Актуальные тренды в SEO в 2021-2022 годах

Краткое содержание статьи:

Рынок SEO меняется постоянно и с большой скоростью. Тренды в нём появляются на основе изменений алгоритмов лидирующих поисковых систем и внедрения новых digital-инструментов. Следить за трендами 2021-2022 в SEO важно, еще более важно внедрять изменения в работу при SEO-продвижении сайтов. Раньше всё было гораздо проще: переспамить ключевиками, закупить ссылки, и ты в ТОПе. В настоящий момент нужно учесть большое количество факторов, которые помогут поднять сайт в ТОП-10 выдачи и удержать его там.

В этой статье мы рассмотрим, что в настоящий момент уже стало актуально и только набирает обороты.

Антифрод

Антифрод от англ. anti-fraud – борьба с мошенничеством. В нашем случае мы поговорим про антифрод в Яндексе – это определенные действия, которые находят мошенничество в поиске и принимают меры в борьбе с ними. Зачастую к антифроду причастны роботы, и Яндекс постепенно внедряет разные технологии борьбы с ними. Борьбу с накруткой поведенческих факторов Яндекс ведет уже довольно давно, в сентябре 2020 года она была снова активизирована. В настоящий момент тренд в борьбе с роботами вылилось в новое обновление Яндекс.Метрики – в систему определения роботов на сайте. Основная задача нововведения в более точном отделении визитов роботов от людей. При этом нужно понимать, что Яндекс.Метрика знает два вида роботов:

1. Известные роботы, которых просто идентифицировать, например это роботы поисковых систем, которые выполняют те или иные задачи: YandexBot/3.0 (основной бот Яндекса), YandexImages/3.0 (робот картинок), Googlebot (Основной бот Google), AdsBot-Google (проверка качества рекламы), Googlebot-News (бот Google Новостей), Yahoo! Slurp (основной бот Yahoo) и др.
2. Роботы, которые имитируют поведение реального пользователя. Чаще всего это может делаться с целью накрутки поведенческих факторов и искажения статистики. Такие роботы могут накручивать трафик, копировать поведение реальных покупателей путём совершения разных целевых действий: переходить по определенным поисковым фразам, кликать по ссылкам, класть товары в корзину, оформлять заказ и пр.

Нововведение в Яндекс.Метрике позволяет убирать из отчетов данные с роботами обоих типов с целью показа более точных данных по статистике сайта. Данные с известными роботами можно посмотреть в отчете «Роботы». Если ранее в настройках была включена фильтрация, то роботы продолжат фильтроваться (но иначе, т.к. алгоритм фильтрации поведенческих роботов был изменён) и будут доступны только данные без учёта роботов. Несмотря на все эти нововведения, вебмастеры жалуются на недочеты алгоритма, например, у некоторых весь трафик стал считаться полностью роботизированным, у других система определяет людей как роботов, а роботов как людей, поэтому ждем доработки нового функционала в Яндекс.Метрике.

Борьба с мошенническими сайтами и «некачественным бизнесом»

Первым звонком в данной борьбе стала зачистка Яндекс.Справочника – с конца августа начались перепроверки карточек с просьбой подтвердить адрес в Яндекс.Справочнике, предоставив договор аренды или документ собственника помещения, а также видеозапись, на которой видны фасад здания с адресом, вывеска с названием компании и интерьер офиса. На этом сотрудники Яндекса не остановились и решили ввести фильтр за «некачественный бизнес», а именно образовался тренд в борьбе с некачественными сайтами на основе жалоб и отзывов. Это может затронуть такие тематики как:

• YMYL-сайты;
• Казино, ставки и пр.;
• Мошеннические сайты и сайты с плохим сервисом.

И, как это обычно бывает, хорошие сайты данный фильтр уже задел. Позиции улетают за ТОП-50, при обращении в техподдержку Яндекса в ответе может прозвучать информация о том, что сайт был понижен из-за жалоб пользователей, а причина этого – недобросовестные действия со стороны сайта. По информации в ранжировании сайта Яндекс будет учитывать не только отзывы из Яндекс.Карт и жалобы пользователей из результатов поиска.

К слову, Google давно учитывает негативные отзывы, но теперь подключился и Яндекс. Всё это может привести к появлению бирж с отзывами, росту жалоб конкурентов друг на друга.

Свою лепту внесло и обновление Яндекс Proxima, которое задело сайты YMYL-тематик (медицинских, юридических, финансовых и пр.) и стало учитывать сигналы E-A-T (аналог от Google) – экспертность, авторитетность и доверие информации, размещенной на сайте. Поэтому теперь веб-мастерам нужно работать над качеством контента не только под Google, но и под Яндекс.

Y1

С обновлением Яндекса наиболее важным становится качественный контент. В основе новой версии поиска Y1 содержатся технологии YATI и YALM. YATI ищет информацию максимально близкую запросу по смыслу, а YALM отображает текст самой релевантной страницы. А если подходящего контента по запросу не будет найдено, тогда Яндекс сам его сгенерирует на основе большого количества информации с разных ресурсов. Важной задачей алгоритма стало понять суть документа и дать его пользователям без перехода на другие страницы. Теперь задачей оптимизаторов стало попадание в эти блоки ответов, т.к. основой трафик будет идти отсюда.

Чтобы попасть в блок быстрых ответов сайт должен быть качественным, а сама страница точно и четко отвечать на запрос.

Еще одно нововведение – поиск по видео. Это значит, что теперь, чтобы быстро найти информацию из ролика, необязательно его перематывать вручную, Яндекс сам найдёт информацию, проанализировав данные и покажет вам ответ на ваш вопрос. Чтобы привлечь дополнительный трафик с Яндекса и упростить пользователям поглощение информации, рекомендуется снимать качественные инструкции, а также следовать рекомендациям из справки Яндекса. Сейчас это работает только в мобильном поиске и для видео, которые отвечают на вопрос «как».

Снова вернёмся к отзывам. Яндекс с Y1 научился отличать поддельные отзывы от настоящих. Также теперь отзывы разделены по категориям, они лучше анализируются и отображают оценку в процентах.

Из всего вышесказанного про отзывы, очевидно, что они стали мощным влиянием на ранжирование сайта и владельцам бизнеса стоит потрудиться над тем, чтобы получить положительные отзывы клиентов.

В Y1 есть и умная камера, которая представлена в приложении Яндекса. Она позволяет с помощью фотографии быстро найти интересующий пользователя товар. Для того, чтобы «Умная камера» могла выдавать результаты вашего интернет-магазина, необходимо, помимо наличия качественного сайта, разместить изображения для всех товаров/услуг, а также внедрить семантическую разметку карточек товаров.

Core Web Vitals (пользовательский опыт)

Еще в мае 2020 года Google добавил в Search Console отчет по Core Web Vitals и постепенно его развивает, и добавляет новые данные (так было и в октябре 2021 года). Core Web Vitals содержит в себе новые факторы оценки качества сайта. Если выделить самые главные, то это будут:

• LCP (Largest Contentful Paint) – скорость загрузки основного и самого крупного контента (не дольше 2,5 секунд с начала загрузки);
• FID (First Input Delay) – время ожидания до первого взаимодействия пользователя с контентом. Должно быть не более 100 м/сек;
• CLS (Cumulative Layout Shift) – стабильность верстки и элементов, которые не препятствуют взаимодействию пользователя с контентом при загрузке содержимого. В идеале показатель должен быть не более 0,1.

Перечисленные факторы базируются на пользовательском опыте взаимодействия с сайтом, поэтому Google их так выделяет. Оценить данные факторы можно с помощью разных инструментов, например: Search Console, Page Speed Insights, Lighthouse, Chrome Dev Tools и другими.

Таким образом, вебмастерам необходимо стремится к тому, чтобы после того, как пользователь зашел на сайт, содержимое страницы быстро грузилось, взаимодействия совершались также быстро и для их совершения не было препятствий. Тренд реализации данных требований в Core Web Vitals продолжится и в 2022 году и скорее всего будут появляться новые метрики.

Голосовой поиск

Популярность голосовых помощников растёт, а также растёт их количество Самые популярные виртуальные помощники в мире: Amazon Alexa, Google Assistant, Siri, Яндекс. Алиса, Microsoft Cortana и т.д. К 2022 году прогнозируется увеличение покупок, сделанных с помощью голосового поиска. Наиболее часто пользователи с помощью него ищут места или заведения. В США почти половина взрослых пользователей смартфонов регулярно обращаются к виртуальным помощникам. В России 25% пользователей пользуются таким поиском минимум раз в месяц, и эта цифра будет расти. К большему росту лучше готовиться заранее, т.к. есть тематики сайтов, которым лучше оптимизироваться под голосовой поиск нужно уже сейчас:

• сайты-информационники или информационные разделы со статьями содержащие вопросительные слова «Как», «Когда», «Кто», «Где» и пр.;
• локальные магазины, кафе, рестораны, бары, гостиницы, парикмахерские, доставка еды, каршеринг, такси, клининг и подобное;
• развлекательные услуги: кинотеатр, театр, музей, концертные залы и т.д. Это позволит пользователю узнать цены, расписание и пр.;
• агрегаторы фильмов, музыки, аудиокниг, подкастов и пр.

Что необходимо сделать, чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск? В первую очередь нужно определить длинные низкочастотные фразы и добавить их в семантическое ядро сайта, а далее под них оптимизировать контент. Это обусловлено тем, что запрос, заданный голосом, обычно длиннее того, что мы напишем в обычный поисковик. Уделите внимание вопросительным запросам и давайте на них простые и конкретные ответы. Создайте на сайте раздел «Вопросы и ответы» (FAQ) и ответьте там на самые часто задаваемые вопросы.

Что еще?

• Уменьшите скорость загрузки страниц, она должна быть очень быстрой.
• Оптимизируйте сайт под мобильные устройства.
• Зарегистрируйте сайт в Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес, здесь же можно дополнительно использовать платное продвижение.
• Добавляйте разные типы микроразметки для разного контента.
• Делайте полезный, интересный и уникальный контент, которым захотят делиться. В голосовом поиске чаще появляются сайты которых рекомендуют в соцсетях.
• Старайтесь делать контент, который попадёт в блок быстрых ответов, т.к. 40,7% результатов по голосовому поиску идут именно оттуда.

Выдача с нулевыми кликами и блоки быстрых ответов

Тенденция, из-за которой сайты всё меньше и меньше получают трафик заключается в росте выдачи с нулевыми кликами или Zero-click. По данным исследования State of SEO за 2021 год от Search Engine Journal, SEO-специалисты назвали самые волнующие их угрозы для сферы продвижения сайтов и наиболее пугающей угрозой для них стал рост Zero-click в Google. В 2020 году доля zero-click запросов данной поисковой системе составила 65%.

Выдача с нулевыми кликами даёт быстрый ответ прямо в серпе Google, без посещения конкретного сайта. Прогнозируется, что количество запросов с Zero-click будет только расти. Яндекс не отстаёт от Google и также «совершенствует» выдачу, добавляя в него все больше ответов и колдунщиков.

К Zero-click результатам, например, можно отнести информеры (см. пример с Киану Ривзом) который даёт простой и лаконичный ответ, но есть еще множество других вариантов быстрых ответов – это, например, фрагменты контента с ответом и ссылкой на ресурс, сюда коммерческие сайты обязаны попасть, чтобы увеличить трафик. Называть это можно по-разному: обогащённые ответы, быстрые ответы, блок ответов, выделенные описания, Featured snippets и т.д., они присутствует в обоих крупных поисковых системах и бывают разными (с текстом, видео, со списком, с таблицей, комбинированные и пр.).

Быстрые ответы заметно выделяются среди остальных результатов выдачи, поэтому пользователи обратят внимание и с большей вероятностью кликнут по ссылке. CTR блока ответов может достигать 35%, поэтому сайтам стоит оптимизировать свои страницы под попадание в данный блок. Исходя из всего сказанного, получается, что Zero-click необходимо избегать, а быстрые ответы – наоборот, привлекать.

Что необходимо сделать, чтобы попасть в результаты выдачи с быстрыми ответами?

• Соберите длинные низкочастотные фразы, особое внимание уделите вопросительным запросам.
• Давайте максимально полный ответ, самое важное рассказывайте в самом начале.
• Создавайте подзаголовки с формой вопроса и давайте лаконичный ответ под ними.
• Информация должна быть структурированной (используйте подзаголовки, абзацы, списки, таблицы, графики, изображения и пр.)
• По возможности добавляйте дополнительное видео по теме.
• Работайте над качеством ресурса и улучшайте поведенческие показатели.
• Внедрите микроразметку FAQ или FAQPage.

E-A-T

По результатам опроса SEO-специалистов E-A-T станет одним из главных факторов в сфере SEO в ближайшие годы. E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) появился в Google еще в 2018 году и продолжает наращивать своё влияние. Яндекс представил целый алгоритм YATI, с пониманием смысла, заложенного в контенте, поэтому теперь E-A-T факторы учитываются как в Яндексе, так и в Google. Они с помощью разных сигналов могут понять соответствует ли отдельные составляющие контента E-A-T, но также оценка происходит с помощью асессоров.

Основные задачи E-A-T – это экспертность, авторитетность и достоверность контента. В Google это особенно важно тематикам YMYL.

Что необходимо учитывать при написании контента? В первую очередь текст должен быть достоверен и основан на фактах. В YMYL тематиках особенно важно показать, что данный текст был создан экспертом – человеком, который имеет репутацию в данной теме. Например, если статья касается здоровья человека, то она может быть написана или проверена непосредственно врачом (о чем конечно, нужно сообщить в контенте). Такая статья с большей вероятностью вызывает у читателя больше доверия и будет считаться наиболее достоверной, чем рерайт заказанный на бирже копирайтинга. Дополнительно дать сигнал об авторе можно с помощью семантической разметки. Публикуйте дополнительную информацию об авторе: образование, лицензии, достижения.

Что еще?

• Обновляйте старые статьи новой актуальной информацией.
• Работайте над увеличением количества положительных отзывов, проанализируйте негативные отзывы и проведите работы по устранению недочетов в вашей работе.
• Старайтесь получать ссылки с авторитетных площадок.
• Расшифруйте все профессиональные термины.
• Если в ваших статьях есть ссылки, проверьте, чтобы они вели на авторитетные источники.
• Расскажите подробно о вашей компании на странице «О нас», предоставьте реквизиты, информацию по производителям, лицензиям на товары или услуги. Похвастайтесь наградами и достижениями.
• Исправьте все технические проблемы сайта.

То, что стало «вечной классикой»

Говоря о вышеперечисленных трендах, не стоит забывать и о тех инструментах и технологиях, которые актуальны уже несколько лет и не собираются терять свою популярность.

Мобильная версия. Так, в Google мобильная версия сайта является фактором ранжирования, а на полный переход на mobile-first индексацию Google планирует перейти в ближайшее время (ранее это планировалось на март 2021, но сроки были сорваны). Отсутствие мобильной версии для тех сайтов, которые Google уже перевел на mobile-first негативно сказывается на поисковом трафике и может привести к потере позиций в поисковой выдаче.

Ссылки. В 2015-2018 года значительно снизился спрос на линкбилдинг из-за активной борьбы поисковиков со SEO-ссылками и снижения их влияния. В настоящий момент SEO-специалисты отмечают, что ссылки снова работают и помогают SEO-продвижению, но, конечно, не так как раньше и не в том виде. Сейчас к линкбилдингу необходимо подходить системно, хорошо выбирать донора, использовать разные форматы ссылок и составлять грамотный ссылочный профиль. Большое внимание уделять ценности контента страницы, на которой будет проставлена ссылка, а также оценивать уровень доверия к донору. Работает не количество, а качество.

Базовая и техническая оптимизация. Основой SEO-продвижения является базовая (внутренняя) и техническая оптимизация сайта. Правильная внутренняя SEO-оптимизация сайта уже принесет результаты, а устранение технических проблем позволяет заметно повысить качество сайта. Эти меры не устаревают и продолжают являться актуальными.

Поведенческие факторы. Работа над улучшением поведенческих факторов важна, т.к. они имеют большое влияние на продвижение сайта. В качестве белого метода улучшения ПФ рекомендуют: настраивать разные виды микроразметки, добавлять заметный фавикон, прорабатывать description, визуально выделять сниппет с помощью спецсимволов, прорабатывать НЧ, затем СЧ и ВЧ, создавать контент, который может попасть в блоки ответов и многое другое.

Микроразметка. Семантическая разметка позволяет указать роботам поисковых систем, где на странице находятся разные элементы или типы данных. Она систематизирует контент для поисковых систем, выделяет сайт в выдаче, улучшает привлекательность ссылки в социальных сетях, адаптирует станицу под голосовой поиск. Недавно Яндекс стал учитывать микроразметку для навигационных цепочек, и теперь может отображать размеченные хлебные крошки в сниппете. Учет поисковыми системами всё новых типов микроразметки только повышает заметность и кликабельность ресурса в результатах выдачи, поэтому её внедрение рекомендуем сделать обязательным.

Выводы. Внедряйте доработки уже сейчас, чтобы в будущем увидеть положительный эффект – увеличение трафика и рост позиций. Большинство трендов перетекли из прошлых годов с небольшими изменениями. Основа всего этого как обычно: удобный сайт для людей с максимально полной и понятной информацией, предоставление качественных услуг, авторитетным контентом, быстрой загрузкой и белой оптимизацией.