Продвижение по брендовым запросам: теперь — в Яндекс Картах
В поиске Яндекс Карт стал доступен новый рекламный формат — показ в карусели «Похожие организации» по запросам, содержащим названия брендов. Если пользователь вводит в поиск конкретное наименование компании, в результатах может появиться блок с другими предприятиями, которые соответствуют той же категории и находятся поблизости.
Главная цель сервиса Яндекс Карты — предлагать варианты, которые не просто приводят к определенной точке на карте, но и способствуют решению задачи или закрытию потребности пользователя. Запрос по названию организации часто означает не целенаправленный поиск именно этой компании, а желание найти услугу или товар. Например, человек может искать конкретный грузинский ресторан, рассматривая в целом заведения с национальной кухней, или упоминать известное ателье, хотя его основная цель — несложный ремонт или быстрый пошив одежды. Карусель с похожими вариантами увеличивает выбор и помогает быстрее достичь цели, даже когда запрос сформулирован с привязкой к определенному бренду.
До настоящего момента в поиске Карт рекламное продвижение было возможно преимущественно по общим запросам из конкретных рубрик — например, «кафе рядом», «автосервис» или «ремонт обуви». Теперь, с запуском продвижения по брендовым запросам, бизнес получает полезный инструмент для привлечения дополнительной аудитории, которая уже проявляет интерес к определенной сфере, но пока только через известные ей названия. Подобный подход открывает хорошие возможности для роста числа показов и совершения целевых действий.
Карусель «Похожие организации» в выдаче занимает позицию, начиная с третьей, и может быть расположена ниже в зависимости от итогов аукциона за показ. Блок отображается при соблюдении двух условий:
- Для компании, чье название было введено в поисковую строку, не активирована услуга продвижения по собственному бренду.
- Эта же организация не стала победителем в аукционе за место в формате «Похожие организации» для данного запроса.
В свою очередь, карусель не будет показана, если:
- У искомой компании активно продвижение по собственному брендовому запросу.
- Данная организация выиграла аукцион в указанном формате.
- В системе отсутствуют подходящие по критериям релевантности компаний, имеющие настроенную рекламную кампанию.
Возможность вручную управлять показом карусели для запросов с упоминанием тех или иных брендов пока не предусмотрена. Подбор участников для блока выполняется автоматически на основе принадлежности к категории и географического положения, после чего между отобранными кандидатами проводится стандартный аукцион.
Подключить показы в «Похожих организациях» по брендовым запросам можно через интерфейсы Яндекс Директа и Яндекс Бизнеса. При использовании Единой перфоманс-кампании настройка осуществляется на уровне группы объявлений путем выбора соответствующих категорий автотаргетинга. Необходимо указать категории «Запросы с упоминанием брендов конкурентов» и «Запросы с упоминанием собственного бренда» — это также позволит заблокировать показ предложений конкурентов по собственным брендовым запросам. Если данные категории уже были выбраны ранее, никаких дополнительных действий не требуется: показы по брендовым запросам в поиске Карт будут активированы в автоматическом режиме.
В сценариях «Простой старт» и «Мастер кампаний» показы в новом формате являются опцией по умолчанию. Для их активации следует выбрать в настройках кампании цель продвижения в Яндекс Картах.
