Как за 15 лет менялся интерес пользователей к сайтам разной тематики в рунете
Аналитическая команда Яндекса провела масштабное исследование, отследив трансформацию интересов пользователей русскоязычного интернета с 2010 по 2025 год. В основе работы лежал анализ обезличенных данных о кликах в органической выдаче Поиска, что позволило выявить не только очевидные тренды, но и скрытые социокультурные сдвиги.
Ключевые тренды: от духовного к финансовому
Наиболее впечатляющую динамику продемонстрировали три тематические категории, стартовавшие с минимальной базы:
- Сфера «Религия» возглавила рейтинг роста, увеличившись в 7,5 раз. Речь идет о полноценных цифровых сообществах, онлайн-трансляциях служб и маркетплейсах специализированной атрибутики.
- Направление «Финансы» показало рост в 3,9 раза, что отражает усложнение финансовой грамотности населения. Популярность набирают не только сайты крупных банков, но и независимые платформы для инвестиций, анализа рынка и управления личным бюджетом.
- Тема «Недвижимость» выросла в 3,3 раза, эволюционировав от простых досок объявлений до сложных сервисов с виртуальными турами, аналитикой районов и онлайн-оформлением сделок.
Важно отметить, что, несмотря на высокие темпы роста, совокупная доля этих трех тем в общем трафике топ-1000 сайтов не превышает 3%. Это является ярким примером «эффекта низкой базы», когда даже активный рост спроса не позволяет направлениям выбиться в лидеры.
Стабильность и стагнация: неизменные предпочтения и угасающие интересы
В противовес «растущим звездам» выделяется категория «Образование». Она остается абсолютным лидером по доле трафика (9% от всех переходов на сайты из топа), объединяя ресурсы о науке, онлайн-курсах и учебных заведениях. Однако ее рост за 15 лет составил лишь 53%, что указывает на высокий, но уже устоявшийся уровень спроса.
На другом полюсе расположились стремительно теряющие популярность направления:
- «Карьера» (падение на 85%) – некогда популярные порталы вакансий уступили место специализированным HR-платформам и соцсетям.
- «Работа компьютеров и гаджетов» (снижение на 79%) – интерес к техническим обзорам и инструкциям мигрировал в формат видео-контента и нишевых сообществ.
- «Эзотерика» (спад на 71%) – сайты с гороскопами и сонниками не выдержали конкуренции с мобильными приложениями и развлекательными пабликами.
Волнообразная динамика: как время формирует спрос
Исследование выявило и циклические тенденции. Например, интерес к «Музыке» постепенно снижался до 2017 года, после чего начался активный подъем, достигший пика в 2021 году на фоне роста стриминговых сервисов и создания персональных плейлистов.
Категория «Физкультура» демонстрировала рост до 2016 года, но затем последовал спад. К 2022 году ни один сайт из тематики не вошел в топ-1000 по переходам из Поиска, что может свидетельствовать о миграции аудитории в социальные сети и тематические приложения для тренировок.
Методология исследования
За основу анализа были взяты данные с января 2010 по июль 2025 года. Ежегодно анализировалась тысяча наиболее популярных ресурсов по количеству переходов из Поиска. Тематическая классификация проводилась экспертами вручную на основе анализа поисковых запросов и контентного наполнения сайтов.
Ранее в медийном пространстве уже обсуждалось исследование, согласно которому с января 2025 года в сеть было слито в 4 раза больше персональных данных россиян, чем за весь предыдущий год, что подчеркивает растущую актуальность вопросов кибербезопасности на фоне цифровой трансформации общества.
