Факторы ранжирования сайтов в Яндекс и Google

Краткое содержание статьи:

Факторы ранжирования – параметры алгоритмов поисковых систем, по которым оценивается сайт, и в результате чего определяется его позиция в поисковой выдаче.

Когда мы ищем что-то в Яндексе или Google, нам выдаются результаты по степени убывания соответствия запросу. Чем ниже в поисковой выдаче находится документ, тем меньшим факторам ранжирования он соответствует.

Все существующие SEO-факторы появились не сразу. В начале истории поисковых систем, главную роль в ранжировании сайта играли текстовые факторы. Достаточно было несколько раз использовать ключевую фразу, и страница попадала в ТОП. Далее появились ссылочные факторы, когда учитывалось не только количество ссылок, но и их качество. Затем хостовые, при которых было важно, чтобы ключевая фраза была релевантна документу. Вскоре стали важны такие параметры как качество сайта, его авторитетность, поведение пользователей и пр.

Яндекс и Google учитывают множество факторов ранжирования. Многие из них были обнаружены с помощью наблюдений и исследований. Полный список известен только самим разработчикам поисковых систем.

Факторы ранжирования могут распространяться как на отдельный документ, так и на сайт в целом. По группам их можно разделить на:

• хостовые;
• текстовые;
• коммерческие;
• технические;
• ссылочные;
• поведенческие;
• социальные.

Далее рассмотрим каждую группу основных факторов и их параметры подробнее.

Хостовые факторы

Хостовые параметры ранжирования относятся к сайту в целом без детальных моментов.

Название домена. Включение в название домена ключевых слов или их синонимов повышает попадание в топ-10 по конкурентным запросам.

Доменная зона. В России самые распространённые доменные зоны – это ru, рф и su. Если ваш сайт находится в России, то нет смысла регистрировать домен с доменной зоной, например kz (для Казахстана). Если планируется международный ресурс, подойдут com, org, biz. Также существуют региональные зоны, например, moscow, и тематические – travel, fitness, «дети» и пр. Исходя из этого выбирайте ту зону, которая близка к вашей целевой аудитории.

Возраст сайта. Чем старше домен, тем больше у него истории и доверия поисковых систем. Такие сайты часто добавляют новую информацию, а значит и развиваются. Молодые ресурсы в первые годы существования плохо ранжируются, попадают в топ-10 только по НЧ запросам, так как поисковые системы к ним приглядываются. В топ они смогут попасть только тогда, когда ПС определит, что ресурс заслуживает доверия и должен транслироваться пользователям чаще.

Размер сайта. Чем больше на вашем сайте страниц с полезной и уникальной информацией или с каталогом товаров, попавших в индекс поисковых систем, тем лучше.

ИКС. Индекс качества сайта – показатель полезности ресурса с точки зрения Яндекса. При формировании показателя относительно вашего сайта Яндекс учитывает его посещаемость, степень удовлетворённости пользователей, общий уровень доверия.

Текстовые факторы

Текстовые факторы играют большую роль в формировании поисковой выдачи, это также можно понять и по разнообразию фильтров у поисковиков, связанных с контентом. Текстовые факторы относятся к страницам сайта, а не к ресурсу в целом.

Title. Заголовок страницы должен иметь ключевые фразы, быть уникальным, коротким и релевантным странице. Наличие точного вхождения ключевой фразы в title в большей степени влияет на Google, чем на Яндекс. Так как title виден не только поисковым системам, но и пользователям в сниппете в результатах поиска, то заголовок должен быть понятным и читаемым.

H1. H1 – главный заголовок на странице. Он должен быть на всех документах, но в единственном (на странице) и уникальном экземпляре. Релевантный и содержащий ключевые слова или синонимы заголовок повышает шансы попадания в топ-10.

Description. Рекомендуется заполнять description как в дополнение к title и не дублировать его. Описание должно быть заполнено на всех страницах, содержать ключевые фразы и синонимы, быть уникальным, содержать преимущества и призывы к действию. Описание страницы сильно влияет на CTR. Для привлечения внимания можно использовать спецсимволы.

H2-H6. Подзаголовки тоже могут содержать ключевые слова и синонимы – это позволяет повышать релевантность страницы. В некоторых тематиках – например, медицинская, финансовая и автомобильная – наличие правильно составленных подзаголовков напрямую влияет на ранжирование.

Текст. Текст – важная составляющая страницы. Хотя его наличие не всегда необходимо (зависит от запроса и тематики), он должен соответствовать ряду параметров:

• Наличие ключевых, тематических и LSI-слов. Разнообразная лексика делает текст приятным к чтению. LSI помогают сделать страницу релевантной и разбавляют SEO-тексты.
• Вхождения ключевых слов (точные, неточные, разбавленные, вхождение в релевантный пассаж). Рекомендуется использовать разные вхождения, для придания естественности тексту. Все слова из ключевых фраз кластера должны присутствовать на странице.
• Отсутствие спамности. Частота употребления одних и тех же слов может привести к наложению фильтра.
• Полезность. Текст должен нести какую-либо пользу – хорошо информировать пользователя о товаре, услуге или какой-либо теме.
• Уникальность. Над этим параметром часто идут споры, но всё-таки лучше перестраховаться от судебных исков и наложения фильтров за неуникальный контент – пишите уникальные статьи.
• Грамотность. Поисковики отлично распознают грамматические и орфографические ошибки.
• Форматирование и структура. Важно делать текст структурированным с помощью заголовков, списков, таблиц и пр. Форматирование текста должно быть сделано с помощью правильных html-тегов.
• Размер текста. Для некоторых тематик (например, медицинская) длина текста очень важна, но есть и такие тематики, где текст может быть совсем маленький и быть для того, чтобы вместить недостающие слова из запроса.
• Наличие топонима. Наличие упоминание города в тексте важно для регионального продвижения.

Важно отметить, что эти же параметры можно применять к любому текстовому контенту, который не относятся к привычным нам SEO-текстам. Это может быть сайдбар с небольшим текстом о преимуществах компании, об акциях или любые другие блоки с информацией.

Внутренние ссылки. Текстовая составляющая внутренних ссылок влияет на ранжирование сайта в Яндекс и Google. Помимо автоматических ссылок из меню, каталога и прочего рекомендуем делать перелинковку на продвигаемые страницы с анкорами, в которых будут слова их запросов.

Атрибуты alt и title. Атрибут alt добавляется к тегу изображения, чтобы поисковой робот мог определить тематику картинки. В этот атрибут рекомендуем добавлять слова из запросов, но делать их максимально естественными и описывающими то, что изображено. Атрибут title не влияет на ранжирование, поэтому его заполнение может быть по желанию. Он необходим для того, чтобы дополнительно пояснить, что изображено. Если на вашем сайте присутствуют пустые теги title, то лучше их заполнить или полностью удалить атрибут.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы сильно влияют на поисковую выдачу по коммерческим запросам, когда покупатель хочет что-то купить или получить услугу. Для поисковых систем важно, чтобы ваш сайт соответствовал таким критериям, как широкий ассортимент, качественные услуги, удобство совершения покупки и пр.

Релевантность страницы. Релевантность можно рассматривать как соответствие страниц вашего сайта типу страниц конкурентов из топ-10, например, коммерческая или информационная, оптовая или розничная торговля, наличие подробного каталога с товарами или краткая таблица продукции с характеристиками. Сюда же относится соответствие документа интенту пользователя.

Цены. Стоимость – очень влиятельный параметр на ранжирование сайта. Если на ваш ресурс зайдёт нелояльный пользователь и не увидит стоимость товаров или услуг, он покинет его и уйдёт к конкурентам, где она указана. Даже если вы занимаетесь оптовыми продажами, постарайтесь указать примерные цены за партию, тираж, вес, объем и пр. Также важно отметить, что растёт влияние наличия у цены знака рубля.

Функционал корзины, кнопки «Купить» или «Заказать». Если вы планируете совершать продажи через сайт, то этот функционал вам просто необходим. Упростите все этапы заказа товара, сделайте их понятными и не требующие долгого времени.

«Купить в 1 клик». Внедрение функционала быстрой покупки способствует увеличению конверсии и уменьшению количества прерванной оплаты. Вместо заполнения длинных форм по оформлению заказу, пользователю гораздо проще совершить покупку с минимальными количеством кликов.

Функционал «Обратный звонок». Размещая подобные формы в видимых пределах сайта, вы повышаете вероятность, что пользователь станет вашем клиентом. Дайте возможность посетителю задавать вам вопросы, прилагая минимум усилий и затрат.

Фильтрация и сортировка. На страницах категорий товаров важно присутствие такого функционала. Это улучшает поиск необходимого товара, а значит и приближает совершение покупки. Страницы фильтрации можно оптимизировать для получения дополнительного трафика.

Сравнение товара. Такой функционал поможет пользователю выбрать то, что ему подходит. Также внедрение сравнения товара улучшает время пребывания на сайте, а значит и улучшает ранжирование ресурса.

Большой ассортимент, широкий спектр услуг. Сайты с большим ассортиментом ранжируются выше. Магазины со скудным ассортиментом вряд ли попадут в топ-10, если их конкуренты имеют несколько сотен, а то и тысяч товаров. Пользователю необходимо предлагать большое разнообразие товара/услуг.

Страница «Контакты». Наличие контактных данных повышает доверие не только пользователей, но и поисковых систем. Так вы показываете, что работаете прозрачно и в случае вопросов с вами можно связаться разными способами: по телефону, эл. почте, адресу и пр. Размещенная карта проезда поможет понять, как добраться до вашего магазина/офиса. Для филиалов можно создать отдельные подстраницы с адресами магазинов, пунктов самовывоза и информацией об оплате и доставке.

Информация о наличии товаров. Если вы предоставите такую информацию на вашем ресурсе, то это повысит ваши шансы в успешном продвижении. Даже если товар закончился, но вы планируете в будущем снова его продавать, не нужно удалять его с сайта – лучше напишите, что его временно нет в наличии, а еще лучше – укажите дату, когда он появится. Количество товаров, даже если они не в наличии, отлично сказывается на ранжировании сайта в положительную сторону.

Изображения товара. Важнейший параметр ранжирования. Без изображений сложно понять, что это за товар. Наличие нескольких изображений одного и того же товара с разных ракурсов повышает конверсию продаж.

«Похожие товары» на карточках товаров. «Вместе с этим товаром покупают», «Похожие товары», «Сопутствующие товары» и подобные блоки с карточками товаров позволяют увеличить количество покупок или заинтересовать клиента другим товаром, если у него есть сомнения по поводу выбранного.

Отзывы на страницах товаров/услуг. Мотивируйте ваших покупателей оставлять отзывы, это поможет потенциальным клиентам определиться с выбором. Внедрите рейтинг товара/услуги и добавьте к нему микроразметку – это выделит страницы вашего сайта в поисковой выдаче.

Телефонный номер с кодом города. У городского номера больше преимуществ перед мобильным. Так вы показываете, что у вас есть реальный офис (не обязательно так, но это как бы подразумевается) в конкретном городе. Это влияет на региональное продвижение, и уровень доверия как пользователя, так и поисковых систем.

Бесплатный номер 8 800. Наличие такого номера придаёт компании официальность и вызывает доверие. К тому же позвонить на бесплатный номер – всегда приятно. Также данный номер необходим, если планируется региональное продвижение.

Доставка, оплата, гарантии. Важно информировать клиента об этих аспектах, чтобы он мог выбрать удобную для него оплату, доставку и в случае чего, быть уверенным, что если товар/услуга не соответствует заявленному качеству, то мог бы получить компенсацию. Для локального продвижение параметром ранжирования является наличие курьерской доставки или самовывоз.

Профиль на Яндекс.Справочнике. Регистрация в справочнике позволяет добавить компанию на Яндекс.Карты и в целом представить вашу компанию с подробной информацией в результатах поиска. Еще один важный момент – с помощью Яндекс.Справочника вы можете присвоить вашему сайту регион. Если у вашей компании есть представительства в разных городах, то регистрация помогает расширить присутствие в этих регионах.

Онлайн-чат. Иногда пользователям нужна консультация по товару или услуге. С помощью онлайн-чата можно повысить конверсию продаж, отвечая максимально быстро и полно. Синхронизируя чат с Яндекс.Диалогами, вы сможете общаться с клиентами из сервисов Яндекса: Директ, Справочник и Маркет.

Портфолио работ. Без изображения товара или услуги тяжело принять решение о покупке. Никто не хочет получать «кота в мешке». Поэтому наличие отдельного раздела с четкими фотографиями и пояснениями положительно скажется на принятии решения о сотрудничестве.

Страница «О компании». Чтобы пользователь мог понять, с кем имеет дело, создайте отдельную страницу о вашем бизнесе и подробно расскажите о вашей области деятельности, истории, успехах и пр. Разместите сертификаты и фотографии офиса, производства, магазина и пр.,

Скидки и акции. Распродажи и акции – хороший вариант увеличить продажи. Даже если посетитель не рассчитывал получить скидку, при заходе в такой раздел, повышается шанс, что он совершит покупку.

Отзывы. Наличие отдельной страницы с отзывами поможет принять решение о покупке на вашем сайте. Это можно реализовать как непосредственное добавление через форму на странице, так и внедрить сторонние скрипты с сервисов-«отзовиков» для отображения отзывов с площадки.

Видео. Размещение видео о компании, товарах или услугах повышает уровень доверия посетителей. Вы показываете, что ваша компания – реальна. Еще одним плюсом размещения видео является то, что его просмотр увеличивает длительность пребывания на сайте, что способствует улучшению поведенческий факторов.

Сертификаты, лицензии. Желательно наличие отдельной страницы с сертификатами и лицензиями. С помощью них вы можете показать качество ваших товаров или услуг, а также продемонстрировать надежность. Особенно важно для тематик, которые Google относит к YMYL, например медклиники и финансовые компании.

Сотрудники. Для некоторых сфер наличие страницы с информацией о сотрудниках обязательны. С помощью неё вы докажете вашу реальность, компетентность и открытость.

Ваши клиенты. В некоторых сферах бизнеса (оптовые или предоставление услуг) информация о ваших клиентах позволяет показать уровень доверия к вашей компании. Разместите небольшой блок с названиями или логотипами клиентов на главной или на странице «О компании».

Политика конфиденциальности. Наличие на сайте отдельной страницы и дублирование информации о ней на разных формах обратной связи позволяет показать, что на вашем сайте есть определенные правила использования и предоставления доступа к контенту.

Технические факторы

Технические факторы отражают техническую готовность сайта к эффективной работе.

Скорость загрузки. Большое время загрузки ресурса негативно сказывается на позициях в поисковых системах. Этот параметр отображает производительность вашего сайта. В среднем страницы должны грузиться не более 3 секунд, а в идеале – 0,5 сек.

Размер html-страницы. Чем меньше загружаемых ресурсов есть на сайте, тем быстрее он открывается пользователю. Это несомненно плюс для сайта, но уменьшать количество контента на страницах не стоит. Чем больше на странице товаров и удобного функционала, тем лучше для продвижения. Старайтесь убирать только ненужное, неработающие скрипты, ненужные комментарии, вынесите стили в отдельный файл и пр.

Вес изображений. Оптимизируйте изображение, выберите подходящий формат и сократите вес без потерь качества, благодаря этому вы поможете сайту повысить скорость загрузки.

HTTPS. Данный протокол необходим для установки безопасного соединения. Защиту информации в HTTPS создает криптографический протокол, шифруя передаваемые данные. Подключение HTTPS не рекомендация, а необходимость, так как в топ-30 поисковых систем 90–92% сайтов с https.

Мобильная версия. Помимо того, что мобильная версия должна присутствовать на всех сайтах, она должна еще и соответствовать техническим требованиям, например: быстрая загрузка, наличие тега viewport, подстраивание размера текста под размер экрана и пр.

ЧПУ. Адресация сайта должна состоять из понятных слов, а не из идентификаторов или наборов символов. С помощью ЧПУ адресов можно понятно организовать структуру – посмотрев только на адрес документа пользователь может понять, на какой странице сайта он находится и о чём она. Для продвижения страниц необходимо использовать в адресации слова из запросов, чётко описывающие тематику страницы. Важна и длина URL, чем меньше (не более 75 символов) и понятнее, тем лучше.

Микроразметка. С помощью микроразметки облегчается извлечение информации об элементах сайта поисковыми роботами. Существуют разные словари и типы микроразметки, например в интернет-магазине вы можете использовать словарь Schema.org и разметить контактную информацию, хлебные крошки, товары и пр.

Валидность кода. Наличие ошибок в коде может негативно сказаться на SEO-продвижении сайта. Например, неправильно вложенные или незакрытые теги, наличие битых ссылок и пр.

Фавикон. В Яндексе фавикон отображается в сниппете в результатах поиска, что позволяет повысить узнаваемость ресурса в выдаче и повысить CTR, за счет привлекательности и заметности. В идеале иконка сайта должна быть оптимизирована под разные устройства и операционные системы.

Sitemal.xml. Чтобы поисковые роботы узнавали о новых страницах вашего сайта быстрее, добавляйте их в специальный файл – sitemal.xml.

Robots.txt. С помощью правильного файла robots.txt можно настроить корректную индексацию.

Коды ответа сервера. Следите за тем, чтобы страницы сайта всегда отдавали 200 ответ сервера. Даже на небольшой промежуток времени смена ответа сервера, например на 500, может спровоцировать пессимизацию.

Дубли страниц. На сайте не должны присутствовать дубли страниц, перенаправляйте на оригиналы, удаляйте или закрывайте их в файле robots.txt, с помощью тега noindex или с помощью атрибута canonical.

Ссылочные факторы

В этом разделе мы рассмотрим всё, что относится ко внешним ссылкам сайта и учитывается при его ранжировании.

Внешние входящие ссылки. Для тематики ecommerce ссылки являются важным параметром продвижения в Яндекс и Google. Принято считать, что на Google внешние ссылки работают больше, но по последним исследованиям, на Яндекс они работают даже сильнее (если рассматривать ссылки на сайт в целом, а не на отдельные страницы).

Авторитетные ссылки. Для передачи большего веса вашему ресурсу, размещайте ссылки на авторитетных ресурсах.

Возраст ссылок и доноров. Чем старше ссылки, тем больший вес они передают, так как воспринимаются как надёжные. То же самое применимо к донорам, чем старше донор, тем лучше.

Региональность и тематичность. Ссылки с доноров одного и того же региона и тематики, что и у вашего сайта повлияют на продвижение лучше, чем другие.

Ключевые фразы в анкорах. Анкоры внешних ссылок должны иметь слова из ключевых фраз, к тому же они должны быть с разными вхождениями.

Околоссылочный контент. Тематический контент, который расположен вокруг ссылки и совпадает с тематикой ссылки играет роль в ранжировании. В особенности учитывается текст, который расположен после анкора ссылки (т.е. справа), поэтому там можно употреблять дополнительные слова из кластера запросов для их косвенного продвижения.

Динамика ссылочного профиля. Нарастание ссылок на сайт должно казаться естественным, резкое увеличение или уменьшение динамики одинаково отрицательно сказывается на ранжировании сайта.

Крауд-ссылки. Для создания разнообразного ссылочного профиля подходят ссылки из соц. сетей, форумов, отзовиков, сервисов вопросов и ответов и пр.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования отражают то, как ведёт себя пользователь на сайте, перейдя на него из поисковых систем. Анализируется насколько ресурс соответствует ожиданиям посетителя.

Посещаемость. Как бы странно это не звучало, но сайты с большой посещаемостью получают преимущества в ранжировании. Трафик с поиска помогает улучшить позиции сайта в нём же и получить еще больше посещаемости.

Прямые переходы. Данный параметр свидетельствует о популярности сайта и осведомленности аудитории о нём. К прямым переходам относится набор адреса сайта вручную, переходы из закладок браузера и пр.

Время на сайте. Чем дольше на сайте находится пользователь, тем больше это свидетельствует о полезности ресурса.

Глубина просмотра. К этому параметру относится количество просмотров страниц сайта за одно посещение. С помощью этого параметра можно также судить о заинтересованности аудитории.

Отказы. Показатель отказов в Яндекс.Метрике и Google Analytics считается по-разному. Если этот показатель высокий, нужно разобраться, почему пользователи сайта покидают его слишком быстро или не совершают целевого действия.

CTR сниппета. Чем заметнее и привлекательнее для пользователя сниппет в выдаче поиска, тем чаще по нему кликают, в результате чего повышается CTR.

Лояльность аудитории. К лояльности относится, как часто посетители возвращаются на сайт. Повторные посещения свидетельствуют о формировании постоянного ядра аудитории.

География аудитории. Переходы посетителей из того же региона, что и присвоенный регион ресурса – положительный сигнал в ранжировании.

Социальные факторы

Последним поисковым фактором ранжирования являются социальные факторы. Данная группа является наименее влиятельной, но всё же, так же важна, как и остальные. К социальным факторам относится всё, что связано с социальными сетями, сайтом и как при этом взаимодействует с ними пользователь.

Аккаунты в соц. сетях. Профили компаний во ВКонтакте, Facebook, Твиттер и Youtube (особенно, если видео размещены на вашем сайте) в большей степени влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Важно регулярно обновлять контент и иметь постоянную активную аудиторию. Для некоторых тематик наличие аккаунтов в соцсетях обязательно, например, клиники, недвижимость, авто.

Переходы из социальных сетей на сайт. Активный трафик посетителей из профилей соцсетей положительно влияют на ранжирование, т.к. показывают, что материалы сайта вызывают интерес.

Шеринг. Когда пользователи сами делятся контентом как с самих социальных сетей, так и напрямую с сайта (например, с помощью кнопок «Поделиться») это помогает распространять информацию о компании, что позволяет привлекать еще больше посетителей. К тому же, с помощью шеринга, увеличивается естественный ссылочный профиль ресурса, а также ускоряется индексация контента. 

Подведём итоги

Мы перечислили большой пласт разных параметров, влияющих на ранжирование сайта, при этом некоторые из них объединили в одно, т.к. они связаны между собой. При анализе своего сайта на соответствие факторам ранжирования в первую очередь старайтесь сравнить ваш ресурс с сайтами конкурентов. Возможно, не всё из перечисленного необходимо именно вашей специализации бизнеса или тематике. Гонка за внедрением всего и вся может совершенно не повлиять на ваш сайт. Старайтесь понять логику поисковых систем и ваших потенциальных посетителей, и что именно они ждут от вашего ресурса.

Автор: Мария Саловарова