Кейс «Суши Make»: как продвинуть доставку суши в ТОП-3 Google по 5 городам, в условиях потери старого домена

Популярная доставка и сеть магазинов японской кухни, существующая с 2010 года. Является самой большой сетью Новосибирска, также представлена в других городах Сибири и Москве.

суши-маке.рф

Услуга: Продвижение сайта в поисковых системах

Города: Новосибирск, Барнаул, Бердск, Искитим, Рубцовск

Скачать кейс в PDF

Продвинули 84% поисковых фраз
в ТОП-3 Google

Сохранили, а далее повысили позиции
в Яндекс до 100% в ТОП-10

Цели
проекта

Вывести сайт в ТОП-3 Google
Вернуть и улучшить позиции в Яндекс

Особенности
проекта

Потеря старого домена и сайта, существующих много лет
Мультирегиональное продвижение, включая нетипичные маленькие города

Михаил Павленко

Руководитель SEO-отдела
«Бизнес Онлайн»

Заказчик обратился к нам по рекомендации, в достаточно сложный период. В связи с определенной юридической и технической ситуацией, произошла потеря доступа к домену и частично к сайту. При этом сайт существовал и продвигался много лет.

У Заказчика и нашей команды было около 3-х месяцев, чтобы успеть подготовить новый сайт и запустить его продвижение. По завершению этого периода, старый сайт и домен переставали функционировать окончательно, что грозило потерей большого кол-ва заявок на доставку. Разработка сайта была на стороне Заказчика, на нашей – рекомендации, стартовая оптимизация и дальнейшее SEO-продвижение.

Домен sushi-make.ru

Какой результат был при старом сайте?

До потери домена и сайта, и до обращения к нам:

Многие фразы были в ТОП-10
Яндекс, но имели потенциал роста.
Позиции в Google были низкие,
в ТОП только низкочастотные запросы.

Домен суши-маке.рф

Далее – запуск нового сайта с новым доменом

Заказчик оперативно делает новый сайт, мы приступаем к оптимизации. Где-то в течение 1,5 месяцев существует еще старый домен и сайт, и в то же время начинает индексироваться новый.
Важно обратить внимание, что к старому домену не было доступа, то есть 301-ый редирект на новый домен был невозможен.

Что мы сделали для максимально быстрого
и эффективного продвижения?

Базовые работы по оптимизации сайта

Запустили параллельно с доработкой нового сайта

Составили семантическое ядро. С помощью операторов поисковых запросов, учли как общие, так и точные вхождения ключевых фраз для каждого из 5 продвигаемых городов. Выявили наиболее целевые и трафико-генерирующие фразы.
Провели работу с гео-сервисами Яндекс и Google. Поскольку нам был предоставлен доступ к старым аккаунтам «Яндекс.Бизнес» и «Google Мой бизнес», то во всех карточках компании, как по главному домену, так и региональным поддоменам, удалось поменять адрес со старого sushi-make.ru на новый суши-маке.рф. Предположительно, быстрая актуализация этой информации позволила выйти новому сайту в ТОП гораздое быстрее.
Выполнили техническую оптимизацию. Провели аудит, составили список задач и рекомендаций на доработки сайта. Настроили файлы htaccess, robots и sitemap для правильной индексации сайта.
Провели SEO-оптимизацию контента. На основе семантики и анализа конкурентов составили мета-теги. Оптимизировали тексты и изображения, составили техзадание на внедрение микроразметки.

Постоянные задачи SEO-продвижения

Ведем с момента запуска продвижения по настоящий момент

Пишем новые тексты для каталога. SEO-специалисты составляют специальные технические задания, а копирайтеры пишут тексты для разделов каталога.
Контролируем индексацию сайта. Проводим мониторинг ответа сервера на статус 200 ОК, изменения кол-ва страниц в индексе поисковых систем.
Анализируем позиции и трафик. Мониторим изменение позиций по поисковым фразам и динамику органического трафика. Составляем план задач для дальнейшего роста.
Наращивание ссылочной массы. Закупаем вечные статейные ссылки на других сайтах. Каждый сайт подбирается с помощью автоматизированного отбора по множеству критериев и финальной ручной проверке.
Влияем на поведенческие факторы. Проводим работы по улучшению поведенческих факторов и CTR сайта на основе собственной методологии. Основной упор идет на города с более высокой конкуренцией.

Результаты работы

Ниже представлены результаты работы, в виде динамики фраз в ТОП-10 и ТОП-3. Стоит обратить внимание, что перед датой «старта работ» уже были проведены первичные задачи по оптимизации нового сайта, включая прописывание мета-тегов и внесение изменений в карты Яндекс и Google. Высокая оперативность позволила минимизировать потери: когда перестал работать старый сайт, позиции по фразам уже начали появляться на новом домене и сайте.

Динамика входа ключевых фраз в ТОП-10 Яндекс

Позиции нового сайта в Яндекс то появлялись, то выпадали в течение первых 3-х месяцев, однако постепенно стабилизировались, а далее и выросли относительно результатов старого сайта.

Город	02.06.2021 Старт работ	02.09.2021 3 месяца	02.12.2021 6 месяцев	02.06.2022 1 год	02.11.2023 Дата кейса
Новосибирск	79%	66%	69%	97%	100%
Барнаул	59%	90%	64%	98%	100%
Бердск	32%	92%	100%	100%	100%
Искитим	8%	83%	96%	96%	100%
Рубцовск	59%	86%	100%	100%	100%

Динамика входа ключевых фраз в ТОП-10 Google

Позиции в Google начали активно появляться в ТОП-10 через несколько месяцев после старта. Через год подавляющая часть фраз вошла в ТОП-10, значительно улучшив результат, который был на старом домене у предыдущих SEO-подрядчиков.

Город	02.06.2021 Старт работ	02.09.2021 3 месяца	02.12.2021 6 месяцев	02.06.2022 1 год	02.11.2023 Дата кейса
Новосибирск	0%	0%	13%	90%	99%
Барнаул	0%	0%	0%	61%	100%
Бердск	0%	4%	64%	84%	96%
Искитим	0%	8%	63%	88%	96%
Рубцовск	0%	18%	73%	86%	95%

Динамика входа ключевых фраз в ТОП-3 Google

На момент публикации кейса, была выполнена самая ключевая цель - основная часть фраз попала в ТОП-3 Google.
В условиях отсутствия платной рекламы в Google, ТОП-3 органической выдачи стал впечатляющим каналом привлечениях новых клиентов.

Город	02.06.2021 Старт работ	02.09.2021 3 месяца	02.12.2021 6 месяцев	02.06.2022 1 год	02.11.2023 Дата кейса
Новосибирск	0%	0%	9%	53%	72%
Барнаул	0%	0%	0%	12%	64%
Бердск	0%	0%	4%	32%	84%
Искитим	0%	0%	4%	71%	67%
Рубцовск	0%	5%	23%	73%	68%

* Динамика составлена на основе данных полного семантического ядра каждого из городов

Позиции сайта на 20.11.2023

Данные на основе онлайн-сервиса «Topvisor». В таблице приведена часть поисковых фраз для примера, по 2 регионам: Новосибирск (как самый конкурентный из продвигаемых городов) и Рубцовск (как город с небольшой семантикой).

Поисковые фразы — Новосибирск	Яндекс	Google
доставка суши	4	3
доставка суши новосибирск	2	3
заказать суши	4	3
заказать суши в новосибирске	4	3
суши дешево	1	3
купить суши	3	4
суши недорого	4	3
суши недорого новосибирск	3	5
суши новосибирск доставка на дом	2	3
заказ суши в новосибирске	2	3
суши недорого новосибирск доставка	1	5
купить суши в новосибирске	4	3
заказ суши в новосибирске с доставкой	3	3
заказать суши недорого	1	4
заказать недорогие суши новосибирск	1	4
заказать суши дешево	3	3
суши в новосибирске с доставкой дешево	3	4
заказ суши в новосибирске с доставкой недорого	2	4
роллы новосибирск	3	4
заказать роллы	6	4
роллы новосибирск доставка	1	3
заказать роллы в новосибирске	2	4
заказать роллы в новосибирске с доставкой	4	3
дешевые роллы новосибирск	3	4
заказ роллов в новосибирске	3	3
роллы недорого новосибирск	1	3
купить роллы в новосибирске с доставкой	4	3
недорогая доставка роллов новосибирск	1	2
суши роллы новосибирск	1	3
суши роллы доставка	2	5
доставка суши роллов новосибирск	1	3
суши сет новосибирск	1	5
сет роллов	2	1
заказать суши сет	2	4
доставка сетов суши новосибирск	1	3
заказать суши сет новосибирск	2	6
сеты роллов новосибирск	2	3
заказать сет роллов	1	1
заказать сет роллов новосибирск	1	5
горячие роллы	2	2
горячие суши	1	2
горячие роллы новосибирск	1	3
горячие суши новосибирск	2	2
горячие роллы новосибирск доставка	2	2
вок новосибирск	1	1
вок доставка	1	1
доставка воков	1	2
вок доставка новосибирск	1	1
wok новосибирск	1	1
вок заказать	1	1
wok доставка	1	1
коробочка вок	1	2
заказать вок новосибирск	1	1
wok доставка новосибирск	1	1
коробочки вок новосибирск	1	2
заказать вок в новосибирске с доставкой	1	2
коробочки вок новосибирск доставка	1	3
заказать wok новосибирск	1	1

Скачать выгрузку из Topvisor в PDF

Поисковые фразы — Рубцовск	Яндекс	Google
суши рубцовск	1	3
доставка суши рубцовск	2	1
заказать суши	1	1
заказать суши рубцовск	2	2
заказать суши в рубцовске на дом	1	1
роллы рубцовск	3	2
роллы доставка рубцовск	3	1
заказать роллы	2	2
заказать роллы рубцовск	2	1
заказать роллы в рубцовске с доставкой	1	1
заказ роллов рубцовск	2	1
суши роллы рубцовск	3	1
суши роллы заказать рубцовск	1	1
сет роллов	1	2
вок рубцовск	2	4