Как правильно собрать семантическое ядро сайта?

Краткое содержание статьи:

С появлением интернета в нашу жизнь плотно вошло посещение различных веб-ресурсов. Некоторые адреса сайтов мы вбиваем вручную, а что-то ищем с использованием ключевых запросов в Яндексе или Google. Это позволяет нам отбирать и находить интересующую нас информацию. С помощью таких ключевых запросов SEO-специалисты оптимизируют сайт так, чтобы он чаще выдавался пользователям по интересующей теме. Чем грамотнее оптимизирован сайт, тем больше трафика он привлекает. Рассмотрим важный этап в SEO-продвижении – составление семантического ядра.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, которые отражают: тематику, товары, услуги сайта. Ядро может быть подобрано как для коммерческого, так и для информационного сайта. Ключевые запросы могут состоять из слов и словосочетаний с разными морфологическими формами. При его подборе нужно учитывать большое количество нюансов, которые мы рассмотрим в следующих пунктах.

Всё о ключевых запросах

Виды запросов

При сборе семантического ядра нужно понимать, какой вид запросов вам необходим, так как сайты могут быть разной направленности. Таким образом выделяют следующие виды ключевых запросов:

Информационные – запросы, по которым человек хочет найти какую-либо информацию: обзоры, отзывы, что такое, как сделать и пр. Примеры информационных запросов: «эпоксидный стол своими руками», «рейтинг смартфонов 2020», «брауни рецепт», «медвежий павиан» и пр.

Информационные запросы идеальны для информационных сайтов, но также могут использоваться и при продвижении коммерческих, например:

• для ведения блога с целью привлечения дополнительного трафика;
• для продвижения каталога с помощью перелинковки из статей блога на товарные разделы;
• для увеличения объёма сайта;
• с целью рекламы в блоге своего товара или услуг.

Для информационных сайтов такой вид запросов поможет привлечь трафик. Распространенная цель ведения информационного сайта – продажа рекламы на своём ресурсе.

Коммерческие (транзакционные) – это запросы, при которых подразумевается покупка товара или получение услуги. Например: «купить плед», «ламинат каталог цены», «доставка еды на дом».

Часто коммерческий вид запросов имеет в составе фразы коммерческие слова, к примеру, когда подразумевается покупка чего-либо: «купить», «цена», «стоимость», «каталог», «продажа», «интернет магазин», «магазин», «заказать», «заказ», «дешево», «недорого», «топоним» (Новосибирск), «розница», «доставка». Например: «пальто шерстяное женское москва».

Когда подразумевается оптовая покупка: «оптом», «оптовый», «поставщик», «поставка», «склад», «от производителя» и пр. Например: «продажа свинины оптом».

Когда подразумевается получение услуги: «на заказ», «под ключ», «заказать» и пр. Например: «заказать приемку квартиры».

Навигационные (витальные, брендовые) – такие запросы состоят из названия бренда или компании и вводятся, когда пользователь хочет найти конкретный сайт. В поиске на первых местах будут находиться страницы официального сайта компании. Например: «вайлдберриз», «сайт ржд», «tjournal» и пр. Такие запросы нет смысла добавлять в продвижение сайта, так как они сами попадают в ТОП-10.

Общие (нечёткие, неточные) – запросы, состоящие из 1-2 слов с неясным намерением пользователя и со смешанной поисковой выдачей. Обычно это самые высокочастотные запросы. Такие фразы не используются в SEO-продвижении. Пример: «морковь» – в поисковой выдаче: информация о свойствах, изображения, видео, информация о посадке, рецепты и пр.

Мультимедийные – запросы, по которым пользователь ищет видео, музыку, изображения и прочий медийный контент. Обычно эти запросы сопровождают слова: «видео», «смотреть», «клип», «фото», «слушать», «аудио», «скачать» и пр. Примеры: «кухня без верхних шкафчиков фото», «проповедник смотреть онлайн». Мультимедийные запросы используются при продвижении соответствующего контента.

Геозависимые и геонезависимые запросы (ГЗ и ГНЗ) . ГЗ запросы имеют привязку к конкретному региону, поэтому по одному и тому же запросу в разных регионах будет разная поисковая выдача. Пример: «вызвать сантехника», «заказать такси». Свойственны коммерческим запросам, но бывают исключения.

ГНЗ – не имеют привязки, поисковая выдача во всех регионах одинаковая. Пример: «круиз на лайнере», «выкройка платья для девочки», «какой краской красить мебель». Также к ГНЗ относятся запросы, которые в составе имеют обозначение региона: «роллы новосибирск доставка», если посмотреть выдачу, например в Москве и Новосибирске по этому запросу, то она будет практически одинаковая.

Для правильного составления семантического ядра всегда необходимо учитывать вышеуказанные виды запросов. Как понять, какие виды запросов вам необходимы? Нужно просто понять, как пользователь находит тот или иной товар или услугу.

Частота

При подборе семантического ядра большое внимание уделяется частоте (частотности) запросов. Частота – это количество набора пользователями запроса за определенный промежуток времени.

Запросы могут быть:

• Высокочастотными (ВЧ) – чаще всего запрашиваемый запрос в тематике. Являются самыми высококонкурентными, поэтому сложно выводятся в ТОП-10.
• Среднечастотными (СЧ) – среднее между ВЧ и НЧ.
• Низкочастотными (НЧ) – менее популярные запросы. Имеют узкую направленность с четким отражением потребности аудитории. Из-за низкой конкурентности такие фразы проще продвинуть в ТОП-10 поисковых систем.

При подборе ВЧ и СЧ для новых сайтов всегда нужно помнить о том, что на их продвижение нужно значительно больше времени, чем на НЧ.

Точных значений ВЧ, СЧ и НЧ-запросов нет, так как они определяются тематикой сайта. Значение можно определить на глаз, либо с помощью сложных формул, которые приводит в своём блоге Сергей Кокшаров.

Так как у Яндекса есть полезный инструмент с отображением статистики показов ключевиков – Яндекс.Вордстат, то еще частота бывает:

• базовая (общая) – это количество показов в месяц по всем тем запросам, которые совпадают по составу и словам интересующего вас запроса. Т.е. это та цифра, которую вы видите, когда просто вводите запрос в Яндекс.Вордстат. Пример: купить входную дверь – 36 925 показов в месяц.
• точная – это приближенное к реальности количество показов в месяц определенного запроса. При этом учитываются запросы с различными словоформами всех слов из фразы. Чтобы её увидеть, необходимо интересующий запрос добавить в кавычки – "". «Кавычки» – это один из операторов Яндекса, которые помогают более точно работать с поисковыми запросами. Подробнее об операторах ниже в пункте «Яндекс.Вордстат». Пример: "купить входную дверь" – 2861 показов.
• уточненная – фиксирует словоформу заданного запроса, поэтому показы здесь наиболее точные. Для этого используются операторы «кавычки» и «восклицательный знак». Пример: "купить !входную дверь" – 1449 показов.

Точная и уточнённая частота даёт более точную информацию по запросам для семантического ядра. Для чего это нужно? Это позволяет понимать примерное количество трафика от использования выбранных запросов.

Составляющие сбора семантического ядра

Рассмотрим с чего начинается правильное формирование семантического ядра, а также какие способы для этого используются.

Структура сайта. Перед сборкой семантического ядра посмотрите на существующую структуру сайта. Если она, по вашему мнению, исчерпывает себя, то переходите к пунктам 2 или 3 — они помогут в понимании, есть ли куда расти сайту. Если у вас есть идеи для расширения структуры сайта, то для начала определите критерии товаров сайта по которым их может найти клиент: виды, характеристики, бренды и пр. Например, если это сайт по продаже дверей, то двери могут делиться по отделке, назначению, цвету, по типу конструкции, ценовому сегменту, бренду и пр. По итогу у вас получится интеллект-карта в том или ином виде. Можно пользоваться как MS Excel так и любыми подходящими онлайн-сервисами.

Важно понимать, что ветки могут делиться и дальше, например: входные двери в квартиру могут быть с шумоизоляцией, с зеркалом, с теплоизоляцией, черные, с терморазрывом и т.д. Одна ветка – одна группа (кластер) запросов.

Вместе с приведенными словами-маркерами вполне логично будут использоваться такие слова как: «заказать», «на заказ», «установить», «производитель», «установка», а также ранее упоминаемые коммерческие слова как: «купить», «цена», «каталог», «магазин», «дешево», «недорого», «топоним» (регион), «доставка» и пр.

Конкуренты. Проведите анализ сайтов конкурентов: какие ключевые слова они используют в продвижении, и какая структура имеется у сайтов. Для этого можно использовать сервисы: Serpstat, SpyWords, Rookee и прочие, где для анализа необходимо указать домен конкурента. Также ручной анализ мета-тегов title и description, заголовков h1-h3 и текста конкурента позволит понять, под какие запросы заточены страницы. Полученную информацию добавьте в таблицу MS Excel или интеллект-карту, так как она понадобится при подборе СЯ. Иногда достаточно посмотреть поисковую выдачу по запросу и будет понятно, какие дополнительные или синонимичные слова используют конкуренты.

Поисковые подсказки. В поисковой строке Яндекса или Google, при начале ввода какого-либо слова всплывают подсказки популярных запросов, которые начинаются на те же буквы/слова, которые были введены. Этот список обновляется по мере набора запроса.

Попав в ТОП-10 по фразам из подсказок, можно получить целевой трафик, поэтому их тоже стоит учитывать при сборе семантического ядра. Спарсить поисковые подсказки можно сервисами: «Пиксель Тулс», Serpstat, Rush Analytics, JustMagic, Топвизор, и программами: Key Collector, Словодёр и пр. Работают они все примерно одинаково: задаётся фраза и указывается поисковая система. Также дополнительно может быть функционал для добавления минус-слов, региона, методы перебора букв и цифр и глубина парсинга (чем глубже, тем больше подсказок отобразятся). Стоит отметить, что подсказки регулярно обновляются, поэтому в семантическом ядре их стоит также обновлять, как и проделанную оптимизацию, заточенную под них.

Инструменты аналитики и кабинеты вебмастера. Если на готовом сайте стоит система аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics, это позволит вам понять, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт. Такие же данные есть в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Популярные запросы ведущие на ваш сайт из этих сервисов необходимы для того, чтобы учитывать уже продвинутые фразы, а также добавлять в продвижение конверсионные низкочастотники.

Сервисы и программы по сбору запросов для семантического ядра

Существует большое количество бесплатных, но чаще платных сервисов и программ для разработки семантического ядра. Для начала мы детально рассмотрим, как именно происходит сбор запросов в самом популярном сервисе Яндекс.Вордстат на примере интернет-магазина, а затем расскажем, какие онлайн-сервисы и программы дополнят или заменят данный инструмент Яндекса.

Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат – один из распространенных и бесплатных инструментов парсинга ключевых запросов. Рекомендуем вместе с ним использовать удобное расширение Yandex Wordstat Assistant (или Yandex Wordstat Helper), которое позволяет добавлять выбранные запросы в специальное окно.

Итак, начало работы:

Если сайт предлагает товары или услуги только в одном городе, то с помощью кнопки «Все регионы» можно задать необходимый регион.

По умолчанию выбран режим «По словам», его нужно оставить.

Далее в строку поиска поочередно вводятся слова или фразы, основанные на структуре сайта. Для просмотра результатов сначала используется левая колонка Яндекс.Вордстата. Например: ввели «входные двери в квартиру» по региону Москва и область, и вам выдаётся то, что искали со словом «входные двери в квартиру» 38 628 показов в месяц, а сразу под ней – все варианты заданной фразы с разными хвостами.

Чтобы сохранить все выданные результаты в Yandex Wordstat Assistant, нужно нажать кнопку «Добавить все», для добавления отдельных запросов – значок плюсика.

Также обращайте внимание на правую колонку, она поможет в подборе похожих запросов, иногда там отображаются синонимы, которые подойдут для продвижения.

Для повышения эффективности подбора слов можно использовать операторы Яндекс.Вордстата.

1. "" «Кавычки» – число показов только данного запроса со всеми возможными окончаниями и порядку слов в запросе. Пример: "купить входную дверь".
2. ! «Восклицательный знак» – фиксирует окончание слова. Пример: купить !входную дверь.
3. () «Группировка» – позволяет извлекать данные по разным условиям, используется с другими операторами, особенно полезен с «Или».
4. | «Или» – парсит запросы сразу по нескольким условиям. Пример: дверь (железная | металлическая).
5. [] «Квадратные скобки» – фиксирует порядок слов в запросе, в результате отображаются похожие по строению запросы. Пример: [купить входную дверь].
6. + «Плюс» – используется для учета предлогов и союзов. Пример: купить входную дверь +в квартиру.
7. - «Минус» – позволяет отминусовывать мусорные запросы. Пример: купить входную дверь -видеоглазок.

Чтобы отсечь много мусорных запросов, которые не относятся к коммерческой тематике или не характеризуют ваш товар или услугу, необходимо избавиться от минус-слов (ненужные, не референтные для вас слова и фразы). Сделать это можно на первом этапе добавления фраз в окно Yandex Wordstat Assistant, составив список минус-слов, которые не будут учитываться при поиске запросов, например: «лучшие», «рейтинг», «выбрать», «личинка» с использованием оператора «Минус».

Чтобы составить список минус-слов необходимо смотреть на результаты Яндекс.Вордстата по запросу. Также в интернете можно найти готовые списки минус-слов, но они могут быть нерелевантными для вашей тематики или конкретного запроса.

Еще один полезный пример использования операторов, на примере «Группировка», «Или»: входные двери в квартиру (заказать | заказ | установить | производитель | установка | купить | цена | каталог | магазин | дешево | недорого | москва | область | доставка).

В итоге на скриншоте отображаются результаты запросов, которые содержат слова из заданного условия.

Key Collector

Key Collector – платная программа для сбора ключевых фраз, определения релевантности страниц, съема позиций и пр. Имеет широкий спектр функционала при работе с запросами.

• При сборе семантического ядра можно задать необходимый регион, указать глубину поиска, выбирать виды частот, определять сезонность, конкурентность, геозависимость и пр.
• Для сбора запросов необходимо указать маски и стоп-слова.
• Парсинг запросов можно задать из Яндекс.Вордстата, Google.Adwords, Rambler.Adstat и пр., парсинг поисковых подсказок из Yandex, Google, Mail и др.
• Для удобства ключевики можно распределять по группам.
• Цена одной первой лицензии – 1800-1900 рублей.

SlovoEB

SlovoEB – бесплатный младший брат Key Collector с сильно урезанным функционалом.

• Для парсинга запросов используется Яндекс.Вордстат.
• Подсказки парсятся из Яндекса, Google, Рамблера, Mail и пр.
• Есть функционал определения сезонности запроса, снятие по нужной частоте, конкурентности, корректности словоформ и пр.
• Также есть возможность сбора позиций запросов из Яндекса и Google и возможность создания групп запросов.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов – бесплатный сервис Google, с помощью которого можно получить ключевые запросы.

• Есть возможность задать регион.
• Чтобы начать работу, зарегистрируйтесь в Google Adwords, затем следуйте пути: «Инструменты и настройки», -> «Планирование» -> «Планировщик ключевых слов».
• Для подбора фраз сервис предложит указать темы товаров и услуг и/или домен сайта, также можно включить результаты с названиями брендов, далее отобразятся результаты.
• С помощью фильтра можно убрать лишние запросы.
• Результаты можно посмотреть от 2-х лет до месяца или любой другой заданной даты в этих пределах.

Serpstat

Serpstat – сервис с широким функционалом для SEO-специалистов.

• В инструменте «Подбор фраз» есть выбор поисковой системы (Яндекс, Google) и региона.
• При указании интересующей вас маски ключевой фразы появляется результат похожих запросов с автоматическим отображением частоты.
• Есть функционал фильтрации и сортировки результатов.
• Другой инструмент сервиса — «Поисковые фразы» — находит все связанные с заданной фразой похожие по семантике фразы.
• Есть инструмент по поиску поисковых подсказок по заданной ключевой фразе.
• Можно группировать фразы с помощью семантической связи.
• Сервис платный, цены от 69 долларов в месяц.

SpyWords

SpyWords – платный сервис с бесплатным инструментом «Умный подбор запросов», позволяет подобрать запросы по заданным маскам.

• Простой интуитивный интерфейс.
• Парсинг происходит на основе истории использования запросов конкурентов в тематике.
• Можно выбрать регион (только Москва, Санкт-Петербург, Киев, Астана) и типы запросов.
• Рядом с результатами отображаются частота показов.
• После регистрации доступна выгрузка запросов.
• Цены от 1 978 руб. в месяц.

SemRush

SemRush – платный сервис с ограниченным по функционалу 7-ми дневным триалом по 10 запросов в день. Имеет широкий набор инструментов для SEO-специалиста.

• При парсинге есть возможность задать только страну.
• Так как сервис американский, то берёт данные с Google.
• У каждого запроса отображает число показов за год.
• Показывает график изменения тренда запроса в поисковике за год.
• Есть анализ сложности вывода запроса в ТОП-20 Google.
• Можно посмотреть CPC, уровень конкурентности, количество сниппетов в поисковой выдаче.
• Цены от 99.95 долларов в месяц.

«Букварикс»

«Букварикс» – платный сервис с широким бесплатным функционалом и частым обновлением базы. При бесплатном использовании есть ограничения.

• Подбирает фразы на основе заданной маски или домена.
• В результатах парсинга ключевиков показывает количество слов, символов, запроса, общую и уточнённую частоту по всему миру.
• По каждой подобранной ключевой фразе можно сделать детальный анализ: какие и сколько уникальных слов, относительно всех найденных ключей, заданных по маске.
• Цена – 695 рублей в месяц.

Rush Analytics

Rush Analytics – платный автоматизированный сервис для подбора семантического ядра. Для ознакомления можно воспользоваться триал-тарифом.

• Есть функционал по созданию семантического ядра из Яндекс.Вордстата, Google Adwords и поисковых подсказок с Яндекс и Google.
• Для парсинга задаются регион, маркеры и стоп-слова. Можно задать фильтрацию запросов с топонимами, чтобы ненужные регионы не попали в результаты.
• Отдельно можно проверить частотность ключевых слов.
• Подобранные запросы можно разбить по группам с помощью инструмента «Кластеризация».
• Цена от 999 руб. в месяц.

Keyso.so

Keyso.so – платный многофункциональный сервис для работы с поисковыми запросами и подготовки семантического ядра.

• Базы данных запросов доступны по 23 регионом Яндекса и одному региону Google (Москва).
• Для парсинга задаётся ключевое слово. Результаты можно сразу распределять по группам.
• Есть функция автоматической кластеризации.
• Автоматически отображается общая и уточнённая частота запроса.
• Есть функции фильтрации, поиска и сортировки запросов.
• Цены от 1500 руб. в месяц.

JustMagic

JustMagic – платный сервис с широким выбором инструментов. Есть Тарифный план «Пацак» для знакомства с функционалом.

• Сервис «Маркеры» поможет в составлении семантического ядра из готовой базы на основании небольшого количества уже привязанных к страницам сайта запросов. Для каждой страницы указывается один маркер.
• Есть инструмент для расширения семантики с последующей кластеризацией.
• Можно задать парсинг подсказок (из Яндекса) для любого региона, а также гибко настроить сбор фраз с помощью большого количества настроек.
• Есть инструмент парсинга разного вида частотности запросов.
• Также есть сбор запросов из Яндекс.Вордстата: задаётся регион, можно указать тип устройства и сами маркеры запросов.
• Цена подписки от 1000 руб. в месяц.

«Мутаген»

«Мутаген» – платный сервис для подбора ключевых слов с 10-ю бесплатными проверками при регистрации.

• Для подбора ключей вводится маркер, по результатам отображаются уровень конкуренции введенного ключевика и подобранные запросы с количеством показов по Яндекс.Вордстату.
• Есть инструмент с детальным разбором ключа, где отображаются: вариации запросов, разные виды частотности, количество главных страниц в ТОП-10.
• С помощью инструмента «Супер СЯ» можно собрать ключи из заданных сайтов, а с помощью «Расширение семантического ядра» собрать еще больше ключей. При работе с ними задаётся регион, глубина выдачи и минимальное количество целевых доменов.
• Онлайн-парсер Яндекс.Вордстата позволяет выгрузить необходимые запросы из интересующего региона, можно выбирать необходимый тип частотности запроса.

Кластеризация запросов

Помимо самого сбора запросов, в семантическое ядро входит также и распределение (группировка, кластеризация) подобранных фраз по страницам сайта. Это необходимо в двух возможных ситуациях:

1. Чтобы определить будущую структуру ресурса с последующей оптимизацией, например, если сайт только на этапе планирования, либо происходит расширение категорий товара, услуг, тем и пр. Определяется тематика, вложенность, количество разделов, подразделов, страниц.
2. Для оптимизации готовой структуры сайта.

Основная суть кластеризации заключается в распределении сочетающихся между собой запросов в класстеры (группы), которые в свою очередь должны быть релевантны определенным страницам вашего сайта. Т.е. для страницы /catalog /vhodnye-metallicheskie-dveri-s-zerkalom/ будут соответствовать следующие запросы:

• входная дверь с зеркалом
• металлические двери с зеркалом
• входная дверь с зеркалом купить
• дверь входная металлическая с зеркалом
• двери в квартиру с зеркалом
• входная дверь в квартиру с зеркалом
• входная дверь зеркалом москва
• купить входную дверь с зеркалом в москве

Приведенные запросы связаны между собой семантически. К тому же они имеют пересечения между конкурентами (ниже подсвечены одинаковые URL из ТОП-10 Яндекса):

Кластеризацию можно делать как вручную, так и с помощью специальных программ. Более подробно мы раскрыли данную тему в этой статье.

Краткая пошаговая инструкция процесса:

• Собирается необходимое (в идеале – максимальное) количество фраз с данными о частотности показов.
• Если при сборе ключевых фраз вы не делали одновременную фильтрацию мусорных запросов, то на этом этапе необходимо убрать лишнее – то, что не подходит для продвижения.
• Запросы разбиваются на релевантные группы.
• Определяются подходящие страницы вашего сайта для продвижения подобранных групп.

В результате семантическое ядро будет иметь следующие данные: список ключевых запросов с группировкой по страницам (URL-страниц) и указанием частоты.

Автор: Мария Саловарова