Кейс «Miltgroup Klinker»:
Как с помощью Мастера Кампаний увеличить количество заявок на 83%

По итогам первых 2-х недель, на основе полученной статистики, добавили повышающие и понижающие коэффициенты ставок, отключили неэффективные ключевые фразы. Однако, несмотря на все корректировки, результаты кампании после месяца работы оставляли желать лучшего. Мы получили 29 заявок, а средняя стоимость одного лида составила 2321 рубля. Конверсия составила 1,23%.

Одно из ключевых преимуществ Мастера Кампаний, по сравнению с обычными текстово-графическими объявлениями – это возможность объединить поиск и РСЯ, и тем самым дать рекламе возможность получать 10 конверсий в неделю (чтобы далее использовать стратегию «Оптимизация конверсий»). С этой целью мы сократили количество рекламных кампаний вдвое:

В Мастере Кампаний задействовали все вариации заголовков и текстов. Это важно, так как во время показа объявлений, Яндекс Директ миксует заголовки, текста и изображения, выбирая самый конверсионный вариант.

В категориях таргетинга выбрали как ключевые фразы, так и автотаргетинг. При этом исключили широкие запросы, поскольку эта категория в большинстве случаев тянет «холодные» запросы, которые не приводят к конверсиям.

Для более быстрого обучения рекламной кампании, добавили в целевые действия «переход в мессенджеры». В условиях нехватки конверсий для обучения, подобные цели помогают кампании обучиться быстрее на большем количестве данных, что способствует более эффективной работе рекламы.