Блог / SEO

Чек-лист из 146 пунктов для проведения аудита сайта: технические параметры и анализ SEO-оптимизации

Автор: Мария Саловарова 11.02.2019

Чек-лист сайта

Краткое содержание статьи:

  1. Технические факторы и оптимизация
    1. robots.txt
    2. Sitemap
    3. 404-страница
    4. Дубли
    5. Код
    6. Кодировка
    7. Работоспособность функционала
    8. ЧПУ
    9. Хлебные крошки
    10. Перелинковка
    11. Title
    12. Description
    13. H1
    14. Тексты/контент
    15. Изображения
    16. Пагинация
    17. Микроразметка
    18. Счетчики
    19. Ссылки
    20. Быстродействие и доступность сайта
    21. Отображение на мобильных устройствах
    22. Поисковый спам
    23. Яндекс Вебмастер
    24. Google Search Console
    25. Поддомены
  2. Что еще можно проверить на сайте?

Чтобы сайт вышел на лидирующие позиции в поисковых системах и начал приносить доход, нужна тщательная проработка SEO-оптимизации и исправление технических ошибок. Даже качественный и дорогой сайт, сделанный опытными разработчиками, не предусматривает всего множества факторов, необходимых для последующего продвижения.

Наш подробный чек-лист пригодится не только SEO-специалистам для проверки сайта или запуска SEO-продвижения, но и маркетологам и владельцам бизнеса – для анализа работы подрядчика. Конечно, здесь перечислено не все, что нужно сделать с вашим проектом, но сделав это, вы добьетесь первых неплохих результатов.

1. Технические факторы и оптимизация

Как использовать чек-лист?

Чтобы провести технический аудит и аудит SEO-оптимизации, используйте приведенный чек-лист – список, содержащий ряд необходимых проверок для анализа и проведения работ. Мы собрали самые важные доработки, которые стоит сделать на каждом проекте. Для удобства список можно распечатать и отмечать выполненные пункты.

технический чек-лист сайта

1.1. robots.txt

  • С помощью директивы Disallow должны быть закрыты от индексации лишние разделы, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем, например, результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, данные пользователей, фильтры, сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.
  • Указать последней строкой ссылку на карту сайта в формате XML.
  • Открыть изображения, файлы css и js с помощью директивы Allow.

Используйте: «Инструмент проверки файла robots.txt» и «Посмотреть как Googlebot» в Google Search Console (далее GSC), «Анализ robots.txt» в Яндекс Вебмастер, Screaming Frog SEO Spider.

1.2. Sitemap

  • Исключить мусорные, дубли и запрещенные страницы в robots.txt.
  • Указать верный протокол сайта http/https и ссылки с www или без www.
  • Из обязательных XML-тегов должны быть urlset, url, loc.
  • Должен содержать не более 50 000 ссылок и весить не более 10Мб.

Используйте: ручную проверку, инструменты CMS, «Анализ файлов Sitemap» в Я. Вебмастер, «Файлы Sitemap» в GSC, Пиксель Тулс, СайтРепорт, Xenu, VisualSEO.

1.3. 404-страница

  • Несуществующие страницы должны отдавать 404-ответ сервера.
  • Должна быть информация, о том, что страница, на которую зашел пользователь, не существует.
  • Предложить варианты действий пользователю: вернуться назад, перейти на главную страницу или в разделы.

Используйте: ручную проверку, Bertal, СайтРепорт, PR CY, WebSite Auditor.

1.4. Дубли

  • Должны быть настроены редиректы с www на без www (с без www на www), со слеша на без слеша (с без слеша на слеш) на конце адресации страниц, с http на https.
  • У главной страницы сайта должны быть настроены редиректы с содержанием index.php, index.html.
  • Сделать редиректы с дублей сайта, которые находятся на других доменах или в другой доменной зоне.
  • Технические дубли страниц закрыты с помощью robots.txt, или помечены canonical.

Используйте: ручную проверку, раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера.

1.5. Код

  • Удалить пустые теги, закрыть незакрытые теги.
  • Удалить необоснованные комментарии.
  • Убрать лишние мета-теги generator, base (если не влияет на работу сайта), а также устаревший keywords.
  • Вынести стили в отдельный css-файл.
  • Исправить неверное использование тегов h1-h6.
  • Проверить использование noindex.

Используйте: ручную проверку, CSS Validation Service, Markup Validation Service, СайтРепорт, Screaming Frog SEO Spider, VisualSEO.

1.6. Кодировка

  • Проверить (если нет, то добавить) мета-тег кодировки, указанный в коде сайта с реальной кодировкой страниц.
  • У всех страниц, файлов, скриптов, баз данных и сервера должен быть один вид кодировки.

Используйте: Bertal, WebSite Auditor, SEOlik.

1.7. Работоспособность функционала

  • Проверить кнопки «Купить», «Купить в 1 клик», «Заказать» и пр. на работоспособность.
  • Проверить отправку данных с форм, чтобы они приходили в админ-панель и/или на почту.
  • Проверить, что на вашем сайте можно зарегистрироваться и войти в личный кабинет.
  • Проверить работу поиска по сайту.
  • Проверить работу фильтров и сортировки.

Используйте: ручную проверку.

1.8. ЧПУ

  • Должен состоять из понятных слов, а не из идентификаторов.
  • Отсутствие в адресации пробелов, 20% или +.
  • Построение URL должно быть по всему сайту одинаковое: только латиница, использовать только один вид разделителя – /_ и пр.
  • Предпочтительное построение адреса страницы – заканчивающиеся на слеш.
  • Длина не более 110 символов.
  • Должен понятно отражать структуру сайта.

Используйте: ручную проверку, SEOlik, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, VisualSEO, translityandex.ru.

1.9. Хлебные крошки

  • Внедрить хлебные крошки, если отсутствуют.
  • Должны отображать правильную вложенность страниц.
  • Последний элемент хлебных крошек не должен ссылаться на себя.

Используйте: ручную проверку, Пиксель Тулс.

  • Для карточек товаров с помощью блоков «Похожие товары», «С этим товаром обычно покупают» и пр.
  • Ссылки с уникальными анкорами на другие страницы из текстов.
  • Ссылки с главной страницы сайта на важные продвигаемые разделы.

Используйте: ручную проверку, Megaindex, СайтРепорт, Page-Weight.

1.11. Title

  • Должен присутствовать на всех страницах сайта.
  • Должен содержать ключевые фразы.
  • Должен быть уникальным и отличаться от H1.
  • Для продвижения региона должен быть указан город.
  • Оптимальная длина не более 6-10 слов и не более 60 символов.
  • Для нецелевых страниц генерация по шаблону с использованием коммерческих слов: купить, цена, интернет-магазин, город и пр.

Используйте: «Оптимизация HTML» в GSC, Netpeak Spider, СайтРепорт, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, Megaindex, SEOlik, WebSite Auditor, VisualSEO.

1.12. Description

  • Должен присутствовать на всех страницах сайта.
  • Должен содержать ключевые фразы.
  • Должен быть уникальным.
  • Написание должно быть понятным, грамотным, отображать преимущества и призывать пользователя к действию.
  • Для продвижения региона должен быть указан город.
  • Оптимальная длина 160-180 символов, 1-2 согласованных предложения.
  • Для нецелевых страниц генерация по шаблону с использованием коммерческих слов: купить, цена, интернет-магазин, город и пр.

Используйте: «Оптимизация HTML» в GSC, Netpeak Spider, СайтРепорт, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, Megaindex, SEOlik, WebSite Auditor, VisualSEO.

1.13. H1

  • Присутствует на каждой странице сайта в единственном числе.
  • Стоит всегда выше подзаголовков h2-h6.
  • Не более 6 слов.
  • Содержит ключевые слова.
  • Не должен содержать стили и вложенные теги.

Используйте: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Megaindex, СайтРепорт, SEOlik, VisualSEO.

1.14. Тексты/контент

  • Тексты должны быть уникальными.
  • Обязательно в аудите текстов: должны быть органично вписаны ключевые фразы, должно быть написано для людей, а не для роботов.
  • Тексты должны быть структурированы: подзаголовки h2-h6, списки, таблицы.
  • Красивое и правильное форматирование текста, например, для абзацев.
  • Отсутствие грамматических и орфографических ошибок.
  • Важные части, смыслы, определения текста должны быть заметны и выделены.
  • Присутствие тематических изображений в тексте.
  • Использование LSI-фраз в тексте.
  • Проверить, чтобы для отображения контента не использовался JS.
  • Удалить пустые или наполнить малоинформативные страницы.

Используйте: ручную проверку, text.ru, Пиксель Тулс, СайтРепорт, SEOlik, PR CY, arsenkin.ru, HTML-редактор, Орфограммка.

1.15. Изображения

  • Наличие атрибута alt обязательно, атрибут title – по желанию.
  • Изображения должны быть уникальными.
  • Уменьшенный размер без потери качества изображения.
  • Название изображения должно описывать его латиницей, желательно с ключевым словом.
  • Наличие фавикона.

Используйте: Xenu's Link Sleuth, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, PageSpeed Insights от Google, translityandex.ru, onlinefavicon.com.

1.16. Пагинация

  • Проверить, чтобы страницы пагинации не были закрыты от индексации.
  • Уникализировать title и description (h1 по желанию) с помощью приписки номера страницы.
  • Текст с первой страницы должен отсутствовать на всех остальных.
  • Для Google можно указать rel="next" и rel="prev".
  • Закрыть от индексации или сделать редирект с дубля при возвращении на первую страницу пагинации.

Используйте: ручную проверку, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

1.17. Микроразметка

  • Внедрить микроразметку для сквозных контактов, хлебных крошек, карточек товаров, статей и пр.
  • Внедрить разметку Open Graph.
  • Проверить валидацию.

Используйте: «Валидатор микроразметки» от Яндекс, «Проверка структурированных данных» от Google, SEOlik.

1.18. Счетчики

  • Установить «Яндекс.Метрика» и Google Analytics в на все страницы сайта. Можно через Google Tag Manager.
  • Счетчики не должны быть дублированы.
  • Если нужно несколько счетчиков – интегрировать их в один код.
  • Настроить цели.

Используйте: ручную проверку, Google Tag Assistant, консоль браузера.

Чек-лист внутренних ссылок:

  • Удаление или правка битых ссылок.
  • Отсутствие или закрытие циклических ссылок.
  • Максимальное удаление исходящих ссылок на другие ресурсы – важно для аудита. Если удаление всех невозможно, тогда закрытие через rel="nofollow".

Используйте: «Внутренние ссылки» в Я. Вебмастере, Xenu's Link Sleuth, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Page-Weight.

Чек-лист внешних ссылок:

    • Ссылочная масса наращивается постепенно без сайтов под АГС и спамных SEO-ссылок с тематических и с таким же регионом ресурсов.
    • Для получения бесплатных ссылок можно регистрироваться в популярных тематических каталогах.
    • Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

    Используйте: Checktrust, Xtool.

    1.20. Быстродействие и доступность сайта

    • Быстрая загрузка сайта – 1-2 секунды.
    • Включено сжатие GZIP.
    • Использование кеша браузера.
    • Сервер должен выдерживать нагрузку и работать без сбоев, т.е. сайт должен всегда быть доступен.

    Используйте: PageSpeed Insights от Google, PR CY, SeoLik.

    1.21. Отображение на мобильных устройствах

    • Реализован один из вариантов: мобильная версия, динамическая верстка, адаптивный дизайн, AMP для Google и Турбо Страницы для Яндекса.
    • Корректное отображение на любых устройствах.
    • Наличие тега viewport.
    • Отсутствие горизонтальной прокрутки.
    • Отсутствие мелкого текста.
    • Отсутствие Flash и Java элементов.

    Используйте: «Проверка мобильных страниц» и «Турбо страницы» в Я.Вебмастере, «Проверка оптимизации для мобильных» от Google, SEOlik, PR CY.

    1.22. Поисковый спам

    • Избегать чрезмерного повторения, перечисления, выделения жирным в меню, мета-тегах, текстах, атрибутах ссылок и изображений.
    • Убрать скрытый текст или элементы.
    • Найти и удалить код для размещения биржевых ссылок.

    Используйте: ручную проверку.

    1.23. Яндекс Вебмастер

    • Проверить раздел «Диагностика».
    • Проверить страницы в поиске, чтобы не было исключено поисковыми системами чего-то важного.
    • Проверить, что указан sitemap.xml.
    • В разделе «обход по счетчикам» проверить, чтобы было связано со счетчиком Яндекс.Метрики.
    • В разделе «Переезд сайта» проверить, что указано правильное зеркало.
    • Проверить, что в разделе «Региональность» указаны регионы.
    • Участие в программе «Товары и цены».
    • Проверить отображение быстрых ссылок.

    1.24. Google Search Console

    • Проверить структурированные данные сайта на наличие ошибок.
    • Проверить ошибки в «Оптимизация HTML».
    • Посмотреть, не приняты ли меры вручную.
    • Проверить заблокированные ресурсы через «Просмотреть как Googlebot» и открыть их.
    • Проверить раздел «Покрытие» на наличие ошибок с индексацией.
    • Проверить robots.txt.
    • Добавить карту sitemap.xml.
    • Проверить раздел «Проблемы безопасности».

    1.25. Поддомены

    • Структура ссылок сайта состоит только из ссылок поддомена.
    • Размещение контактных адресов в регионе.
    • Уникальные title и description.
    • Уникальные тексты.
    • Присвоенный регион через Яндекс.Справочник и Я.Вебмастер, Google Мой Бизнес.
    • Отображение ссылки поддомена на карту сайта XML в robots.txt.
    • Поддоменные ссылки в карте сайта XML.

    Для проверки используйте ранее описанные инструменты.

    2. Что еще можно проверить на сайте?

    чек-лист оптимизации сайта

    Проведя аудит по технической и SEO-оптимизации, вы также можете проверить коммерческие факторы сайта. Например, чек-лист по наличию на вашем сайте:

    • страниц «О компании», «Контакты», «Оплата», «Доставка», «Гарантии» и пр.;
    • реквизитов, лицензий и сертификатов.
    • актуальных акций;
    • информации о возврате товара;
    • отзывов клиентов;
    • обновляющихся новостей, статей;
    • прайс-листа;
    • доменной почты;
    • режима работы компании;
    • адреса компании;
    • интерактивной карты с расположением компании;
    • телефона в шапке, футере сайта и на странице «Контакты»;
    • номера 8-800;
    • онлайн-консультанта;
    • широкого ассортимента товаров;
    • формы заказа обратного звонка или обратной связи;
    • возможности оформления заказа через корзину;
    • кнопок «Купить», «Купить в 1 клик» и пр.;
    • подробной карточки товаров с: ценой, описанием, фотографиями, информацией о наличии, отзывами, оценками, о доставке, оплате, гарантиях и пр.
    • ссылок на активно ведущиеся социальные сети.

    Не знаете, что еще проверить? Тогда рекомендуем анализировать конкурентов из поисковой выдачи в ТОП-10 и делать доработки согласно их анализу.

    Сегодня мы рассмотрели чек-лист по широкому списку работ, затрагивая не только техническую сферу, SEO-оптимизацию, но и коммерческую, которая также играет большую роль в продвижении сайта.

Автор: Мария Саловарова
Другие статьи
SEO Всё о настройке Яндекс.Вебмастер 27.11.2019 Автор: Мария Саловарова
SEO Фильтры и санкции поисковой системы Google 26.08.2019 Автор: Мария Саловарова