Большинство россиян предпочитают бесплатный контент с рекламой
По итогам исследований аналитического холдинга РОМИР, лишь 8% жителей России согласны платить за доступ к сайтам и блогам без назойливой рекламы. А вот абсолютное большинство пользователей (92%) все же уверенно выбирают бесплатный контент, несмотря на наличие рекламных блоков.
Реклама как плата за качественный контент
Опрошенные россияне в целом лояльно относятся к рекламе в интернете. 79% считают ее справедливой платой за доступ к материалам, а 82% хорошо понимают, что доходы от демонстрации рекламных роликов позволяют медиа продолжать свою работу, своевременно оплачивать труд сотрудников и регулярно выпускать новый интересный контент.
Среди молодежи 18-24 лет процент готовых платить за отсутствие рекламы чуть выше — около 12%, что может быть связано с привычкой к подпискам на стриминговые сервисы. При этом пользователи старше 45 лет демонстрируют наибольшую терпимость к рекламе — лишь 3% из них рассматривают платный вариант. Любопытно, что 27% опрошенных признались, что иногда намеренно кликают на рекламу, чтобы поддержать любимые сайты. Также выяснилось, что видеореклама раздражает пользователей в 2 раза чаще, чем баннерная.
Другие доступные модели монетизации
Около 18% опрошенных уверены, что контент можно монетизировать и без демонстрации рекламы — например, через поиск спонсоров или получение донатов. Однако почти 25% из них не смогли предложить конкретные альтернативные шаги реализации такого плана, которые будут работать.
Реклама как инструмент для бизнеса и покупателей
Свыше 87% участников опроса оценивают рекламу как инструмент для продвижения малого бизнеса. Более 64% граждан признались, что рекламные объявления серьезно влияют на их окончательный выбор в пользу тех или иных товаров и услуг.
Ранее РОМИР опубликовал данные о том, как часто россияне сталкиваются с мошенническими рассылками по email. Новое исследование подтверждает: несмотря на раздражение от навязчивой рекламы, большинство пользователей готовы мириться с ней ради бесплатного доступа к контенту.
