Яндекс Директ меняет подход к распределению рекламных бюджетов
Платформа Яндекс Директ анонсировала масштабные корректировки в схеме финансирования рекламных кампаний. Начиная с 22 июня все рекламодатели, которые применяют ручную корректировку ставок и используют единый баланс аккаунта, перейдут на новый формат планирования расходов — суточные ограничения будут заменены единым недельным бюджетом. Помимо этого, с 6 июля для кампаний, работающих по модели оплаты за переход (CPC), появится функция автоматического переноса: до 30% неистраченных средств будут автоматически добавляться к бюджету следующей недели.
В пресс-службе сервиса пояснили, что покупательская активность подвержена ощутимым колебаниям: на одной неделе наблюдается спад интереса, на другой – его резкий всплеск. Обновленный алгоритм получит возможность гибко балансировать затраты, перенаправляя сэкономленные в «тихие» дни ресурсы на пиковые периоды, чтобы обеспечивать стабильный приток целевых посетителей даже в условиях повышенной конкуренции за аудиторию.
Все нововведения будут внедрены автоматически, без необходимости ручной настройки со стороны пользователей:
- Унификация форматов – с 22 июня для кампаний с ручным управлением ставками и общим счетом дневные лимиты будут отменены, уступая место недельным бюджетам. Это решение унифицирует процессы планирования между ручными и автоматизированными стратегиями, а также упрощает контроль ежедневных трат.
- Перенос неизрасходованных средств (старт – 6 июля) – если по итогам недели кампания израсходовала не весь бюджет, система оставляет право на перенос части сэкономленных средств (не более 30% от суммы) на следующую неделю. Первоочередное списание будет происходить именно с этого переходящего остатка, что позволяет фактически увеличить недельный лимит до 130% без внесения дополнительных правок в настройки.
Для первой недели изменений, которая начинается с 6 июля, алгоритм применит перенос средств по итогам предыдущего периода в штатном режиме, без каких-либо переходных отсрочек.
Новая схема – не единственное обновление в экосистеме Яндекса. Ранее компания уже представила расширенные инструменты для продвижения отельного бизнеса в выдаче поиска.
