магазина, так и для информационного сайта.

Источники

Источником будет являться фид с данными:

• Для интернет-магазина – YML файл (он же подходит для Яндекс.Маркета и «Товары и цены»). Сформировать можно с помощью модулей, плагинов для CMS и услуг разработчика.
• Для информационного сайта/раздела – RSS-канал. Можно сделать вручную в соответствии с правилами, либо с помощью модулей и онлайн-генераторов.
• Для больших сайтов есть вариант загрузки фида через API. Для его использования API нужна авторизация с помощью OAuth-токена. Получить его можно в сервисе Яндекс.OAuth.

После создания фида его необходимо добавить в «Ссылка на источник» указав RSS/YML. Далее будет происходить проверка на наличие ошибок. Если ошибки будут найдены, Яндекс укажет их. В идеале нужно добиться статуса «Без ошибок». Включать турбо-страницы лучше после того, как вы заполните все настройки.

Позже в этом разделе будет доступна статистика, предпросмотр страниц и ошибки.

Настройки

Общие настройки. Настройка отображения сайта на турбо-страницах:

• Логотип – для мобильного и десктопного отображения можно задать логотип вашей компании и текст.
• Меню – здесь вы можете добавить ссылки меню для удобства навигации по сайту.
• CSS – позволяет настраивать дизайн турбо-страниц как на мобильных, так и на десктопных устройствах. На странице отладки во вкладке CSS вы сможете поэкспериментировать с уже готовыми стилями и классами. Готовые стили добавьте в «Настойки», «CSS».
• Веб-аналитика – позволяет собирать статистику по турбо-страницам. На этой странице подключите все интересующие вас системы, указав ID счетчика: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Mail.ru и т.д.
• Обратная связь – чтобы пользователи могли связаться с вами, подключите удобные формы связи: чат, телефон, почта и пр.
• Пользовательское соглашение – укажите ссылку на соглашение или политику конфиденциальности при отправке данных пользователем через форму.
• Доступ – если сформированный фид доступен только после авторизации, укажите логин и пароль для доступа к нему.
• Поиск – для отображения поискового блока на турбо-страницах происходит перенаправление в поиск на вашем сайте, для этого укажите GET-параметр, например: https://site.ru/search/?ukazatvashquery={text}.

Новости и статьи. Еще дополнительные настройки:

• Главная страница – позволяет сформировать главную страницу и отображать рекламу. На главной странице будет отображаться то, что вы хотите показать на турбо-страницах, только в виде ссылок, для перехода на отдельные станицы.
• Реклама – если на вашем сайте подключена реклама через РСЯ и ADFOX, то на турбо-страницах их тоже можно отображать. Укажите ID блоков (над шапкой и в контенте). В фиде RSS тоже можно определить место под рекламу и задать собственный ID, который добавьте в разделе «Реклама». Если вы хотите размещать видеорекламу – укажите ID.
• Автоматическая лента – позволяет формировать автоматические рекомендации при долистывании до конца страницы.
• Авторизация – если вы хотите, чтобы пользователи могли авторизоваться на турбо-страницах, предусмотрите вход и выход. Настройте подключение авторизации и укажите в разделе «Авторизации» URL проверки авторизации, страницы с формой входа и для выхода.
• Комментарии – чтобы авторизованные пользователи могли оставлять комментарии под статьей на турбо-страницах, произведите настройки для их подключения. Такие комментарии проверяются на спам и модерируются. Чтобы на турбо-страницах отображались размещенные на основном сайте комментарии выполните ручную настройку.

Бета-версии β. Турбо страницы на десктопе пока находятся в бета-версии, активно тестируются, используются и доступны только для статейных сайтов и разделов.

• Турбо на десктопе – для отображения сайта на ПК можно настроить логотип, ссылки меню, отображение рекламы, поиск по сайту, задать стили страниц и определить количество колонок на странице.

Отладка

Отладка необходима для наглядной проверки содержимого фида (RSS, YML) и исправления в нём ошибок, а также для настройки стилей CSS. Данный инструмент создан для проверки данных, которые вы сможете применять в соответствующих разделах, например проверить отображение стилей и добавить их в разделе «Настройки», «Общие настройки», «CSS».

Диагностика

На странице диагностики отображаются текущие проблемы, связанные с турбо-страницами.

4 вида ошибок:

1. Фатальные:
   • Источник Турбо-страниц не соответствует рекомендациям – источник должен содержать контент и структуру такие же, как на основной странице, не должен содержать ошибки валидации и неподдерживаемые элементы.
   • Некоторые Турбо-страницы не соответствуют рекомендациям – турбо страница должна быть идентична по контенту и структуре с основной страницей, не должна содержать ошибки валидации и неподдерживаемые элементы.
2. Критичные:
   • Турбо-страницы не соответствуют рекомендациям – аналогично пункту выше.
   • Ошибка обновления источника Турбо-страниц – обнаружена ошибка, которую необходимо исправить. Подробности будут указаны в разделе «Источники».
3. Предупреждения:
   • Предупреждение обновления источника Турбо-страниц – аналогично пункту выше.
   • Ошибка формирования списка товаров – источник содержит ошибки и не соответствует рекомендациям.
4. Рекомендации:
   • На сайте обнаружены популярные страницы, не имеющие Турбо-версий – Яндекс определяет популярные страницы вашего сайта, не имеющие турбо-страниц, и указывает ссылки на них.

Инструменты

Анализ robots.txt

Полезный инструмент, который позволяет проверить корректность настройки robots.txt с помощью кнопки «Проверить». Составлять новый robots.txt можно прямо в инструменте, после, его можно скачать и добавить на сайт. Результаты анализа robots.txt понятны, если будет найдена ошибка, Яндекс предположит в чём может быть дело. Например:

Часто в выдачу попадают мусорные и технические страницы, которые там не должны быть. В тандеме с разделом «Страницы в поиске» можно отслеживать и проверять недоступность к индексированию ненужных страниц. Например, вам необходимо закрыть от индексирования URL с параметрами сортировки, вы написали директиву в robots.txt, и хотите проверить её. Укажите адрес с сортировкой в окне «Разрешены ли URL?» и нажмите «Проверить».

Анализ файлов Sitemap

Sitemap.xml может быть некорректно сгенерирован, как с помощью специальных генераторов, так и функцией CMS. Инструмент «Анализ файлов Sitemap» позволит найти ошибки и отобразит их с точностью до строк.

Проверку можно выполнить с помощью вставки кода сразу в поле, указанием URL на карту и закачки файла карты.

Проверка ответа сервера

Ответ сервера при обращении поисковых роботов напрямую влияет на продвижение сайта в поисковых системах. Чтобы страница попала или продолжила находиться в поиске, важно, чтобы она отдавала 200 OK ответ. Для проверки необходимо указать:

• Опрашиваемый URL.
• Робот – в зависимости от задачи проверки, вы можете менять робота.
• If-Modified-Since – если ваш сервер отправляет код ответа 304 Not Modified в ответ на заголовок If-Modified-Since, укажите дату и время последнего обновления проверяемой страницы – в этом случае ответ должен содержать код 200 OK. При установке другой даты – 304 Not Modified.

Для удобства есть функция отображения страницы, которую видит робот.

Удаление страниц из поиска

Для удаления страниц из результатов поиска можно воспользоваться данным инструментом: просто укажите адрес или группу страниц, например, с одинаковым формированием URL – раздел каталога, который вывели из ассортимента. Также страницу необходимо закрыть от индексации в файле robots.txt или с помощью мета-тега noindex, в некоторых случаях необходимы настройки 301-редиректа или 404 ответ сервера.

После добавления ссылки в инструмент, появится история с адресом страницы, статусом и датой заявки.

Проверка мобильных страниц

С помощью этого инструмента можно узнать, адаптированы ли страницы сайта под мобильные устройства. Проверяется не весь сайт в целом, а только указанный URL. По результатам проверки будут определены ошибки или выполненные рекомендации по оптимизации мобильной версии.

XML-валидатор

Инструмент позволяет проверить XML-файлы для партнерских программ Яндекса (Яндекс.Работа, Яндекс.Видео и пр.) на соответствие XSD-схеме. Проверяемые данные могут использоваться для улучшения представления сайта в результатах поиска и размещении в других сервисах Яндекса, например, можно проверить сформированный файл, благодаря которому вы планируете подключить Яндекс.Маркет.

Чтобы проверить валидность XML-файла сначала необходимо выбрать схему валидации документа:

• Недвижимость – для проверки файла для Яндекс.Недвижимости.
• Работа – для Яндекс.Работа.
• Видео – для Яндекс.Видео.
• Маркет – для Яндекс.Маркета программа «Товары и цены».
• Справочник – для массового добавления данных в Яндекс.Справочник.
• Другие схемы – можно загрузить собственную схему.

Далее указать источник валидации:

• из файла;
• по ссылке;
• текст XML-файла.

Валидатор микроразметки

Валидатор поможет проверить семантическую разметку на ошибки и доступность извлечения данных поисковыми роботами, а также на соответствие разметки требованиям Яндекса. Проверяются следующие форматы:

• Microdata;
• Microformat;
• OpenGraph;
• RDFa;
• Schema.org.

Для проверки нужно указать ссылку или сам HTML-код с разметкой и нажать кнопку «Проверить». Если валидатор найдёт ошибку, он укажет её. Ошибки и предупреждения могут быть разными, например, «Поле <...> отсутствует или пусто», «Невозможно определить принадлежность данных полей», «Тип <...> неизвестен по спецификации <...>» и пр.

Настройки

Уведомления

В этом разделе вы можете настраивать, какие уведомления о сайте, важных страницах и турбо-страницах хотите получать в сервисе и на почту. Просто установите темный кружок около необходимого уведомления.

Права доступа

Благодаря этому разделу можно смотреть, кто имеет доступ к панели Яндекс.Вебмастера вашего сайта и делегировать права.

Чтобы удалить логин, нажмите напротив него «Сбросить права». Дополнительно необходимо избавиться от способа подтверждения этих прав. Например, если пользователь, которого вы хотите удалить заливал html-файл в корень сайта, то удалите этот файл. Способ подтверждения прав отображается в данном разделе в колонках «Метод проверки» и «Код подтверждения».

Чтобы делегировать права новому пользователю, добавьте его логин и нажмите «Делегировать права». Далее пользователь должен открыть Яндекс.Вебмастер и добавить адрес сайта.

Привязка к Яндекс.Метрике

Привязать счетчик Яндекс.Метрики к Яндекс.Вебмастеру можно начиная с этого раздела. Для привязки нажмите «Добавить счетчик» и укажите номер, затем подтвердите привязку в настройках счетчика кнопкой «Подтвердить».

Иконка ИКС

Если вы гордитесь значением ИКС вашего сайта и хотите его демонстрировать посетителям, иконку с ИКС можно разместить прямо в футере сайта. Выберите язык отображения и цвет, скопируйте код для вставки и добавьте в шаблон футера.

Таким образом мы рассмотрели все разделы и инструменты, позволяющие отслеживать статистику сайта и настраивать его индексацию в Яндексе.

Автор: Мария Саловарова