Чек-лист из 146 пунктов для проведения аудита сайта: технические параметры и анализ SEO-оптимизации

Чтобы сайт вышел на лидирующие позиции в поисковых системах и начал приносить доход, нужна тщательная проработка SEO-оптимизации и исправление технических ошибок. Даже качественный и дорогой сайт, сделанный опытными разработчиками, не предусматривает всего множества факторов, необходимых для последующего продвижения.

Наш подробный чек-лист пригодится не только SEO-специалистам для проверки сайта или запуска SEO-продвижения, но и маркетологам и владельцам бизнеса – для анализа работы подрядчика. Конечно, здесь перечислено не все, что нужно сделать с вашим проектом, но сделав это, вы добьетесь первых неплохих результатов.

1. Технические факторы и оптимизация

Как использовать чек-лист?

Чтобы провести технический аудит и аудит SEO-оптимизации, используйте приведенный чек-лист – список, содержащий ряд необходимых проверок для анализа и проведения работ. Мы собрали самые важные доработки, которые стоит сделать на каждом проекте. Для удобства список можно распечатать и отмечать выполненные пункты.

1.1. robots.txt

• С помощью директивы Disallow должны быть закрыты от индексации лишние разделы, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем, например, результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, данные пользователей, фильтры, сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.
• Указать последней строкой ссылку на карту сайта в формате XML.
• Открыть изображения, файлы css и js с помощью директивы Allow.

Используйте: «Инструмент проверки файла robots.txt» и «Посмотреть как Googlebot» в Google Search Console (далее GSC), «Анализ robots.txt» в Яндекс Вебмастер, Screaming Frog SEO Spider.

1.2. Sitemap

• Исключить мусорные, дубли и запрещенные страницы в robots.txt.
• Указать верный протокол сайта http/https и ссылки с www или без www.
• Из обязательных XML-тегов должны быть urlset, url, loc.
• Должен содержать не более 50 000 ссылок и весить не более 10Мб.

Используйте: ручную проверку, инструменты CMS, «Анализ файлов Sitemap» в Я. Вебмастер, «Файлы Sitemap» в GSC, Пиксель Тулс, СайтРепорт, Xenu, VisualSEO.

1.3. 404-страница

• Несуществующие страницы должны отдавать 404-ответ сервера.
• Должна быть информация, о том, что страница, на которую зашел пользователь, не существует.
• Предложить варианты действий пользователю: вернуться назад, перейти на главную страницу или в разделы.

Используйте: ручную проверку, Bertal, СайтРепорт, PR CY, WebSite Auditor.

1.4. Дубли

• Должны быть настроены редиректы с www на без www (с без www на www), со слеша на без слеша (с без слеша на слеш) на конце адресации страниц, с http на https.
• У главной страницы сайта должны быть настроены редиректы с содержанием index.php, index.html.
• Сделать редиректы с дублей сайта, которые находятся на других доменах или в другой доменной зоне.
• Технические дубли страниц закрыты с помощью robots.txt, или помечены canonical.

Используйте: ручную проверку, раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера.

1.5. Код

• Удалить пустые теги, закрыть незакрытые теги.
• Удалить необоснованные комментарии.
• Убрать лишние мета-теги generator, base (если не влияет на работу сайта), а также устаревший keywords.
• Вынести стили в отдельный css-файл.
• Исправить неверное использование тегов h1-h6.
• Проверить использование noindex.

Используйте: ручную проверку, CSS Validation Service, Markup Validation Service, СайтРепорт, Screaming Frog SEO Spider, VisualSEO.

1.6. Кодировка

• Проверить (если нет, то добавить) мета-тег кодировки, указанный в коде сайта с реальной кодировкой страниц.
• У всех страниц, файлов, скриптов, баз данных и сервера должен быть один вид кодировки.

Используйте: Bertal, WebSite Auditor, SEOlik.

1.7. Работоспособность функционала

• Проверить кнопки «Купить», «Купить в 1 клик», «Заказать» и пр. на работоспособность.
• Проверить отправку данных с форм, чтобы они приходили в админ-панель и/или на почту.
• Проверить, что на вашем сайте можно зарегистрироваться и войти в личный кабинет.
• Проверить работу поиска по сайту.
• Проверить работу фильтров и сортировки.

Используйте: ручную проверку.

1.8. ЧПУ

• Должен состоять из понятных слов, а не из идентификаторов.
• Отсутствие в адресации пробелов, 20% или +.
• Построение URL должно быть по всему сайту одинаковое: только латиница, использовать только один вид разделителя – /_ и пр.
• Предпочтительное построение адреса страницы – заканчивающиеся на слеш.
• Длина не более 110 символов.
• Должен понятно отражать структуру сайта.

Используйте: ручную проверку, SEOlik, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, VisualSEO, translityandex.ru.

1.9. Хлебные крошки

• Внедрить хлебные крошки, если отсутствуют.
• Должны отображать правильную вложенность страниц.
• Последний элемент хлебных крошек не должен ссылаться на себя.

Используйте: ручную проверку, Пиксель Тулс.

1.10. Перелинковка

• Для карточек товаров с помощью блоков «Похожие товары», «С этим товаром обычно покупают» и пр.
• Ссылки с уникальными анкорами на другие страницы из текстов.
• Ссылки с главной страницы сайта на важные продвигаемые разделы.

Используйте: ручную проверку, Megaindex, СайтРепорт, Page-Weight.

1.11. Title

• Должен присутствовать на всех страницах сайта.
• Должен содержать ключевые фразы.
• Должен быть уникальным и отличаться от H1.
• Для продвижения региона должен быть указан город.
• Оптимальная длина не более 6-10 слов и не более 60 символов.
• Для нецелевых страниц генерация по шаблону с использованием коммерческих слов: купить, цена, интернет-магазин, город и пр.

Используйте: «Оптимизация HTML» в GSC, Netpeak Spider, СайтРепорт, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, Megaindex, SEOlik, WebSite Auditor, VisualSEO.

1.12. Description

• Должен присутствовать на всех страницах сайта.
• Должен содержать ключевые фразы.
• Должен быть уникальным.
• Написание должно быть понятным, грамотным, отображать преимущества и призывать пользователя к действию.
• Для продвижения региона должен быть указан город.
• Оптимальная длина 160-180 символов, 1-2 согласованных предложения.
• Для нецелевых страниц генерация по шаблону с использованием коммерческих слов: купить, цена, интернет-магазин, город и пр.

Используйте: «Оптимизация HTML» в GSC, Netpeak Spider, СайтРепорт, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, Megaindex, SEOlik, WebSite Auditor, VisualSEO.

1.13. H1

• Присутствует на каждой странице сайта в единственном числе.
• Стоит всегда выше подзаголовков h2-h6.
• Не более 6 слов.
• Содержит ключевые слова.
• Не должен содержать стили и вложенные теги.

Используйте: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Megaindex, СайтРепорт, SEOlik, VisualSEO.

1.14. Тексты/контент

• Тексты должны быть уникальными.
• Обязательно в аудите текстов: должны быть органично вписаны ключевые фразы, должно быть написано для людей, а не для роботов.
• Тексты должны быть структурированы: подзаголовки h2-h6, списки, таблицы.
• Красивое и правильное форматирование текста, например, для абзацев.
• Отсутствие грамматических и орфографических ошибок.
• Важные части, смыслы, определения текста должны быть заметны и выделены.
• Присутствие тематических изображений в тексте.
• Использование LSI-фраз в тексте.
• Проверить, чтобы для отображения контента не использовался JS.
• Удалить пустые или наполнить малоинформативные страницы.

Используйте: ручную проверку, text.ru, Пиксель Тулс, СайтРепорт, SEOlik, PR CY, arsenkin.ru, HTML-редактор, Орфограммка.

1.15. Изображения

• Наличие атрибута alt обязательно, атрибут title – по желанию.
• Изображения должны быть уникальными.
• Уменьшенный размер без потери качества изображения.
• Название изображения должно описывать его латиницей, желательно с ключевым словом.
• Наличие фавикона.

Используйте: Xenu's Link Sleuth, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, PageSpeed Insights от Google, translityandex.ru, onlinefavicon.com.

1.16. Пагинация

• Проверить, чтобы страницы пагинации не были закрыты от индексации.
• Уникализировать title и description (h1 по желанию) с помощью приписки номера страницы.
• Текст с первой страницы должен отсутствовать на всех остальных.
• Для Google можно указать rel="next" и rel="prev".
• Закрыть от индексации или сделать редирект с дубля при возвращении на первую страницу пагинации.

Используйте: ручную проверку, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

1.17. Микроразметка

• Внедрить микроразметку для сквозных контактов, хлебных крошек, карточек товаров, статей и пр.
• Внедрить разметку Open Graph.
• Проверить валидацию.

Используйте: «Валидатор микроразметки» от Яндекс, «Проверка структурированных данных» от Google, SEOlik.

1.18. Счетчики

• Установить «Яндекс.Метрика» и Google Analytics в на все страницы сайта. Можно через Google Tag Manager.
• Счетчики не должны быть дублированы.
• Если нужно несколько счетчиков – интегрировать их в один код.
• Настроить цели.

Используйте: ручную проверку, Google Tag Assistant, консоль браузера.

1.19. Ссылки

Чек-лист внутренних ссылок:

• Удаление или правка битых ссылок.
• Отсутствие или закрытие циклических ссылок.
• Максимальное удаление исходящих ссылок на другие ресурсы – важно для аудита. Если удаление всех невозможно, тогда закрытие через rel="nofollow".

Используйте: «Внутренние ссылки» в Я. Вебмастере, Xenu's Link Sleuth, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Page-Weight.

Чек-лист внешних ссылок:

• Ссылочная масса наращивается постепенно без сайтов под АГС и спамных SEO-ссылок с тематических и с таким же регионом ресурсов.
• Для получения бесплатных ссылок можно регистрироваться в популярных тематических каталогах.
• Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Используйте: Checktrust, Xtool.

1.20. Быстродействие и доступность сайта

• Быстрая загрузка сайта – 1-2 секунды.
• Включено сжатие GZIP.
• Использование кеша браузера.
• Сервер должен выдерживать нагрузку и работать без сбоев, т.е. сайт должен всегда быть доступен.

Используйте: PageSpeed Insights от Google, PR CY, SeoLik.

1.21. Отображение на мобильных устройствах

• Реализован один из вариантов: мобильная версия, динамическая верстка, адаптивный дизайн, AMP для Google и Турбо Страницы для Яндекса.
• Корректное отображение на любых устройствах.
• Наличие тега viewport.
• Отсутствие горизонтальной прокрутки.
• Отсутствие мелкого текста.
• Отсутствие Flash и Java элементов.

Используйте: «Проверка мобильных страниц» и «Турбо страницы» в Я.Вебмастере, «Проверка оптимизации для мобильных» от Google, SEOlik, PR CY.

1.22. Поисковый спам

• Избегать чрезмерного повторения, перечисления, выделения жирным в меню, мета-тегах, текстах, атрибутах ссылок и изображений.
• Убрать скрытый текст или элементы.
• Найти и удалить код для размещения биржевых ссылок.

Используйте: ручную проверку.

1.23. Яндекс Вебмастер

• Проверить раздел «Диагностика».
• Проверить страницы в поиске, чтобы не было исключено поисковыми системами чего-то важного.
• Проверить, что указан sitemap.xml.
• В разделе «обход по счетчикам» проверить, чтобы было связано со счетчиком Яндекс.Метрики.
• В разделе «Переезд сайта» проверить, что указано правильное зеркало.
• Проверить, что в разделе «Региональность» указаны регионы.
• Участие в программе «Товары и цены».
• Проверить отображение быстрых ссылок.

1.24. Google Search Console

• Проверить структурированные данные сайта на наличие ошибок.
• Проверить ошибки в «Оптимизация HTML».
• Посмотреть, не приняты ли меры вручную.
• Проверить заблокированные ресурсы через «Просмотреть как Googlebot» и открыть их.
• Проверить раздел «Покрытие» на наличие ошибок с индексацией.
• Проверить robots.txt.
• Добавить карту sitemap.xml.
• Проверить раздел «Проблемы безопасности».

1.25. Поддомены

• Структура ссылок сайта состоит только из ссылок поддомена.
• Размещение контактных адресов в регионе.
• Уникальные title и description.
• Уникальные тексты.
• Присвоенный регион через Яндекс.Справочник и Я.Вебмастер, Google Мой Бизнес.
• Отображение ссылки поддомена на карту сайта XML в robots.txt.
• Поддоменные ссылки в карте сайта XML.

Для проверки используйте ранее описанные инструменты.

2. Что еще можно проверить на сайте?



Проведя аудит по технической и SEO-оптимизации, вы также можете проверить коммерческие факторы сайта. Например, чек-лист по наличию на вашем сайте:

• страниц «О компании», «Контакты», «Оплата», «Доставка», «Гарантии» и пр.;
• реквизитов, лицензий и сертификатов.
• актуальных акций;
• информации о возврате товара;
• отзывов клиентов;
• обновляющихся новостей, статей;
• прайс-листа;
• доменной почты;
• режима работы компании;
• адреса компании;
• интерактивной карты с расположением компании;
• телефона в шапке, футере сайта и на странице «Контакты»;
• номера 8-800;
• онлайн-консультанта;
• широкого ассортимента товаров;
• формы заказа обратного звонка или обратной связи;
• возможности оформления заказа через корзину;
• кнопок «Купить», «Купить в 1 клик» и пр.;
• подробной карточки товаров с: ценой, описанием, фотографиями, информацией о наличии, отзывами, оценками, о доставке, оплате, гарантиях и пр.
• ссылок на активно ведущиеся социальные сети.

Не знаете, что еще проверить? Тогда рекомендуем анализировать конкурентов из поисковой выдачи в ТОП-10 и делать доработки согласно их анализу.

Сегодня мы рассмотрели чек-лист по широкому списку работ, затрагивая не только техническую сферу, SEO-оптимизацию, но и коммерческую, которая также играет большую роль в продвижении сайта.