Для рекламы мобильных приложений добавлен таргетинг по спросу, привычкам и интересам
Яндекс представил инновационное обновление для рекламодателей, добавив таргетинг по запросам, интересам и привычкам в Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) для разных типов мобильных приложений. Это нововведение позволяет более точно настраивать рекламные кампании, ориентируясь на поведение и предпочтения пользователей, что значительно повышает эффективность продвижения.
Таргетинг по интересам и привычкам — сравнительно новый метод, который позволяет рекламодателям показывать рекламу тем пользователям, чьи предпочтения и поведение наиболее соответствуют предлагаемому продукту или услуге. Это становится возможным благодаря анализу данных о поведении пользователей в интернете, посещении определенных мест и использовании приложений.
Какие возможности открываются перед рекламодателями?
- Теперь можно настроить рекламу на основе конкретных интересов пользователей. Например, если человек часто ищет информацию о фитнесе, ему могут показывать рекламу спортивных приложений или тренажеров. Это позволяет привлекать более заинтересованную аудиторию.
- Рекламодатели могут ориентироваться на пользователей, которые часто посещают те или иные заведения: фитнес-центры, кафе или торговые центры. Это особенно полезно для локального бизнеса, который хочет привлечь клиентов из своего района.
- Look-alike для сайтов — функция для поиска пользователей, которые часто ищут и заходят на сайты, схожие по тематике с продвигаемым ресурсом. Например, если продвигается кулинарное приложение, реклама может демонстрироваться людям, посещающим сайты с подборками рецептов.
- Look-alike приложения — здесь можно настроить рекламу для пользователей, которые выбирают такие же приложения, как и вы. Это помогает находить аудиторию с похожими интересами и потребностями.
Как это работает на практике?
Для использования нового таргетинга рекламодатели могут выбрать готовые группы аудитории или ввести собственное описание интересов пользователей. Новые технологии Яндекс Рекламы анализируют введенные данные и предлагают совпадающие интересы, места, сайты и приложения для таргетинга.
Рекламодатели могут добавлять новые сегменты в уже созданные группы с другими видами таргетинга или запускать отдельные кампании. Это позволяет гибко управлять выделенным бюджетом и анализировать эффективность каждого направления.
- Повышение точности рекламы — благодаря более точной настройке, реклама показывается тем, кто заинтересован в продукте или услуге.
- Увеличение конверсии — лояльные пользователи с большей вероятностью совершат целевое действие: звонок или заказ.
- Экономия бюджета — затраты на привлечение нецелевой аудитории становятся минимальными, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет.
Инновации Яндекса в области таргетинга открывают новые возможности для рекламодателей, позволяя им более точно и эффективно находить и работать со своей целевой аудитории. Это особенно важно в условиях растущей конкуренции на рынке мобильных приложений, которые буквально сражаются за каждого пользователя.
