Затраты на видеорекламу в Рунете в 2018 году увеличатся на 20%
По прогнозам исследовательского агентства Zenith, входящего в международную группу ZenithOptimedia, в 2018 году расходы рекламодателей на разработку, создание и показ рекламного видеоматериала в России увеличатся на 20% (в сравнении с прошлым годом).
По результатам текущего года расходы на видеорекламу в российском сегменте интернета составят около 166 миллионов долларов. По информации, предоставленной экспертами агентства Zenith, в последующих годах рост затрат рекламодателей замедлится. В 2019 году расходы на видеорекламу в России составят $186 млн. (+12% от показателя 2018 года), в 2020 году - $205 млн. (+11% от затрат в 2019 году).
Также был отмечен процесс увеличения доли видеоматериалов в общем объёме интернет-рекламы. В качестве примера приводятся показатели 2017 года – тогда на видеорекламу приходилось 27% от всех затрат рекламодателей, а в 2020 году этот показатель увеличится до 30%.
Согласно результатам исследований специалистов Zenith, средний россиянин каждый день тратит 1 час 24 минуты на просмотр видеоконтента в интернете. Предполагается, что к 2020 году пользователи будут тратить на онлайн-видео больше времени - 1 час 42 минут. По количеству времени, затраченному на просмотр фильмов и видеороликов в интернете, Россия находится на втором месте в мире. Жители Китая тратят на то же занятие больше времени, чем жители любой другой страны.
Было отмечено, что темпы роста доходов от рекламных материалов на ТВ ниже, чем аналогичные показатели видеорекламы в интернете. Еще одним направлением исследования было изучение доли онлайн-видеороликов в общем объёме телерекламы. Zenith приводит следующие цифры – в 2015 этот показатель составлял 10%, а уже в 2017 году – 14%. Темпы увеличения доли рекламного онлайн контента в дальнейшем будут возрастать – предполагается, что в 2020 затраты на него будут не менее 23% от всех расходов на телерекламу.
