Что такое SEO-продвижение сайта?

Краткое содержание статьи:

Каждый день мы испытываем потребности в поиске информации, например «Какие документы нужны для оформления визы», «Как повесить люстру» или «Где купить недорогое постельное белье». Чтобы получить ответы, достаточно открыть браузер и вбить в поисковую строку Яндекса или Google необходимую фразу.

Как поисковым системам удаётся быстро выдать нам ответ? Расскажем простыми словами: поисковые роботы обходят страницы сайтов и загружают их в свою базу для обработки. Благодаря этому формируются результаты поиска, которые вы наблюдаете ежедневно по тем или иным запросам. При этом алгоритмы поисковых систем учитывают огромное количество факторов, по которым сайты ранжируются выше или ниже в поисковой выдаче. Поисковые системы постоянно изучают, как пользователи работают с сайтами, отслеживают, какая информация интересна посетителям, а какая нет. Чем качественнее сайт, тем выше он в поиске.

Ваш ресурс может стать источником дохода, но для этого недостаточно просто наличия сайта. Необходима постоянная работа по его улучшению: хороший дизайн, наличие полезной информации, работа со структурой и кодом сайта.

Для того, чтобы сайт находили как можно больше пользователей, необходимо прибегать к поисковой оптимизации (SEO), в которую входит огромное количество работ с ресурсом.

SEO (search engine optimization) – это комплекс работ, которые направлены на улучшение видимости сайта в поисковых системах для увеличения роста позиций и посещаемости сайта.

Поисковые системы модернизируют свои алгоритмы выдачи результатов, поэтому SEO-работы часто видоизменяются и дополняются. Из-за этого SEO-специалисты постоянно обучаются, следят за нововведениями в поиске и появлением новых технологий.

Немного истории

Первыми поисковиками считается Wandex и Excite. Excite был создан в 1993 году студентами из Стэнфорда. Этот поисковик существует и сегодня. В это же время появился Wandex, созданный студентом из MIT. Затем разрабатывается еще одна поисковая система – Aliweb. В начале 90-х поисковики появлялись один за другим: JumpStation, World Wide Web Worm, Alta Vista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com и, наконец, в 1997 году – Google и Яндекс.

Первые поисковые системы были простыми. Основным параметром оценивания сайта был текст и содержание в нём ключевых слов. Чем больше на странице ключевиков, тем релевантнее она считалась. С появлением алгоритма PageRank от Google, сайты стали оцениваться по авторитетности, которая рассчитывалась на основании ссылочного профиля ресурса. Чем больше внешних ссылок имел сайт, тем выше он был в поисковой выдаче Google. Аналогичным инструментом определения авторитетности у Яндекса был ТИЦ (в 2018 году заменён на ИКС).

SEO-специалистам было просто манипулировать поисковой выдачей в своих целях, поэтому вскоре поисковики выдавали не то, что хотели видеть пользователи. Поисковые системы теряли свою актуальность, благодаря чему началась борьба с первыми методами SEO, которая продолжилась на волне ссылочного ранжирования до 2012 года. На протяжении долгих лет Яндекс и Google создавали новые и обновляли старые алгоритмы. Поисковики научились индексировать не только тексты, но и мета-описания, изображения, определять качество ссылок, региональность и пр. Появились асессорские оценки – теперь не только роботы, но и реальные люди определяют релевантность страницы. Появление сервисов-вебмастеров позволило собирать и анализировать информацию о продвигаемом ресурсе. Чего стоят фильтры и ручные санкции за нарушения правил поисковых систем.

В настоящее время методы продвижения полностью изменились. Теперь суть SEO заключается в комплексном подходе улучшения качества сайта, который подразумевает в себя соответствие большому количеству факторов ранжирования.

Преимущества SEO

Почему SEO является важной частью продвижения сайта? На этот вопрос ответит ряд преимуществ:

Длительный эффект. Результат от SEO-работ может сохраняться долгое время, даже после прекращения сотрудничества с SEO-специалистом. Но, т.к. конкуренты не стоят на месте, всегда найдётся тот, кто имеет лучший сайт. Важно анализировать позиции, конкурентов и проводить корректировки оптимизации. То, что сработало вчера, не факт, что сработает завтра.

Низкая стоимость. SEO гораздо ниже по цене относительно многих способов раскрутки и рекламы сайта. И, после прекращения работ по продвижению, получаемый трафик будет бесплатным, в то время как поток посетителей с рекламных сетей заканчивается вместе с бюджетом.

Повышение конверсии. Благодаря поисковой оптимизации можно значительно повысить конверсию. Повышение в большей степени достигается за счет SEO-работ, в которые входят улучшение дизайна, функционала, юзабилити сайта.

Доверие к органической выдаче. Пользователи больше доверяют результатам органической выдачи поиска, нежели контекстной рекламе – органика выглядит более естественной и ненавязчивой, в отличие от рекламы в глазах пользователя.

Возможность получать доход. С коммерческим сайтом всё ясно – в идеале, с увеличением трафика растут и продажи. Успешным информационным сайтам можно зарабатывать с помощью размещения рекламы: контекстные блоки, тизеры, баннеры, партнёрские программы, продажа ссылок, размещение статей и пр. С помощью SEO-оптимизации информационные сайты привлекают большой трафик, тем самым помогая владельцу зарабатывать.

Влияет на все поисковые системы. SEO-продвижение сайта делает сайт привлекательным в глазах разных поисковых систем. Это совсем не значит, что во всех существующих поисковиках пойдёт трафик – доля посещаемости у них разная. Так, самым популярным поисковиком в России в 2019 году считается Яндекс, Google немного отстаёт (Яндекс и Google практически делят рынок пополам), далее идут Mail.ru, Rambler, Yahoo, Bing, DuckDuckGo и все остальные.

Узнаваемость бренда. При высоких позициях сайта, люди будут чаще видеть ваш ресурс в поисковых системах, а значит и повышается его запоминаемость и лояльность. Так, однажды нашедшие ваш сайт пользователи, могут снова вернуться, запомнив и набрав домен в адресной строке.

Оценка результатов. Оценить результаты от поискового продвижения довольно просто с помощью систем статистики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics и мониторинга позиций ключевых слов.

Выход на новые регионы. Даже если бизнес сосредоточен в одном городе, ничего не помешает привлекать клиентов с других регионов. Сделать это можно, например, с помощью региональных поддоменов.

Большое семантическое ядро. При составлении ядра можно учесть для продвижения большое количество ключевых фраз. К тому же его можно постоянно расширять за счёт роста структуры сайта и появления новых товаров и услуг. При правильной SEO-оптимизации ваш сайт могут находить по смежным поисковым запросам.

Контроль сайта. При работах по SEO-продвижению происходит всесторонний и ежедневный контроль за сайтом: от мониторинга работы хостинга до корректности оформления заказов.

Качественная аудитория. На ваш сайт попадут только те пользователи, которые интересуются товаром или услугой, размещенные у вас на сайте. Благодаря оптимизации, страницы становятся релевантными поисковым запросам.

Виды оптимизации

При SEO-продвижении можно использовать разные способы достижения результата. Какие-то вполне приемлемы, а некоторые – караются санкциями со стороны поисковых систем. Так, существует три вида оптимизации, которые названы по цветам: белая, серая и черная.

Белая оптимизация. В неё входят различные работы, которые допускаются поисковыми системами и соответствуют их рекомендациям. Этот вид оптимизации также называется естественной. Если кратко, то в неё входят следующие работы:

• улучшение html-кода;
• оптимизация скорости загрузки;
• улучшения дизайна, структуры и функционала сайта;
• создание уникального и качественного контента;
• работа с внутренними ссылками;
• заполнение title, h1, decscription;
• работа с поведенческими факторами, т.е. улучшение продолжительности нахождения пользователей на сайте и глубины просмотра.

В белую оптимизацию входит большое количество работ, о которых мы расскажем чуть ниже, когда речь пойдёт о внутренней и внешней оптимизации сайта.

Серая оптимизация. В ней используются как белые методы, так и те, которые не рекомендуют поисковые системы. Например:

• работа с внешними ссылками, например закупка SEO-ссылок на биржах, ручное размещение в каталогах и тематических порталах.
• создание контента, где большое внимание уделяется ключевым словам в текстах, title, h1 и description, а не его содержанию и качеству.
• создание сателлитов (специально созданные сайты для получения трафика) необходимых для того, чтобы помогать основному сайту выходить в ТОП поисковых систем, например, с помощью ссылок на ваш ресурс.

У поисковых систем существуют специальные алгоритмы и фильтры, которые борются с методами серой поисковой оптимизацией. Такие методы нужно применять осторожно и с умом.

Черная оптимизация. Самый недобросовестный вид, нарушающий правила поисковых систем. Применяя данный метод легко получить фильтр от Яндекса или Google. Рассмотрим способы черного SEO:

• Создание дорвеев с бессмысленным контентом и повторением определённых ключевых слов. Создаются для перенаправления на другой сайт.
• Клоакинг – способ обмана, при котором показываемый контент отличается в зависимости от того настоящий это пользователь или робот поисковой системы.
• Размещение скрытого текста с ключевыми словами на странице предназначенный не для пользователей, а для роботов.
• Проставление однопиксельной ссылки (ссылки размером 1х1 пиксель) для роста авторитетности сайта (того, на который ссылается эта ссылка). Ссылка не видна посетителям, но индексируется роботом.
• Свопинг, при котором происходит замещение контента, после индексации страницы. В результате пользователи видят нерелевантный запросу контент с большим количеством ссылок. Цель свопинга – получение прибыли с продажи ссылок.

Дальше рассмотрим SEO с иной стороны: какие виды SEO-оптимизации существуют по особенностям работ.

Внутренняя оптимизация – это все те работы, которые либо проводятся внутри сайта, либо направленны на внутреннюю составляющую сайта для улучшения индексации и лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Это самый большой пласт работ, проводимый SEO-специалистом. Для ознакомления рассмотрим самые базовые:

Семантика:

• Подбор семантического ядра.
• Снятие позиций по подобранному ядру.
• Распределение ключевых слов по страницам (кластеризация).

Техническая оптимизация:

• Настройка файла robots.txt.
• Создание или обновление карты сайта для поисковых систем sitemap.xml.
• Поиск и устранение ошибок в коде: ошибки вёрстки, форматирования, стилей и пр.
• Устранение страниц-дублей, тестовых и пустых страниц.
• Проверка и настройка 301-редиректов (например, с www на без www).
• Проверка и настройка 404-страницы: 404-ответ и соответствующее внешнее оформление.
• Добавление семантической микроразметки: на контактные данные, хлебные крошки, товары и пр.
• Проверка и доработка возможностей CMS (например, на размещение мета-тегов).
• Проверка работоспособности функционала (например, тестирование формы отправки заявки) и внедрение нового функционала (например, фильтрация товара).
• Подключение SSL-сертификата.
• Доработки страниц пагинации (устранение дублей текстов, уникализация мета-тегов и пр.)
• Проверка и доработка хлебных крошек (например, чтобы последний пункт навигации не ссылался сам на себя).
• Анализ и улучшение скорости загрузки сайта.
• Создание страниц или корректировка структуры.
• Мобильная версия или адаптивная вёрстка.
• Установка на сайт систем статистики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и пр. И их настройка. Установка целей.
• Проверка корректности и настройка адресации сайта (ЧПУ).
• Проверка или создание фавикона сайта.
• Поиск и устранение «битых» ссылок, редиректов.
• Поиск и удаление (закрытие с помощью nofollow) внешних ссылок.

SEO-оптимизация:

• Анализ конкурентов для определения различных параметров (например, структуры сайта, ЧПУ, написания title, description, h1, текстов, доработки функционала и пр.).
• Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и их настройка.
• Составление и размещение title, description, h1.
• Проверка существующих текстов на уникальность, орфографию, пунктуацию.
• Составление ТЗ на тексты, написание и размещение контента с правильным HTML-форматированием.
• Проверка и размещение региональных контактных данных на сайте, реквизитов, карт проезда.
• Поиск не склеенных зеркал сайта.
• Настройка внутренней перелинковки сайта (например, из текстов).
• Оптимизация изображений (размер, название, alt, title).
• Поиск и устранение аффилиатов.
• Для больших интернет-магазинов внедрение шаблонной оптимизации для title и description.
• Работы по улучшению юзабилити сайта, поведенческих факторов и повышении конверсии.
• Проверка и добавление коммерческих факторов: создание акций, разделов с отзывами клиентов, кнопок «Купить в 1 клик», статейных или новостных лет и пр.

Внешняя оптимизация – это комплекс мер, направленный на получение качественных входящих ссылок на ваш сайт. Внешние ссылки на сайт нужны для передачи веса (авторитетности) на ваш ресурс, а также для получения трафика за счет перехода пользователей по размещенным ссылкам.

Работы по внешней оптимизации:

• Анализ существующей ссылочной массы.
• Анализ ссылочной стратегии конкурентов.
• Проработка и реализация ссылочной стратегии (составление анкор-листа, анализ и подбор доноров, размещение и пр.)
• Регистрация в Яндекс.Справочнике, Google Мой Бизнес, 2GIS и пр.
• Регистрация на популярных тематических справочниках-каталогах.
• Получение ссылок с блогов, форумов, соцсетей, сайтов с отзывами и пр.
• Контроль всех ссылок.
• Корректировка ссылочной стратегии при необходимости.

Плюсы и минусы SEO в сравнении с контекстной рекламой

Помимо органической выдачи в серпе поисковых систем присутствует контекстная реклама. Контекстная реклама – это коммерческие объявления в поисковых системах, которые показываются в зависимости от поисковых запросов, интересов и характеристик аудитории.

Замечено, что при ведении контекстной рекламы одновременно с SEO многие сайты дают лучший результат, нежели если бы использовался какой-то один инструмент. Это происходит из-за поведенческих факторов от рекламы. Поисковая система видит популярность сайта и то, как посетители ведут себя на нём и учитывает это. Конечно, это касается не только контекстной рекламы, любой рост посещаемости сайта (например, активная реклама сайта на ТВ) положительно влияет на SEO. Но что, если у вас ограничен бюджет и вам необходимо выбрать только один инструмент? Рассмотрим плюсы и минусы SEO и контекста, как самых главных конкурентов.

Всегда нужно понимать, что в неумелых руках оба инструмента могут быть нерезультативными. Специалист по контекстной рекламе может некорректно настроить рекламную кампанию, а SEO-специалист использовать устаревшие технологии продвижения или не делать важные работы из-за недостатка знаний.

Сроки и стоимость продвижения

Обычно результаты от SEO-продвижения появляются от 3 до 12 месяцев. Точно спрогнозировать и дать гарантии, когда запросы будут выведены в ТОП сложно, так как на это влияют различные параметры:

• Возраст сайта и история домена.
• Уровень качества сайта (например, сайт пришёл на продвижение не доделанным, или находится под фильтром поисковой системы).
• Конкурентность тематики и региональность.
• Количество существующего трафика на сайте и качество поведенческих факторов.
• Качество существующих входящих ссылок.
• Технические преграды по оптимизации сайта (например, сайт создан на конструкторе, который ограничен в функционале).
• Преграды со стороны клиента (например, несогласование работ или растянутое по времени согласование).
• Наличие или отсутствие сайтов-аффилиатов.
• Качество подобранных запросов и проделанных работ по SEO-оптимизация сайта со стороны специалиста.

На стоимость работ по оптимизации сайта влияют следующие факторы:

• Количество продвигаемых регионов.
• Количество запросов в семантическом ядре для вывода в ТОП-10 поисковых систем.
• Количество приведенного трафика.
• Конкурентность тематики.
• Техническое состояние сайта, требует ли он серьезных доработок, которые по стоимости являются дорогими и трудозатратными.
• Объем проводимых работ, для которых требуется привлечение разного рода специалистов, например, верстальщик, копирайтер, веб-аналитик и пр.

Стоимость поискового продвижения в «Бизнес Онлайн» начинается от 20 000 рублей.

Как измерить результаты от SEO-продвижения?

Проделанные работы по продвижению сайта можно оценить по следующим показателям эффективности:

1. Позиции. Сравниваются позиции по запросам подобранного семантического ядра до начала и во время продвижения. Для определения позиций желательно использовать специализированные сервисы по их съему. Проверять позиции через поисковую строку поисковой системы не рекомендуем, так как на результаты сильно влияет персонализация выдачи.
2. Посещаемость сайта. Оценивается рост органического трафика с поисковых в сравнении с предыдущим периодом до начала работ. Важно учитывать сезонность и изменение рынка. Причинами падения или роста посещаемости может быть связано с повышением и понижением интереса пользователей, например, летом люди практически не покупают варежки, в отличии от зимы. Или, если на сайте продаются трендовые товары, они могут быстро потерять свою актуальность, например, как было со спиннерами. Для анализа используйте инструменты Google Trends и Яндекс.Вордстат «История запросов».



3. Переходы по семантическому ядру. Заходы на сайт по запросам из поисковых систем должны увеличиваться. Оценить этот показатель можно с помощью Яндекс.Метрики.
4. Улучшение поведения пользователей на сайте. С проделанными работами должны улучшаться поведенческие показатели: снижение отказов; увеличение глубины просмотра страниц; увеличение времени, проведенное на сайте; больше одного визита от одного и того же пользователя; достижение цели и пр. Оценивается с помощью систем статистики.
5. Конверсия – это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём целевые действия, например регистрация, оформление заказа, клик по ссылке и т.д., к общему числу посетителей сайта, измеряется в процентах.

   Показатель конверсии зависит от сферы деятельности, например товары повседневного спроса могут иметь конверсию от 10%, а товары редкого спроса, которые приобретаются раз в несколько лет могут иметь конверсию меньше процента. Оценить конверсию можно, например, с помощью настройки целей в Яндекс.Метрике.

Также можно рассчитать:

• CPC – цена за клик = бюджет на SEO ÷ трафик с поисковых систем.
• CPA – цена за действие = бюджет на SEO ÷ количество целевых действий.
• ROI – окупаемость инвестиций = [(доход - инвестиции) ÷ инвестиции] х 100.

Подведём итоги. Важно помнить, что даже после прекращения сотрудничества все проведенные SEO-работы останутся на сайте и будут влиять на его продвижение еще значительное время. Положительное или отрицательное влияние зависит от полноты и качества проделанных работ. И еще один фактор, о котором не стоит забывать: алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, а значит, сайту требуются новые подходы в SEO-продвижении, о которых своевременно узнаёт компетентный SEO-специалист.