Кейс «Банк Горящих Туров»: как привлечь 262 тыс. посетителей в месяц и попасть в число самых популярных сайтов по туризму

image
Банк Горящих Туров – известная федеральная сеть турагентств. Штат компании насчитывает 250 человек, а офисы представлены в десятках городов России, а также Казахстане и Украине. Только в 2017 году компания организовала отдых для более чем 130 тыс. туристов.
Услуга: SEO

Подняли органический поисковый трафик в 3,5 раза за 1 год

По данным Liveinternet, сайт вошел в число 25 самых посещаемых сайтов в тематике «Путешествия»

Одними из первых применили систему регионального продвижения с помощью поддоменов

Цели проекта

Особенности проекта

photo
Михаил Павленко
Руководитель SEO отдела

Когда к нам на продвижение поступил сайт Банка Горящих Туров, у него уже был хороший трафик и позиции - сайт находился в поисковых системах на местах с 5 по 10, а также обладал большим объемом брендового трафика.

Нашей задачей стало как продвижение новых запросов, так и рост позиций по тем небрендовым запросам, которые уже были на первой странице. И нам это отлично удалось! Сайт надежно закрепился на самых верхних строчках поисковиков. Начав продвижение по 3 городам, в которых работало турагентство, проект постепенно перерос в крупную сеть с филиалами и продвижением во многих регионах страны.

Ключевые моменты реализации

Был проведен полный комплекс работ по «классическому»
SEO-продвижению:

image

Многорегиональное продвижение с помощью субдоменов

На данном проекте, в 2012 году, нами было впервые введено многорегиональное продвижение с помощью системы субдоменов. На тот момент такой подход к продвижению практически не использовался, а абсолютное большинство SEO-специалистов даже не знали о его существовании.

Метод подразумевает создание отдельных сайтов на доменах 3-го уровня для каждого города присутствия компании. Например, для Томска был создан домен tomsk.bankturov.ru, а для Кемерово - kemerovo.bankturov.ru. Сегодня таких доменов создано уже достаточно много.

На каждом домене была размещена своя «копия» сайта, отличающаяся представленными горящими турами, отзывами туристов и контактной информацией. Каждый региональный сайт проходил полный процесс индивидуальной SEO-оптимизации, включая присвоение региона, технические работы, мета-теги, написание текстов, ссылочную оптимизацию и т.д.

На момент внедрения такой системы информации о возможных нюансах и особенностях практически не было, поэтому наши специалисты анализировали все процессы практически с нуля.

Результат же от ввода субдоменов был гораздо выше ожидаемого – по всем регионам сайты заняли устойчивые и высокие позиции в Яндекс и Google, значительно вырос поисковый трафик.

iconРезультаты работы

Рост поискового трафика в 3,5 раза за 1 год, до 262 тыс. посетителей в месяц

image

Доля небрендового поискового трафика

image

Позиции по поисковым фразам

Приведены позиции на момент составления кейса. Данные на актуальную дату могут отличаться. В таблице показаны наиболее высокочастотные поисковые запросы.

  Частотность Позиции
  Яндекс,
общая
Яндекс,
точная «»
Google Яндекс Google
туры из москвы 654 020 1 470 1 000 5 1
горящие туры из москвы 124 405 7 462 8 100 2 1
горящие путевки из москвы 14 520 735 1 900 2 1
туры из новосибирска 75 591 1 398 1 900 1 1
горящие туры из новосибирска 36 099 13 109 5 400 1 1
горящие путевки из новосибирска 4 304 922 1 000 1 1
туры из екатеринбурга 155 979 1 833 1 900 3 2
горящие туры из екатеринбурга 51 175 17 196 5 400 1 1
горящие путевки из екатеринбурга 5 644 1 426 720 1 1
горящие туры из челябинска 17 029 5 699 1 600 1 1
горящие путевки из челябинска 2 294 168 320 1 1
горящие туры томск 15 906 5 816 6 600 2 2
горящие путевки томск 2 116 218 480 3 2
горящие туры из тюмени 10 269 5 195 1 300 1 1
горящие путевки из тюмени 3 063 699 320 1 1
горящие туры из барнаула 5 635 1 622 720 1 1
горящие путевки из барнаула 611 112 140 2 1
горящие туры из новокузнецка 2 500 1 402 320 2 1
горящие путевки новокузнецк 484 71 90 1 1

Процент поисковых фраз в ТОП

Средний процент вхождений на первые страницы выдачи поисковых систем по продвигаемым регионам. Данные составлены на основе ключевой выборки высокочастотных запросов.

  ТОП-3 ТОП-5 ТОП-10
Яндекс 63% 77% 88%
Google 71% 84% 95%

Вхождение в 25 самых посещаемых сайтов РФ в тематике «Путешествия»

По данным Liveinternet в тематике «Путешествия» — https://www.liveinternet.ru/rating/ru/tourism/
image

Вам нужен такой же результат?

Отправить заявку